لماذا تجعل قيمة Xiaohongshu التي تبلغ $31 مليار دولار منها واحدة من أكثر منصات التواصل الاجتماعي قيمة في الصين

الانفجار الربحي الذي يعيد تشكيل مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في الصين

تشيهونغشو، المعترف بها على نطاق واسع كمنافس محلي للصين لـ TikTok، على المسار لتسجيل أرباح تبلغ $3 مليار خلال عام 2025—وهو زيادة مذهلة بثلاثة أضعاف عن عام 2024. هذا الإنجاز المالي دفع الشركة المقيمة في شنغهاي إلى تقييم بقيمة $31 مليار، مما وضعها في مقدمة نظرائها من وسائل التواصل الاجتماعي الأمريكية مثل Pinterest و Snap من حيث الحجم ومقاييس الربحية.

مع 300 مليون مستخدم نشط شهريًا يعتمدون على المنصة يوميًا، نجحت تشيهونغشو ( المعروفة دوليًا باسم RedNote) في التحول من أداة اكتشاف التسوق المتخصصة إلى نظام بيئي لنمط الحياة حيث يتقاطع إنشاء المحتوى، وتوصيات المجتمع، وقرارات الشراء بسلاسة.

السر وراء الربحية: دمج التواصل الاجتماعي والتجارة

على عكس المنصات الاجتماعية التقليدية التي تعتمد بشكل كبير على الإعلانات، كانت تشيهونغشو رائدة في نموذج إيرادات مختلف تمامًا. أنشأت الشركة شراكات عميقة مع عمالقة التجارة الإلكترونية مثل مجموعة علي بابا القابضة المحدودة و JD.com، ودمجت طبقة تسوق أصلية مباشرة داخل تجربة التطبيق.

هذا النهج المتكامل يخلق حلقة تغذية راجعة قوية: يكتشف المستخدمون المنتجات من خلال توصيات الأقران، ومحتوى نمط الحياة، والبث المباشر للمؤثرين، ثم يشترون مباشرة دون مغادرة المنصة. النتيجة هي زيادة التفاعل، وتقوية احتفاظ المستخدمين، ونظام بيئي للتجار يحقق إيرادات أكثر بكثير لكل مستخدم مقارنة بنظرائهم الغربيين الذين يعتمدون فقط على نماذج الإعلانات.

يشير المحللون إلى هذا الدمج بين التواصل الاجتماعي والتجارة باعتباره المحرك الرئيسي وراء تسريع ربحية تشيهونغشو، مما يميزها جوهريًا عن المنافسين الذين لا زالوا يكافحون لتحقيق أرباح ثابتة.

من دليل السفر إلى ظاهرة عالمية

بدأت رحلة تشيهونغشو في عام 2013 عندما أطلقها المؤسسان تشارلوين ماو وينتشاو ومريندا كو فانغ كدليل تسوق للمسافرين الصينيين في الخارج. تطورت المنصة تدريجيًا إلى شيء أكبر بكثير: مصدر موثوق لاكتشاف نمط الحياة، ومراجعات المنتجات، وإلهام السفر الذي جذب انتباه المستخدمين الأصغر سنًا من مالكي الهواتف الذكية الباحثين عن توصيات أقران أصيلة بدلاً من وسائل الإعلام التقليدية.

لقد زاد الارتفاع الأخير للشهرة الدولية للشركة—خصوصًا بين الجماهير الغربية التي تستكشف بدائل بعد الضغوط التنظيمية على منصات أخرى—من اهتمام المستثمرين ومعدلات اعتماد المستخدمين بشكل سريع.

آفاق الاكتتاب العام والدعم المؤسسي

لا تزال المنصة ذات القيمة العالية مملوكة بشكل خاص، على الرغم من أن الأداء الأخير يشير إلى أن الإدراج العام قد لا يكون بعيدًا. من بين المستثمرين الرئيسيين علي بابا ورأس مال المخاطرة HSG ( المعروف سابقًا باسم Sequoia Capital China)، كلاهما يراهن بشكل كبير على استمرار توسع الشركة.

لقد أثبت انتقال تشيهونغشو من الشك إلى الربحية المستدامة صحة نموذج أعمالها الفريد ووضعها جنبًا إلى جنب مع فئة مختارة من شركات الإنترنت الصينية التي تجمع بين حجم مستخدمين كبير، وأداء مالي مثبت، وفرص دولية حقيقية. مع مضاعفة الأرباح في 2024 وتضاعفها ثلاث مرات في 2025، أظهرت الشركة أن المنصات الاجتماعية المربحة المبنية على المجتمع الأصيل والتجارة المتكاملة تمثل التطور التالي في النظم الرقمية.