## استراتيجيات السحابة والمنصات المتعددة تغير مشهد الألعاب، إكس بوكس يواجه تحولا عميقا

يشهد قطاع الألعاب اضطرابات كبيرة مع التغييرات الجذرية التي تقوم بها مايكروسوفت. أعلنت شركة التكنولوجيا العملاقة عن تحول استراتيجي من التركيز على المنافسة في أجهزة الكونسول التقليدية إلى منظومة أوسع من الألعاب السحابية. يعكس هذا القرار اعترافا بأن المنافسة مع سوني ونينتندو في قطاع الأجهزة لم تعد أولوية قصوى.

### ضغوط السوق وواقع مبيعات الكونسول

تشير بيانات المبيعات الأخيرة إلى وضع صعب لإكس بوكس. في الفترة الأخيرة، انخفضت مبيعات الأجهزة بنسبة كبيرة بلغت 29%، في حين شهد قسم الألعاب انكماشا بنسبة 2% على أساس سنوي. والأرقام الأكثر إثارة للدهشة هي انخفاض المبيعات بنسبة 70% في الكونسول الأحدث من الجيل الجديد. المقارنة مع المنافسين واضحة جدا: حققت Switch 2 مبيعات بلغت 10.36 مليون وحدة منذ يونيو، وPS5 وصل إلى 9.2 مليون وحدة في 2025، بينما بيعت وحدات Xbox Series S وX فقط بمقدار 1.7 مليون وحدة. حتى الكونسول القديم من نوع Switch لا زال يحقق مبيعات قدرها 3.4 مليون وحدة هذا العام.

كما أن مشهد سوق الكونسول بشكل عام يشهد تباطؤا. سجل شهر نوفمبر الماضي انخفاضا في إنفاق المستهلكين بنسبة 27%—وهو أسوأ شهر نوفمبر خلال العشرين عاما الماضية. تظهر ثقة المستهلكين في قطاع الأجهزة الألعاب علامات ضعف هيكلية.

### التحول نحو الألعاب السحابية والنظام المفتوح

وضح فيل سبنسر، قائد قسم الألعاب في مايكروسوفت، أن الشركة لم تعد تسعى "للفوز على سوني أو نينتندو في معركة الكونسول". الرؤية الجديدة هي بناء بنية تحتية تتيح للاعبين الوصول إلى محتوى الألعاب عبر أجهزة متعددة—من التلفزيون إلى الأجهزة المحمولة، من خلال نهج الألعاب السحابية المتكامل.

أكد ساتيا ناديلا أن نموذج الألعاب لمايكروسوفت سيعمل "في أي مكان وعلى كل منصة". أشارت سارة بوند إلى أن الجيل القادم من الكونسول سيعتمد على فلسفة من أجهزة Xbox المحمولة التي طورتها Asus، والتي تشغل ألعاب الحاسوب من متجر Epic Games وCD Projekt وValve. يدعم جهاز Backbone Pro الذي أُطلق في نوفمبر الألعاب السحابية على الهواتف، وأجهزة الحاسوب، والتلفزيونات، وأجهزة أخرى.

كشف مصدر صناعي لـ CNBC أن مايكروسوفت ترغب في نظام مفتوح يسمح للاعبين بالتنقل بسلاسة بين الكونسول، والحاسوب، والألعاب السحابية، والترفيه الآخر. يعترف هذا النهج بأن من بين ملياري لاعب في العالم، الغالبية لن يشتروا أبدا أجهزة عالية الجودة.

### نجاح Game Pass وتحقيق الإيرادات من الألعاب السحابية

أصبح Game Pass دليلا حقيقيا على نجاح نموذج الاشتراك. تم إطلاق مستوى الدخول بـ36 لعبة في 2023، ويقدم الآن أكثر من 50 عنوانا. يشمل مستوى Ultimate أكثر من 500 لعبة. وصل هذا الخدمة إلى 34 مليون مشترك في 2024 وحققت إيرادات تقارب $5 مليار دولار في العام الماضي.

تشير مؤشرات التفاعل إلى زخم إيجابي. زاد وقت اللعب عبر السحابة بنسبة 45%، في حين يقضي مستخدمو الكونسول 45% وقتا أكثر في البث، وارتفعت فئات أخرى بنسبة 24%. تعمل خدمة Xbox Cloud Gaming الآن في 30 دولة، بما في ذلك الهند التي لديها قاعدة محتملة من 500 مليون لاعب.

بعد زيادة السعر بنسبة 50% لمستوى Ultimate، بدأت مايكروسوفت في اختبار خيارات تعتمد على الإعلانات. تظهر تحليلات السوق أن المستوى المجاني قد يجذب لاعبين جدد، لكن تحقيق الإيرادات محدود بسبب الحاجة إلى بنية تحتية عالية التكلفة من الخوادم—كل لاعب يحتاج إلى جهاز خاص.

### إعادة هيكلة الاستوديوهات وأهداف الربحية الصارمة

تعكس عمليات الاستحواذ العدوانية لمايكروسوفت طموحات كبيرة في المحتوى. دمجت Ninja Theory وinXile وObsidian في 2018، دفعت 8.1 مليار دولار لشراء ZeniMax في 2020، و75.4 مليار دولار لشراء Activision Blizzard في 2023. كان الهدف الأولي هو امتلاك "محتوى كاف" لدعم منظومة الألعاب السحابية.

لكن استراتيجية الحصرية تطورت. قالت بوند إن الحصرية أصبحت "عتيقة". سيتم إصدار الجزء التالي من هالو على PS5، وأُطلقت أربعة عناوين حصرية سابقا على منصات المنافسين في 2024. يلتزم سبنسر بعدم "بناء جدران" حول إكس بوكس، بل بتمكين اللاعبين من الوصول إلى ألعاب إكس بوكس في أي مكان.

يشعر ضغط الكفاءة بثقل كبير. أوقفت مايكروسوفت 1900 موظف في يناير و650 آخرين في سبتمبر. أُغلقت استوديوهات Arkane Austin وAlpha Dog Games في مايو. جلب يوليو المزيد من التخفيضات التي أرجأت مشاريع مثل Perfect Dark وEverwild ومشاريع غير معلنة.

ذكرت Bloomberg أن مايكروسوفت حددت هدف هامش ربح بنسبة 30% في 2023، وهو أعلى بكثير من هامش 12% في 2022—متجاوزا متوسط الصناعة الذي يتراوح بين 17%-22%. تنفي مايكروسوفت الأرقام المحددة لكنها تعترف بأن الهدف طموح. زادت أسعار الكونسول مرتين العام الماضي. يبدأ PS5 الآن من 549.99 دولار، وSwitch من 399.99 دولار، وSwitch 2 من 499.99 دولار، وROG Xbox Ally من 599.99 دولار، وAlly X يصل إلى 999.99 دولار.

### الطريق القادم: الرهان على التحول الرقمي

مع وجود العديد من الأجهزة التي تتنافس، تزداد المنافسة على المشترين للأجهزة. تراهن إكس بوكس الآن على مستقبلها من خلال البنية التحتية السحابية واستراتيجية المنصات المتعددة بدلا من التفوق في الأجهزة الصلبة. انتشرت شائعات عن وفاة إكس بوكس منذ عقد، لكن هذه الخطوة الاستراتيجية قد تنهي النموذج القديم أو تحولّه إلى شيء مختلف تماما—نظام ألعاب لا يرتبط بجهاز معين.