بصراحة، المشاريع المفاجئة في هذه الموجة من السوق ليست سهلة على الإطلاق. هناك الكثير من المشاريع النجوم والأنظمة البيئية الرائدة التي تسرق الانتباه، فكيف يمكن للمشاريع الجديدة أن تبرز—هل يعتمد الأمر على آلية مبتكرة، أو ارتباط المجتمع، أم مجرد حظ؟ سعة السوق محدودة، والعدد كبير من المتنافسين، فبأي حق يمكن للعملات الجديدة أن تجعل المستثمرين الأفراد والمؤسسات يوافقون عليها؟