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“La compétition est réservée aux perdants.” — Cette image résume la sagesse commerciale la plus contre-intuitive de Peter Thiel dans « De 0 à 1 » : plutôt que de chercher des profits minces dans la mer rouge par la compétition (de 1 à N), il vaut mieux rechercher des secrets ignorés grâce à l’innovation technologique et établir un monopole créatif (de 0 à 1).
La règle fondamentale du livre : d’abord conquérir un petit marché insignifiant, devenir le maître absolu, puis s’étendre. L’essence du commerce n’est pas de rivaliser pour gagner, mais de voir qui peut devenir irremplaçable grâce à son unicité.