Relojes de lujo y gemas personalizadas: El verdadero coste de la excelencia en tenis en el Abierto de EE. UU.

Cuando las muñecas de millones de dólares toman el centro del escenario

El US Open no es solo una batalla por los títulos de campeonato, sino también donde los atletas mejor pagados del mundo lucen algunas de las colecciones de pulseras y joyas más caras en el deporte. Desde collares de diamantes personalizados que conmemoran hitos del torneo hasta relojes que cuestan más que autos deportivos de lujo, los competidores de élite están convirtiendo la cancha en una pasarela para accesorios ultra premium.

La etiqueta de precio del prestigio: quién lleva qué

Aryna Sabalenka, número 1 del mundo, hizo una declaración en su partido de apertura con una colección completamente personalizada de Material Good. Su victoria en la primera ronda estuvo marcada por un collar de gargantilla con ocho piedras en forma de pera (siete diamantes blancos y un topacio imperial), acompañado de un collar de turmalina también con ocho pequeños diamantes y pendientes de caída a juego. Aunque cada pieza personalizada tiene su propia valoración, las creaciones comparables de Material Good suelen venderse entre $2,800 y $13,400.

La ruta personalizada también fue popular entre otras competidoras. Madison Keys (clasificada No. 6) debutó como la primera embajadora deportiva de Brilliant Earth, luciendo un collar medallón de oro especialmente diseñado por $1,350 con su nombre. La pieza presenta un motivo de trébol de cuatro hojas en un lado y nueve diamantes en su borde exterior, complementados con charms en relieve que representan un herradura, sol, luna, corazón y llave.

Para quienes prefieren socios de lujo establecidos, Amanda Anisimova (No. 8) recurrió a la colección Hardware de Tiffany & Co., acumulando más de $10,000 en piezas de oro en varios artículos, incluyendo dos pulseras, pendientes y un collar con colgante que llevó durante su partido del miércoles.

La guerra de los relojes: alineaciones estratégicas de marcas

El panorama de patrocinio de relojes en el Open revela cambios importantes entre los principales jugadores. Alexander Zverev (Men’s No. 3) cambió su respaldo de Richard Mille a Jacob & Co. este año, debutando lo que parece ser un modelo de la colección Epic X—que tiene un rango de venta de $24,000 a $140,000—durante su aparición del martes.

Mientras tanto, Andrey Rublev (No. 15) cambió de Bvlgari a Vanguart, mostrando lo que parece ser el mismo reloj de titanio Orb de $180,000 que exhibió inicialmente en Wimbledon este verano durante su victoria del lunes sobre Dino Prižmić.

Jessica Pegula (Women’s No. 4) y Emma Navarro (No. 11) optaron por el reloj de aproximadamente $90,000 DB28xs Starry Seas de la marca suiza De Bethune durante sus partidos de primera ronda, y el estadounidense Tommy Paul llevará el modelo DB28xs Steel Wheels de $90,000 de la misma marca más adelante en el torneo.

La ucraniana Elina Svitolina (Women’s No. 12) eligió el reloj de diamantes Hublot Spirit of Big Bang Steel Pavé por $24,000—la misma marca que patrocina a Novak Djokovic—para su partido del lunes.

La dinastía Rolex y más allá

Rolex mantiene su presencia dominante en el tenis profesional, con acuerdos de patrocinio que cubren a siete de los diez mejores jugadores masculinos y femeninos. Jannik Sinner (Men’s No. 1), un patrocinado de Rolex y embajador global de Gucci, llevó anteriormente un Daytona por casi $40,000 tras su victoria en Wimbledon y un GMT Master II ‘Root Beer’ (que se vende por $18,000) tras su campeonato en el US Open el año pasado.

