Los datos del Black Friday revelan 10.8 mil millones de dólares en gasto de los consumidores en un solo día

El impulso minorista continúa sorprendiendo a los economistas, ya que los datos del Black Friday de Adobe Analytics muestran que el apetito del consumidor sigue siendo fuerte a pesar de las preocupaciones económicas anteriores. El día único generó $10.8 mil millones en gastos, y el período más amplio de noviembre de 2024 alcanzó un impresionante total de $107.3 mil millones, demostrando un poder de compra sostenido de cara a la temporada navideña.

Comparando el crecimiento año tras año: La historia de los datos del Black Friday

Los últimos datos del Black Friday presentan un panorama alentador. El rendimiento de un solo día de este año representa un aumento del 10.2% en comparación con 2023, cuando se gastaron $9.8 mil millones en línea en Black Friday. La cifra de 2022 fue aún menor, con $9.1 mil millones, lo que sugiere una aceleración en la confianza del consumidor y la disposición a gastar.

Las ventas del fin de semana de Acción de Gracias siguieron una trayectoria similar, aumentando un 4% según datos de la National Retail Foundation. Las categorías de productos más buscadas permanecieron consistentes: la ropa dominó con un 54% de las compras, seguida por tarjetas de regalo (44%), juguetes (36%), libros y medios (31%), y alimentos/dulces (30%).

Qué predicen los datos del Black Friday para el Q4 2024

Los pronosticadores de la industria están aprovechando estas señales positivas. La NRF proyecta que el gasto navideño entre noviembre y diciembre alcanzará los $989 billion—lo que representa un crecimiento del 2.5% al 3.5% respecto al año anterior. Estas proyecciones sugieren que los minoristas anticipan un impulso continuo durante toda la temporada.

Esto contrasta marcadamente con principios de 2024, cuando los datos de confianza del consumidor indicaban hesitación. El índice de confianza del consumidor de la Conference Board había caído a 97.0 en abril, el nivel más bajo desde 2022, en medio de tensiones geopolíticas y preocupaciones por la inflación. Muchos analistas esperaban que la debilidad persistiera.

Las implicaciones económicas detrás de los números

Según el experto en marketing Lars Perner, los datos del Black Friday sirven como un indicador confiable del sentimiento económico general. “El gasto refleja cómo perciben las personas la salud económica”, explicó Perner, señalando que la inflación se ha estabilizado más de lo que se suele asumir. Los sólidos datos del Black Friday validan esta evaluación: los consumidores están votando con sus carteras, lo que sugiere una mayor confianza en las condiciones económicas de cara a 2025.

Tanto el Black Friday como el Cyber Monday han funcionado históricamente como indicadores económicos. Cuando el gasto se dispara durante estos eventos, generalmente señala un optimismo subyacente sobre el empleo, los salarios y la seguridad financiera. El dato de $10.8 mil millones del Black Friday, junto con el total de $107.3 mil millones de noviembre, sugiere que los consumidores realmente se sienten mejor respecto a sus perspectivas económicas a medida que se acerca el nuevo año.