Mengapa Penilaian $31 Miliar Xiaohongshu Menjadikannya Salah Satu Platform Sosial dengan Nilai Tertinggi di China

Ledakan Keuntungan yang Mengubah Lanskap Media Sosial China

Xiaohongshu, yang secara luas dikenal sebagai pesaing lokal TikTok di China, sedang dalam jalur untuk melaporkan keuntungan sebesar $3 miliar selama tahun 2025—sebuah peningkatan tiga kali lipat dari tahun 2024. Tonggak keuangan ini telah mendorong perusahaan yang berbasis di Shanghai ini ke valuasi sebesar $31 miliar, menempatkannya di depan pesaing media sosial Amerika seperti Pinterest dan Snap dalam hal skala dan metrik profitabilitas.

Dengan 300 juta pengguna aktif bulanan yang mengandalkan platform ini setiap hari, Xiaohongshu ( secara internasional dikenal sebagai RedNote) telah berhasil bertransformasi dari alat penemuan belanja niche menjadi ekosistem gaya hidup di mana penciptaan konten, rekomendasi komunitas, dan keputusan pembelian saling berinteraksi secara mulus.

Rahasia di Balik Profitabilitas: Menggabungkan Sosial dan Perdagangan

Berbeda dengan platform media sosial tradisional yang sangat bergantung pada iklan, Xiaohongshu telah memelopori model pendapatan yang secara fundamental berbeda. Perusahaan ini telah menjalin kemitraan mendalam dengan raksasa e-commerce Alibaba Group Holding Ltd. dan JD.com, menyematkan lapisan belanja native langsung dalam pengalaman aplikasi.

Pendekatan terintegrasi ini menciptakan umpan balik yang kuat: pengguna menemukan produk melalui rekomendasi dari sesama pengguna, konten gaya hidup, dan siaran langsung influencer, lalu membeli langsung tanpa meninggalkan platform. Hasilnya adalah keterlibatan yang lebih tinggi, retensi pengguna yang lebih kuat, dan ekosistem merchant yang menghasilkan pendapatan per pengguna secara substansial lebih besar daripada rekan-rekan Barat yang hanya mengandalkan model iklan.

Analis menunjukkan bahwa penggabungan sosial-perdagangan ini sebagai pendorong utama percepatan profitabilitas Xiaohongshu, secara fundamental membedakannya dari pesaing yang terus berjuang menuju pendapatan yang konsisten.

Dari Panduan Perjalanan ke Fenomena Global

Perjalanan Xiaohongshu dimulai pada tahun 2013 ketika pendirinya Charlwin Mao Wenchao dan Miranda Qu Fang meluncurkannya sebagai panduan belanja untuk pelancong China di luar negeri. Platform ini secara bertahap berkembang menjadi sesuatu yang jauh lebih besar: sumber terpercaya untuk penemuan gaya hidup, ulasan produk, dan inspirasi perjalanan yang menarik perhatian pengguna ponsel pintar muda yang mencari rekomendasi sesama yang otentik daripada media tradisional.

Lonjakan ketenaran internasional perusahaan baru-baru ini—terutama di kalangan audiens Barat yang mencari alternatif setelah tekanan regulasi terhadap platform lain—hanya mempercepat minat investor dan tingkat adopsi pengguna.

Prospek IPO dan Dukungan Institusional

Platform yang sangat dihargai ini tetap dimiliki secara pribadi, meskipun kinerja terbaru menunjukkan bahwa pencatatan publik mungkin tidak terlalu jauh. Investor utama termasuk Alibaba dan perusahaan modal ventura HSG (yang sebelumnya dikenal sebagai Sequoia Capital China), keduanya sangat yakin akan ekspansi berkelanjutan perusahaan.

Peralihan Xiaohongshu dari skeptisisme ke profitabilitas yang berkelanjutan telah memvalidasi model bisnis uniknya dan menempatkannya di antara perusahaan internet China terpilih yang menggabungkan skala pengguna yang besar, kinerja keuangan yang terbukti, dan peluang internasional yang nyata. Dengan keuntungan yang melipatganda di tahun 2024 dan tripel di tahun 2025, perusahaan ini telah menunjukkan bahwa platform sosial yang menguntungkan yang dibangun di atas komunitas otentik dan perdagangan terintegrasi merupakan evolusi berikutnya dalam ekosistem digital.