Sabalenka tiene doble afiliación de lujo, manteniendo su patrocinio con Audemars Piguet junto con sus asociaciones de joyería personalizada. Anteriormente, levantó el trofeo luciendo un Royal Oak Offshore de oro rosa con 32 piedras preciosas en baguette de arcoíris valoradas en $114,000. Sus asociaciones con Audemars Piguet también incluyen el uso de un Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph de $91,300 mientras promueve campañas de colaboración.

En el Cincinnati Open del mes pasado, el campeón Carlos Alcaraz levantó su trofeo con un Rolex Cosmograph Daytona de $38,000 en azul Tiffany, en homenaje al socio oficial del torneo.

La estratósfera: cuando los relojes cuestan siete cifras

La élite de los relojes relacionados con el tenis existe en un territorio de precios casi inimaginable. Rafael Nadal, quien se retiró el año pasado, llevó múltiples relojes Richard Mille valorados en más de $1 millón a lo largo de su carrera. Su colaboración con la marca produjo diez modelos distintos, incluyendo el RM 27-04 de $1.05 millones que llevó durante sus victorias en Roland Garros 2020 y el Abierto de Australia 2022, y el RM 27-05 de cuerda manual con tourbillon volante valorado en $1.1 millones en el Abierto de Francia 2024. Estos relojes ahora alcanzan precios en el mercado secundario entre $2 millón y $3 millón.

Alexander Zverev representó previamente las asociaciones de atletas de Richard Mille, colaborando en 2018 para desarrollar el RM 67-02—un reloj automático ultraligero con los colores de la bandera alemana que se vende por alrededor de $350,000.

Más allá de la cancha: espectadores famosos y sus colecciones

El fenómeno de los accesorios de lujo se extiende mucho más allá de los atletas competidores. El torneo del año pasado atrajo a espectadores famosos luciendo relojes excepcionales en las gradas. Roger Federer, recientemente incorporado al club de los multimillonarios, se sentó junto al CEO de Rolex mientras llevaba el modelo Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans en oro amarillo, estimado en más de $250,000.

Otros espectadores destacados incluyeron a la icono de la música John Mayer, la campeona olímpica Simone Biles, el comediante Kevin Hart, el rapero Travis Scott, la estrella de la NFL Patrick Mahomes y la leyenda retirada del tenis Serena Williams—todos fotografiados luciendo relojes premium de Audemars Piguet. El jugador de la NFL Travis Kelce optó por un Rolex Day-Date en oro amarillo de 18 quilates con diamantes en baguette, mientras que el talento del baloncesto Jayson Tatum eligió un Patek Philippe en oro rosa.

La cultura de relojes de celebridades en el Open refleja el enfoque de los competidores: cada atleta y espectador selecciona estratégicamente su reloj no solo por funcionalidad, sino como una declaración de estatus y gusto en una comunidad donde las muñecas de siete cifras se observan con naturalidad.

Las alianzas oficiales moldean la experiencia

El propio US Open mantiene alianzas de lujo que enmarcan la identidad del torneo. Tiffany & Co. renovó en 2023 su contrato multianual como socio oficial del trofeo, creando cinco premios distintos anualmente—dos trofeos de plata esterlina para individuales, de 18 pulgadas de altura y nueve libras de peso cada uno, y tres trofeos de dobles que pesan 5.5 libras. La marca opera una experiencia pop-up en el lugar que presenta una raqueta de tenis personalizada incrustada con 5 quilates de diamantes junto con una pelota de oro de 24 quilates con casi 7 quilates de diamantes.

Rolex ha sido el “cronómetro oficial” desde 2018, con relojes de marca en toda la sede del USTA Billie Jean King National Tennis Center. Polo Ralph Lauren funciona como el proveedor oficial y socio de moda, completando el ecosistema de lujo que rodea al tenis profesional en su nivel más alto.

Estas alianzas oficiales reflejan cómo el US Open se ha convertido tanto en una exhibición de marcas de lujo como en un campeonato deportivo, donde los accesorios usados dentro y fuera de la cancha comunican riqueza, gusto y acceso a un círculo exclusivo de artesanía premium.