بعد أن أعلن شخصية أسطورية في كرة القدم عن تفضيله لمشروب معين، ارتفعت أسهم الشركات ذات الصلة في السوق خلال ثلاثة أيام فقط. تظهر البيانات السوقية أن قيمة الشركة السوقية زادت بمقدار 12.9 مليار دولار. تؤكد هذه الظاهرة مرة أخرى على التأثير القوي لنفوذ المشاهير في سوق رأس المال — كلمة واحدة، اختيار واحد، يكفي لتحريك رد فعل سوقي بقيمة عشرات المليارات من الدولارات. بالنسبة للمستثمرين المهتمين بقيمة العلامة التجارية واتجاهات الاستهلاك، فإنها حالة تستحق التفكير. غالبًا ما تؤدي إعلانات المشاهير والكلام التجاري للأشخاص العامين إلى تفاعل متسلسل في السوق على المدى القصير. سواء كانت سلع استهلاكية تقليدية أو أصول مشفرة، فإن تفاعل مشاعر السوق وتأثير الأفراد لا يزالان عاملين رئيسيين في دفع تقلبات الأسعار.