Data Black Friday Mengungkapkan Pengeluaran Konsumen sebesar $10.8 Miliar dalam Satu Hari

Momentum ritel terus mengejutkan ekonom saat data Black Friday dari Adobe Analytics menunjukkan selera konsumen tetap kuat meskipun ada kekhawatiran ekonomi sebelumnya. Hari tunggal tersebut menghasilkan pengeluaran sebesar $10,8 miliar, dengan periode November 2024 secara keseluruhan mencapai total mengesankan sebesar $107,3 miliar—menunjukkan daya beli yang berkelanjutan menjelang musim liburan.

Membandingkan Pertumbuhan Tahun-ke-Tahun: Kisah Data Black Friday

Data Black Friday terbaru menggambarkan gambaran yang menggembirakan. Performa satu hari tahun ini menunjukkan peningkatan sebesar 10,2% dibandingkan tahun 2023, ketika pengeluaran online pada Black Friday mencapai $9,8 miliar. Angka tahun 2022 bahkan lebih rendah lagi, yaitu $9,1 miliar, menunjukkan percepatan kepercayaan dan kesediaan konsumen untuk berbelanja.

Penjualan akhir pekan Thanksgiving mengikuti trajektori serupa, meningkat 4% menurut data dari National Retail Foundation. Kategori produk yang paling dicari tetap konsisten: pakaian mendominasi dengan 54% dari pembelian, diikuti oleh kartu hadiah (44%), mainan (36%), buku dan media (31%), serta makanan/permen (30%).

Apa yang Diprediksi Data Black Friday untuk Q4 2024

Peramal industri memanfaatkan sinyal positif ini. NRF memproyeksikan pengeluaran liburan antara November dan Desember akan mencapai $979,5 miliar hingga $989 miliar—menunjukkan pertumbuhan sebesar 2,5% hingga 3,5% dibandingkan tahun sebelumnya. Proyeksi ini menunjukkan bahwa pengecer mengantisipasi momentum yang berkelanjutan sepanjang musim.

Ini sangat kontras dengan keadaan awal tahun 2024, ketika data kepercayaan konsumen menunjukkan keragu-raguan. Indeks kepercayaan konsumen dari The Conference Board turun menjadi 97,0 pada bulan April—terendah sejak 2022—di tengah ketegangan geopolitik dan kekhawatiran inflasi. Banyak analis memperkirakan kelemahan akan terus berlanjut.

Implikasi Ekonomi di Balik Angka-angka

Menurut ahli pemasaran Lars Perner, data Black Friday berfungsi sebagai indikator yang dapat diandalkan dari sentimen ekonomi yang lebih luas. “Pengeluaran mencerminkan bagaimana orang memandang kesehatan ekonomi,” jelas Perner, mencatat bahwa inflasi telah stabil lebih dari yang biasanya diasumsikan. Data Black Friday yang kuat ini memvalidasi penilaian tersebut—konsumen menunjukkan dengan uang mereka, menunjukkan kepercayaan yang membaik terhadap kondisi ekonomi menjelang 2025.

Baik Black Friday maupun Cyber Monday secara historis berfungsi sebagai indikator ekonomi. Ketika pengeluaran melonjak selama acara ini, biasanya menandakan optimisme mendalam tentang pekerjaan, upah, dan keamanan finansial. Data Black Friday sebesar $10,8 miliar, dikombinasikan dengan total November sebesar $107,3 miliar, menunjukkan bahwa konsumen memang merasa lebih baik tentang prospek ekonomi mereka menjelang tahun baru.