Comment M. Bist a construit un empire de plusieurs milliards : de YouTube aux restaurants

De la vidéo blog à la réussite financière

Combien gagne Mister Beast ? Cette question intéresse beaucoup de ceux qui suivent l’économie numérique. Donaldson, connu sous le pseudonyme de Mister Beast, a deux fois de suite été en tête de la liste des YouTubers les plus rentables de la planète. En 2021, ses revenus issus du contenu vidéo s’élevaient à environ 54 millions de dollars, et Forbes prévoyait une croissance jusqu’à 110 millions en 2022. Les journalistes ont estimé sa fortune totale à 500 millions de dollars. De plus, en 2022, le créateur cherchait des investisseurs pour une part dans son studio de contenu, qui pourrait être évalué à 1,5 milliard de dollars en cas de succès.

« Les chances de devenir milliardaire augmentent si on ne se fixe pas cet objectif, » déclare Donaldson de manière philosophique. « Il faut simplement se concentrer sur la création d’une entreprise géniale. » Cette approche l’a même conduit à donner un cours à la Harvard Business School, où il partageait son expérience de construction d’un empire médiatique.

Le studio de contenu comme fondation de l’empire

Mister Beast a compris qu’un seul canal était une limitation. Son portefeuille comprend plusieurs projets avec des audiences différentes. La chaîne principale MrBeast a rassemblé 142 millions d’abonnés et reste le fleuron. Parallèlement, fonctionnent Beast Reacts (22,5 millions), MrBeast Shorts (21,5 millions), Beast Philanthropy (12,6 millions), MrBeast Gaming (32 millions) et MrBeast 2 (21,5 millions). Cette décentralisation permet de couvrir différents segments d’audience et de diversifier les sources de revenus.

Toute la base de production est concentrée à Greenville — une petite ville où le blogueur a grandi. Le studio s’étend constamment, avec pour projet de le transformer en trois grands centres de production. Donaldson voit ici l’avenir — il espère attirer d’autres créateurs de contenu qui déplaceront leurs studios dans ce cluster numérique. Actuellement, 50 employés travaillent là : scénaristes, éditeurs, assistants. Beaucoup d’entre eux sont des collaborateurs de longue date et des membres de la famille, avec qui Donaldson envisageait de conquérir la plateforme vidéo dans les premières années.

MrBeast Burger : la révolution de la restauration rapide

En décembre 2020, Mister Beast a annoncé son entrée dans le secteur de la restauration. Le premier point a ouvert à Greenville avec une distribution gratuite de nourriture. Le menu comprenait des burgers, des frites, des desserts et des boissons. Le jour de l’ouverture, la file de voitures s’étendait sur plus de 30 km — une démonstration éclatante de la puissance de son audience.

Aujourd’hui, le réseau compte plus de 300 points aux États-Unis et quelques-uns à l’étranger. Le succès repose sur un modèle innovant de restaurant virtuel. Les commandes sont uniquement prises via une application, et la préparation se fait dans des cafés partenaires, ce qui a permis d’éviter la construction coûteuse d’une infrastructure propre. En trois premiers mois, plus d’un million de burgers ont été vendus. En août 2022, Mister Beast a ouvert son premier restaurant physique complet, renforçant sa position dans le secteur de la restauration rapide.

Feastables : la composante sucrée du portefeuille

L’expansion s’est orientée vers les snacks. MrBeast Bar et MrBeast Cookies se vendent en ligne et dans les rayons Walmart. Le lancement de la gamme en janvier 2022 a été accompagné d’un grand tirage au sort et d’un concours. Dix billets d’or ont été cachés dans les chocolats, et ceux qui les trouvaient avaient le droit de préparer des desserts sous la supervision du légendaire chef britannique Gordon Ramsay. Le gagnant a obtenu une chocolaterie à la Willy Wonka.

Les résultats ont répondu aux attentes : en quelques mois, Feastables a généré plus de 10 millions de dollars de chiffre d’affaires, devenant l’une des marques de snacks les plus dynamiques sur le marché américain.

Stratégie de succès à plusieurs niveaux

Le portefeuille d’actifs de Mister Beast illustre une stratégie de diversification réfléchie. De la production de contenu à la vente au détail, des restaurants virtuels aux emplacements physiques — chaque domaine renforce l’autre. L’audience réunie sur YouTube devient consommatrice de burgers et de chocolat, et les succès en offline alimentent le contenu. Ainsi, se forme non seulement une marque personnelle, mais une véritable écosystème, où combien Mister Beast gagne devient une question secondaire face à l’ampleur de l’empire qu’il construit.