Les données du Black Friday révèlent 10,8 milliards de dollars de dépenses des consommateurs en une seule journée

La dynamique de consommation continue de surprendre les économistes, car les données du Black Friday d’Adobe Analytics montrent que l’appétit des consommateurs reste fort malgré les préoccupations économiques antérieures. La seule journée a généré 10,8 milliards de dollars de dépenses, avec la période plus large de novembre 2024 atteignant un total impressionnant de 107,3 milliards de dollars — démontrant un pouvoir d’achat soutenu à l’approche de la saison des fêtes.

Comparaison de la croissance d’une année sur l’autre : l’histoire des données du Black Friday

Les dernières données du Black Friday dressent un tableau encourageant. La performance d’une seule journée cette année représente une augmentation de 10,2 % par rapport à 2023, lorsque 9,8 milliards de dollars ont été dépensés en ligne lors du Black Friday. Le chiffre de 2022 était encore plus bas, à 9,1 milliards de dollars, ce qui suggère une accélération de la confiance des consommateurs et de leur volonté de dépenser.

Les ventes du week-end de Thanksgiving ont suivi une trajectoire similaire, en hausse de 4 % selon les données de la National Retail Foundation. Les catégories de produits les plus recherchées sont restées constantes : les vêtements dominaient avec 54 % des achats, suivis par les cartes-cadeaux (44%), les jouets (36%), les livres et médias (31%), et la nourriture/bonbons (30%).

Ce que les données du Black Friday prédisent pour le T4 2024

Les prévisionnistes du secteur tirent parti de ces signaux positifs. La NRF prévoit que les dépenses de vacances entre novembre et décembre atteindront 979,5 milliards de dollars $989 milliards—ce qui représente une croissance de 2,5 % à 3,5 % par rapport à l’année précédente. Ces projections suggèrent que les détaillants anticipent une dynamique continue tout au long de la saison.

Cela contraste fortement avec le début de 2024, lorsque les données de confiance des consommateurs indiquaient une hésitation. L’indice de confiance des consommateurs du Conference Board avait chuté à 97,0 en avril — le niveau le plus bas depuis 2022 — en raison des tensions géopolitiques et des préoccupations inflationnistes. Beaucoup d’analystes s’attendaient à ce que cette faiblesse persiste.

Les implications économiques derrière les chiffres

Selon l’expert en marketing Lars Perner, les données du Black Friday servent d’indicateur fiable du sentiment économique plus large. « La dépense reflète la perception qu’ont les gens de la santé économique », a expliqué Perner, en notant que l’inflation s’est stabilisée plus que ce que l’on suppose généralement. La forte performance du Black Friday valide cette évaluation — les consommateurs votent avec leur portefeuille, ce qui suggère une confiance améliorée dans les conditions économiques à l’approche de 2025.

Le Black Friday et le Cyber Monday ont historiquement fonctionné comme des indicateurs économiques. Lorsque les dépenses augmentent lors de ces événements, cela signale généralement un optimisme sous-jacent concernant l’emploi, les salaires et la sécurité financière. Le chiffre de 10,8 milliards de dollars du Black Friday, combiné au total de 107,3 milliards de dollars en novembre, suggère que les consommateurs se sentent effectivement mieux quant à leurs perspectives économiques à l’approche de la nouvelle année.