Cox Automotive baru saja merilis sebuah "Laporan Dingin"—Tesla menjual 39.800 mobil di Amerika Serikat pada bulan November, mencapai titik terendah sejak awal 2022, dengan penurunan hampir 23% secara tahunan.

Siapa penyebab utamanya? Gempa kebijakan pada akhir September: subsidi pajak federal sebesar dolar AS hilang begitu saja. Seluruh dunia kendaraan listrik langsung memasuki masa dingin, penjualan di seluruh Amerika Serikat turun lebih dari 41% dibandingkan periode yang sama tahun lalu, bisa dibilang sebagai "lokasi pembantaian massal".

Namun, alur cerita berbalik—ketika semua pemain mengalami kerugian, Tesla justru menjadi pemenang terbesar. Pangsa pasar meningkat dari 43,1% tahun lalu menjadi 56,7%, secara keras merebut pangsa pasar dari yang lain. Operasi ini sangat mirip dengan skenario di musim dingin ekonomi di mana raksasa memangsa ikan kecil: kue menjadi lebih kecil, tetapi porsi yang saya makan justru lebih besar.

Sepertinya setelah subsidi menghilang, konsumen memilih dengan dompet mereka—masih memilih pemain lama.