Perang Obat Penurun Berat Badan Memanas: Novo Nordisk Menurunkan Harga, tetapi Eli Lilly Tidak Akan Khawatir

NovoNordisk baru saja menurunkan harga Wegovy dan Ozempic — dosis terendah sekarang $199/bulan selama dua bulan, kemudian $349/bulan. Sementara itu, harga Zepbound dari Eli Lilly sudah turun juga ($299 untuk dosis terendah ).

Namun, ini bukan situasi pembantaian bagi Lilly.

Mengapa? Pasar obat penurun berat badan sangat besar dan kedua perusahaan tersebut menghasilkan uang dengan banyak. Kita berbicara tentang pasar $100B pada tahun 2030 — ada ruang untuk kedua pemain. Novo masuk pasar lebih dulu dengan semaglutide, tetapi tirzepatide dari Lilly menunjukkan hasil yang lebih baik (20% penurunan berat badan dibandingkan 13% dalam uji coba), jadi orang-orang secara aktif memilih produk Lilly.

Biaya switching pasien juga nyata. Jika Anda sudah menggunakan Zepbound dan itu berhasil, Anda tidak akan berpindah hanya karena Wegovy lebih murah. Hal yang sama berlaku untuk dokter yang merekomendasikan obat andalan mereka.

Kisah sebenarnya: pemotongan harga sebenarnya adalah tanda kematangan pasar, bukan keputusasaan. Kedua perusahaan sedang berjuang untuk segmen pembayaran mandiri $150 asuransi hampir tidak menutupi indikasi penurunan berat badan (, dan harga yang lebih rendah = lebih terjangkau = kue pasar yang lebih besar.

Lilly tidak khawatir tentang ini. Saham Lilly terus meningkat meskipun Novo terjatuh — itu karena investor masih percaya pada ukuran pasar dan keunggulan Lilly. Harapkan keduanya untuk berdampingan sebagai raksasa di ruang ini, bukan skenario satu pemenang mengambil semua.