إنستغرام تدخل إلى غرفة المعيشة: كيف يغير تطبيق Reels TV الجديد مشاهدة الفيديو

مع هيمنة البث على عادات المستهلكين، تواجه منصات وسائل التواصل الاجتماعي ضغطًا متزايدًا لمتابعة الجماهير خارج الهواتف الذكية. وقد استجابت إنستغرام من ميتا لهذه الدعوة من خلال تطبيق تلفزيوني مخصص، والذي تم إطلاقه الآن على جهاز أمازون فاير تي في. يضع هذا التحرك الاستراتيجي المنصة في موقف يسمح لها بالتنافس مباشرة مع يوتيوب وتيك توك في المساحة القيمة للشاشات الكبيرة في غرفة المعيشة.

وصول تطبيق التلفاز—إليك ما يحصل عليه المستخدمون

تطبيق Fire TV يمثل أول دخول لإنستغرام في تجارب التلفزيون المخصصة. يمكن للمستخدمين الآن مشاهدة توصيات Reel الشخصية على شاشات أكبر، مما يحول استهلاك المحتوى القصير من نشاط مركّز على الهواتف المحمولة إلى تجربة مشتركة ومريحة. ينظم الواجهة المحتوى في قنوات موضوعية تغطي الكوميديا، الرياضة، نمط الحياة، وما هو أبعد من ذلك – مما يخلق رحلة مشاهدة أكثر تعمدًا وتنسيقًا مقارنة بالنموذج التقليدي المعتمد على الخلاصة.

بالنسبة لأولئك الذين يتساءلون عن كيفية مشاركة الشاشة على التلفاز أو ببساطة اكتشاف المحتوى مع الأصدقاء والعائلة، تقدم تطبيق التلفاز خيار مشاهدة أكثر اجتماعية دون احتكاك الشاشات المحمولة. تبقى التخصيصات مركزية؛ حيث يقوم المستخدمون بتسجيل الدخول لتلقي توصيات مخصصة، مما يضمن أن يبقى المحتوى محافظًا على ميزة إنستغرام الخوارزمية حتى على الشاشات الأكبر.

لماذا التلفزيون مهم الآن

أشار آدم موسيري، رئيس إنستغرام، سابقًا إلى أن التلفزيون هو تطور طبيعي للمنصة، معترفًا علنًا بأن وسائل التواصل الاجتماعي كانت بطيئة في التكيف مع المكان الذي يستهلك فيه الناس الفيديو بالفعل. نجاح يوتيوب المثبت على التلفزيون يضع سابقة—درس يبدو أن إنستغرام مصمم على عدم تكراره. مع تحول سلوكيات المشاهدة نحو شاشات غرفة المعيشة، تخاطر المنصات بعدم الأهمية دون وجود تلفزيوني.

يمثل إطلاق التلفاز استراتيجية تنافسية متزايدة من ميتا ضد المنافسين في المحتوى القصير. إن سيطرة تيك توك على انتباه المبدعين والمشاهدين، إلى جانب هيمنة يوتيوب في مجال التلفاز، قد جعلت توسيع Reels أمرًا لا يمكن التفاوض عليه. لقد بدأت ميتا بالفعل في اختبار تغييرات في الواجهة تفتح التطبيق مباشرة على Reels بدلاً من الخلاصة التقليدية، مما يشير إلى مدى مركزية الفيديو القصير في هوية المنصة.

ما هو التالي

تُشير Amazon Fire TV إلى البداية، وليس النهاية. وقد صرحت إنستغرام بشكل واضح عن خطط للتوسع إلى أنظمة تلفزيون ذكية أخرى، من المحتمل أن تشمل Roku وGoogle TV وApple TV+. يسمح هذا الانتشار التدريجي للشركة بتحسين التجربة وجمع بيانات الاستخدام قبل التوسع أكثر - وهو نهج مدروس في مجال حيث تعتبر التنفيذات مهمة بقدر الطموح.

تؤكد تطبيقات التلفزيون على حقيقة أوسع في الصناعة: لقد تجاوزت مقاطع الفيديو القصيرة الأجهزة المحمولة. ستحدد المنصات التي تتقن الانتقال إلى الشاشات الأكبر الفصل التالي من استهلاك وسائل التواصل الاجتماعي.