¿Por qué el mercado predictivo puede retener a los usuarios? El poder del evento detrás de una tasa de retención del 85%

【Blocktivity】El mercado de predicciones ha vuelto a estar en auge recientemente. A mediados de diciembre, la plataforma de datos Dune y el creador de mercado Keyrock publicaron conjuntamente un estudio interesante: rastrearon la actividad de nuevos usuarios en 275 proyectos de criptomonedas y descubrieron que la retención de usuarios de Polymarket supera ampliamente el promedio de la industria, con una tasa de retención superior al 85% en su protocolo.

¿Qué indica esta cifra? La industria de las criptomonedas siempre ha tenido un problema difícil de resolver: atraer nuevos usuarios es fácil, pero retenerlos, no tanto. Muchos usuarios entran y luego se van, el crecimiento parece impresionante, pero en realidad solo es un flujo constante de entradas y salidas. Sin embargo, los usuarios activos a largo plazo siguen siendo bastante escasos en el mundo Web3.

¿Por qué Polymarket logra retener a sus usuarios? La diferencia clave radica en su lógica de funcionamiento. Las plataformas tradicionales de DeFi, billeteras y aplicaciones de trading generalmente dependen de incentivos de liquidez y subsidios para mantener la actividad. Una vez que se dejan de ofrecer recompensas, la gente se va. Pero los mercados de predicciones son diferentes. Son completamente impulsados por eventos — elecciones, eventos deportivos, publicación de datos económicos… Estos eventos del mundo real en sí mismos son razones para participar. Los usuarios vuelven a hacer trading porque realmente les interesa el resultado de un evento, sin necesidad de incentivos adicionales. Esa es la clave de su alta tasa de retención.

Este descubrimiento ha puesto en alerta a varios grandes actores. Desde diciembre, varias plataformas conocidas han comenzado a actuar: un importante exchange planea lanzar acciones tokenizadas y mercados de predicciones; una aplicación de billetera ha colaborado con Kalshi para integrar directamente funciones de trading de eventos en la billetera; la autoridad reguladora de futuros de EE. UU. ha aprobado a una institución de compensación para ofrecer servicios de mercados de predicciones y compensación; otra plataforma ya ha lanzado su propio producto de mercado de predicciones en 50 estados de EE. UU.

En resumen, los mercados de predicciones están evolucionando de una modalidad minoritaria a una estrategia a nivel de ecosistema. Cuando los usuarios tienen una motivación real para participar, y no solo buscan ganancias, la retención se resuelve en gran medida. Esto también explica por qué todos están compitiendo en este sector.