Le combat antitrust du DOJ contre Google vient de rencontrer un nouvel obstacle. La juge présidant l’affaire a récemment suscité des réactions au tribunal, exprimant de réelles inquiétudes quant aux conséquences d’une éventuelle obligation pour Google de se séparer de son activité d’échange publicitaire.

Sa principale préoccupation ? Deux choses l’empêchent de dormir. Premièrement, combien de temps ce processus de vente pourrait-il durer ? Il s’agit de démanteler une partie essentielle de l’empire publicitaire de Google, ce n’est pas quelque chose qui peut se faire du jour au lendemain. Deuxième point — et celui-ci est encore plus épineux — qui serait réellement qualifié pour racheter cette activité ? On ne peut pas simplement confier l’une des plus grandes plateformes ad tech du monde à n’importe quel acquéreur doté de moyens financiers importants.

Le scepticisme de la juge n’est pas sans fondement. Trouver un acheteur à la fois financièrement solide et qui ne crée pas de nouveaux problèmes de monopole revient à chercher une aiguille dans une botte de foin. Un acheteur trop important ? On remplace un monopole par un autre. Trop petit ? Il risque de ne pas avoir les ressources nécessaires pour exploiter la plateforme de manière efficace.

Cette affaire dépasse largement le cas Google. La manière dont les régulateurs gèrent les monopoles technologiques crée des précédents qui influencent tous les secteurs numériques, y compris la façon dont ils pourraient aborder la concentration du pouvoir dans les plateformes d’échange crypto et les infrastructures blockchain à l’avenir.