الجمعة السوداء تكشف عن إنفاق المستهلكين بقيمة 10.8 مليار دولار في يوم واحد

لا تزال الزخم التجزئة يفاجئ الاقتصاديين حيث تظهر بيانات الجمعة السوداء من Adobe Analytics أن شهية المستهلكين لا تزال قوية على الرغم من المخاوف الاقتصادية السابقة. حققت يوم واحد فقط إنفاقًا بقيمة 10.8 مليار دولار، مع وصول إجمالي فترة نوفمبر 2024 الأوسع إلى 107.3 مليار دولار—مما يدل على استدامة القدرة الشرائية مع اقتراب موسم العطلات.

مقارنة النمو السنوي: قصة بيانات الجمعة السوداء

تصور أحدث بيانات الجمعة السوداء صورة مشجعة. يمثل أداء هذا العام في يوم واحد زيادة بنسبة 10.2% مقارنة بعام 2023، عندما تم إنفاق 9.8 مليار دولار عبر الإنترنت في الجمعة السوداء. وكانت قيمة عام 2022 أقل حتى عند 9.1 مليار دولار، مما يشير إلى تسارع في ثقة المستهلكين واستعدادهم للإنفاق.

تبع مبيعات عطلة عيد الشكر مسارًا مماثلاً، حيث ارتفعت بنسبة 4% وفقًا لبيانات من المؤسسة الوطنية للبيع بالتجزئة. ظلت فئات المنتجات الأكثر طلبًا ثابتة: الملابس استحوذت على 54% من المشتريات، تليها بطاقات الهدايا (44%)، الألعاب (36%)، الكتب والإعلام (31%)، والطعام/الحلوى (30%).

ما تتوقعه بيانات الجمعة السوداء للربع الرابع من 2024

يستغل خبراء الصناعة هذه الإشارات الإيجابية. تتوقع NRF أن تصل إنفاقات العطلات بين نوفمبر وديسمبر إلى 979.5 مليار دولار $989 billion—مما يمثل نموًا بنسبة 2.5% إلى 3.5% مقارنة بالعام السابق. تشير هذه التوقعات إلى أن تجار التجزئة يتوقعون استمرار الزخم طوال الموسم.

وهذا يتناقض بشكل حاد مع بداية عام 2024، عندما أشارت بيانات ثقة المستهلك إلى تردد. انخفض مؤشر ثقة المستهلك الخاص بمجلس المؤتمرات إلى 97.0 في أبريل—وهو أدنى مستوى منذ 2022—وسط توترات جيوسياسية وقلق من التضخم. كان العديد من المحللين يتوقعون استمرار الضعف.

التداعيات الاقتصادية وراء الأرقام

وفقًا لخبير التسويق لارس بيرنر، تعتبر بيانات الجمعة السوداء مؤشرًا موثوقًا على المزاج الاقتصادي الأوسع. “يعكس الإنفاق كيف يرى الناس الصحة الاقتصادية”، أوضح بيرنر، مشيرًا إلى أن التضخم قد استقر أكثر مما يُعتقد عادةً. تؤكد بيانات الجمعة السوداء القوية هذا التقييم—المستهلكون يصوتون بمحافظهم، مما يشير إلى تحسن الثقة في الظروف الاقتصادية مع اقتراب عام 2025.

لقد كانت كل من الجمعة السوداء والاثنين الإلكتروني تاريخيًا بمثابة مؤشرات اقتصادية. عندما يرتفع الإنفاق خلال هذه الأحداث، فإنه عادةً ما يشير إلى تفاؤل أساسي بشأن التوظيف والأجور والأمان المالي. تشير نقطة بيانات الجمعة السوداء البالغة 10.8 مليار دولار، مع إجمالي نوفمبر البالغ 107.3 مليار دولار، إلى أن المستهلكين يشعرون بالفعل بتحسن في آفاقهم الاقتصادية مع اقتراب العام الجديد.