Les nouvelles initiatives envahissent le marché avec une campagne de promotion massive, comme une tempête qui déferle. La popularité arrive rapidement, mais disparaît tout aussi vite, en un éclair. Ceux qui parviennent à s'établir durablement dans ce secteur ne sont pas ceux qui concentrent leurs efforts sur des explosions à court terme. Au contraire, ce sont ceux qui accumulent discrètement et s'étendent de manière stable qui sont les véritables gagnants. La rapidité ne signifie pas forcément une forte dynamique, la croissance continue est la seule clé pour survivre.