الساعات الفاخرة والأحجار الكريمة المخصصة: التكلفة الحقيقية للتفوق في التنس في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة

عندما تتصدر معصمات المليون دولار المشهد

لا يقتصر بطولة الولايات المتحدة المفتوحة على معركة الألقاب فقط—بل هي أيضًا المكان الذي يتباهى فيه أعلى الرياضيين أجرًا في العالم ببعض من أغلى مجموعات المعصم والمجوهرات في الرياضة. من العقود الماسية المصممة خصيصًا لتخليد معالم البطولة إلى الساعات التي تكلف أكثر من السيارات الرياضية الفاخرة، يحول المنافسون النخبة في التنس الملعب إلى منصة عرض لإكسسوارات فاخرة جدًا.

سعر المكانة: من يرتدي ماذا

آريانا سابالينكا، المصنفة رقم 1 عالميًا، أطلقت بيانًا في مباراتها الافتتاحية بمجموعة مخصصة بالكامل من Material Good. تميزت فوزها في الجولة الأولى بسلسلة عنق من عقد مكون من ثمانية أحجار على شكل الكمثرى (سبع ماسات بيضاء بالإضافة إلى توباز إمبراطوري )، مع عقد من التورمالين أيضًا مزين بثمانية ماسات صغيرة وأقراط متدلية متطابقة. بينما يحمل كل قطعة مخصصة تقييمها الخاص، فإن القطع المشابهة من Material Good عادةً تتراوح بين 2800 دولار و13,400 دولار.

كما حظي الطريق المخصص بشعبية بين المنافسين الآخرين. ماديسون كيز (المصنفة رقم 6) ظهرت كسفيرة رياضية أولى لـ Brilliant Earth، مرتدية عقد ميدالية ذهبية مصممة خصيصًا بقيمة 1350 دولارًا يحمل اسمها. يتميز القطعة برمز رباعي الأوراق على جانب واحد وتسع ماسات على حافتها الخارجية، مع تمائم منقوشة تمثل حدوة حصان، شمس، قمر، قلب، ومفتاح.

ولأولئك الذين يفضلون الشركاء الفاخرين المعروفين، توجهت أماندا أنيسيموفا (المصنفة رقم 8) إلى مجموعة Hardware من Tiffany & Co.، وجمعت أكثر من 10,000 دولار من قطع الذهب عبر عدة عناصر بما في ذلك سواران، وأقراط، وقلادة pendant ارتدتها خلال مباراتها يوم الأربعاء.

حروب الساعات: تحالفات استراتيجية للعلامات التجارية

تكشف مشهد رعاية الساعات في البطولة عن تغييرات كبيرة بين اللاعبين الكبار. انتقل ألكسندر زفيريف (المصنف رقم 3 رجال) هذا العام من ريتشارد ميل إلى Jacob & Co.، وظهر لأول مرة بنموذج من مجموعة Epic X—التي تتراوح أسعارها بين 24,000 دولار و140,000 دولار—خلال ظهوره يوم الثلاثاء.

وفي الوقت نفسه، غير أندريه روبليف (المصنف رقم 15) من Bvlgari إلى Vanguart، معروضًا ساعة من التيتانيوم Orb بقيمة 180,000 دولار، والتي عرضها لأول مرة في ويمبلدون هذا الصيف خلال فوزه يوم الاثنين على دينو بريزميتش.

اختارت جيسيكا بيجولا (المصنفة رقم 4 نساء) وإيما نارفارو (المصنفة رقم 11) كلاهما ساعة من طراز DB28xs Starry Seas من شركة De Bethune السويسرية، بقيمة تقارب 90,000 دولار خلال مبارياتهما المبكرة، بينما يستعد الأمريكي تومي بول لارتداء نموذج من العلامة التجارية بقيمة 90,000 دولار، وهو DB28xs Steel Wheels، لاحقًا في البطولة.

اختارت اللاعبة الأوكرانية إيلينا سفيتولينا (المصنفة رقم 12 نساء) ساعة Hublot بقيمة 24,000 دولار من طراز Spirit of Big Bang Steel Pavé المليئة بالألماس—نفس العلامة التي ترعى نوفاك ديوكوفيتش—للمنافسة يوم الاثنين.

سلالة رولكس وما بعدها

تحافظ رولكس على حضورها المهيمن في التنس الاحترافي، مع عقود رعاية تغطي سبعة من أفضل 10 لاعبين ولاعبات. يانك سينيور (المصنف رقم 1 رجال)، المروج لرولكس وسفير عالمي لعلامة غوتشي، ارتدى سابقًا ساعة Daytona بقيمة تقارب 40,000 دولار بعد فوزه في ويمبلدون، وساعة GMT Master II “Root Beer” (بسعر 18,000 دولار) بعد فوزه ببطولة الولايات المتحدة المفتوحة العام الماضي.

