الخوف هو المنتج الأسهل للبيع. يفضل الناس استثمار أموالهم في السيناريوهات الأسوأ بدلاً من الاستثمار في الفرص التي يمكن أن تحسن حياتهم. هذا هو نفس السبب الذي يجعل الكثيرين لا يخاطرون، فهم يركزون أكثر على خوف الفشل.