تحمل سابالينكا علاقات فاخرة مزدوجة، حيث تحافظ على رعايتها من Audemars Piguet إلى جانب شراكات مجوهراتها المخصصة. كانت قد حصدت الكأس سابقًا وهي ترتدي ساعة Royal Oak Offshore وردية ذهبية مزينة بـ 32 حجرًا بقطع باغيت قوس قزح، بقيمة 114,000 دولار. كما امتدت شراكاتها مع Audemars Piguet إلى ارتداء ساعة Royal Oak Offshore Chronograph ذاتية التعبئة بقيمة 91,300 دولار، خلال حملات الترويج للتعاون.

في بطولة سينسيناتي الشهر الماضي، رفع البطل كارلوس ألكاراز الكأس وهو يرتدي ساعة رولكس Cosmograph Daytona بلون Tiffany الأزرق، في إشارة إلى شريك الكأس الرسمي للبطولة.

السماء العليا: عندما تكلف الساعات سبعة أرقام

توجد أعلى فئة من ساعات التنس ذات القيمة العالية في منطقة أسعار تكاد تكون لا تصدق. ارتدى رافائيل نادال، الذي اعتزل العام الماضي، عدة ساعات من Richard Mille بقيمة تزيد على $1 مليون خلال مسيرته. أنتجت تعاونه مع العلامة عشرة نماذج مميزة، بما في ذلك RM 27-04 بقيمة 1.05 مليون دولار، التي ارتداها خلال فوزه في فرنسا المفتوحة 2020 وأستراليا المفتوحة 2022، وRM 27-05 يدوي التعبئة من نوع توربيون طائر بقيمة 1.1 مليون دولار في فرنسا المفتوحة 2024. الآن، تتداول هذه الساعات بأسعار سوق ثانوية بين $2 مليون و$3 مليون دولار.

كان ألكسندر زفيريف سابقًا يمثل شراكات رياضية مع Richard Mille، وشارك في 2018 في تطوير ساعة RM 67-02—ساعة أوتوماتيكية خفيفة جدًا تتميز بألوان العلم الألماني، وتباع بسعر حوالي 350,000 دولار.

خارج الملعب: مشاهير يتابعون ومجموعاتهم

يمتد ظاهرة الإكسسوارات الفاخرة إلى ما هو أبعد من الرياضيين المتنافسين. في العام الماضي، جذب البطولة مشاهير يتابعون يرتدون ساعات استثنائية في المدرجات. روجر فيدرر، الذي انضم مؤخرًا إلى نادي المليارديرات، جلس بجانب مدير عام رولكس وهو يرتدي ساعة Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans بالذهب الأصفر النادر، وتقدر قيمتها بأكثر من 250,000 دولار.

شمل المشاهدين البارزين أيضًا أيقونة الموسيقى جون مایر، البطلة الأولمبية سيمون بايلز، الكوميدي كيفن هارت، الرابر ترافيس سكوت، نجم الـNFL باتريك ماهوميس، والأسطورة المتقاعدة في التنس سيرينا ويليامز—جميعهم التقطت لهم صور وهم يرتدون ساعات Audemars Piguet فاخرة. اختار لاعب الـNFL ترافيس كيلسي ساعة رولكس Day-Date بالذهب الأصفر عيار 18 قيراط مع ماسات باغيت، بينما اختار موهبة كرة السلة جيسون تاتوم ساعة Patek Philippe بالذهب الوردي.

يعكس ثقافة مشاهير الساعات في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة نهج المنافسين: حيث يختار كل رياضي ومشاهد استراتيجيًا ساعته ليس فقط للوظيفة وإنما كبيان للمكانة والذوق في مجتمع حيث يُلاحظ بشكل غير رسمي أن المعصم بقيمة سبعة أرقام هو أمر عادي.

الرعايات الرسمية تشكل التجربة

تحافظ بطولة الولايات المتحدة المفتوحة على شراكات فاخرة تحدد هوية البطولة. جددت Tiffany & Co. عقدها كشريك رسمي للألقاب لعدة سنوات في 2023، وتصنع خمس جوائز مميزة سنويًا—اثنين من جوائز بطولة الفردي من الفضة الإسترليني بارتفاع 18 إنش ووزن تسعة أرطال لكل منهما، بالإضافة إلى ثلاثة جوائز بطولة الزوجي بوزن 5.5 أرطال. تدير العلامة التجارية تجربة مؤقتة في الموقع تتضمن مضرب تنس مخصص مدمج بـ 5 قيراط من الألماس وكرة من الذهب عيار 24 قيراط مخيط عليها ما يقرب من 7 قيراط من الألماس.

منذ 2018، تعمل رولكس كـ"الساعة الرسمية"، مع ساعات وشاشات تحمل علامتها التجارية في جميع أنحاء مركز تنس بيل جيت كين الوطني التابع لـUSTA. وتعمل شركة Polo Ralph Lauren كمزود رسمي ورفيق أزياء، مكملةً النظام الفاخر الذي يحيط بالتنس الاحترافي على أعلى مستوى.

تعكس هذه الشراكات الرسمية كيف أصبحت بطولة الولايات المتحدة المفتوحة بمثابة عرض للعلامة التجارية الفاخرة بقدر ما هي بطولة رياضية، حيث تتواصل الإكسسوارات التي يرتديها اللاعبون والمشاهدون على حد سواء كعلامة على الثروة والذوق والوصول إلى دائرة حصرية من الحرفية الممتازة.