Jam Tangan Mewah dan Batu Permata Kustom: Biaya Sebenarnya dari Keunggulan Tenis di US Open

Ketika Pergelangan Tangan Bernilai Jutaan Dolar Mendapatkan Panggung Utama

US Open bukan hanya pertarungan untuk gelar kejuaraan—ini juga tempat atlet dengan bayaran tertinggi di dunia memamerkan koleksi pergelangan tangan dan perhiasan paling mahal dalam olahraga. Dari kalung berlian kustom yang memperingati tonggak turnamen hingga jam tangan yang harganya lebih dari mobil sport mewah, pesaing tenis elit mengubah lapangan menjadi runway untuk aksesori ultra-premium.

Harga Prestise: Siapa yang Memakai Apa

Aryna Sabalenka, peringkat No. 1 dunia, membuat pernyataan dalam pertandingan pembukaannya dengan koleksi kustom dari Material Good. Kemenangannya di babak pertama ditandai dengan choker yang menampilkan delapan batu berpotongan pear (tujuh berlian putih dan satu topaz imperial), dipadukan dengan kalung tourmaline yang juga dihiasi delapan berlian kecil dan anting-anting drop yang serasi. Meskipun setiap karya kustom memiliki nilai sendiri, kreasi Material Good yang sebanding biasanya dijual dengan harga antara $2.800 dan $13.400.

Rute kustom juga terbukti populer di kalangan pesaing lain. Madison Keys (peringkat No. 6) debut sebagai duta atlet perdana Brilliant Earth, mengenakan kalung medali emas seharga $1.350 yang dirancang khusus dengan namanya. Potongan ini menampilkan motif daun semanggi empat daun di satu sisi dan sembilan berlian di tepi luarnya, dilengkapi dengan charms embossed yang mewakili kuda nil, matahari, bulan, hati, dan kunci.

Bagi yang lebih memilih mitra mewah yang sudah mapan, Amanda Anisimova (No. 8) beralih ke Koleksi Hardware Tiffany & Co., mengumpulkan lebih dari $10.000 dalam perhiasan emas dari beberapa item termasuk dua gelang, anting-anting, dan kalung liontin yang dikenakan saat pertandingan hari Rabu.

Perang Jam Tangan: Penyesuaian Strategis Merek

Lanskap sponsor jam tangan di Open menunjukkan pergeseran signifikan di antara pemain papan atas. Alexander Zverev (Men’s No. 3) beralih dari Richard Mille ke Jacob & Co. tahun ini, memperkenalkan apa yang tampaknya merupakan model dari koleksi Epic X—rentang ritel antara $24.000 hingga $140.000— saat tampil pada hari Selasa.

Sementara itu, Andrey Rublev (No. 15) beralih dari Bvlgari ke Vanguart, menampilkan apa yang tampaknya adalah jam tangan titanium Orb seharga $180.000 yang awalnya dipamerkan di Wimbledon musim panas ini saat kemenangan hari Senin melawan Dino Prižmić.

Jessica Pegula (Women’s No. 4) dan Emma Navarro (No. 11) keduanya memilih jam tangan Swiss De Bethune, DB28xs Starry Seas, yang harganya sekitar $90.000 selama pertandingan babak awal mereka, dengan Tommy Paul dari Amerika akan mengenakan model DB28xs Steel Wheels seharga $90.000 dari merek yang sama nanti di turnamen.

Elina Svitolina dari Ukraina (Women’s No. 12) memilih jam tangan berlian Hublot Spirit of Big Bang Steel Pavé seharga $24.000—merek yang sama yang mensponsori Novak Djokovic—untuk pertandingan hari Senin.

Dinasti Rolex dan Lebih dari Itu

Rolex mempertahankan kehadiran dominannya dalam tenis profesional, dengan kesepakatan sponsor yang mencakup tujuh dari sepuluh pemain pria dan wanita teratas. Jannik Sinner (Men’s No. 1), peserta yang didukung Rolex dan duta global Gucci, sebelumnya mengenakan Daytona seharga hampir $40.000 setelah kemenangan Wimbledon dan GMT Master II ‘Root Beer’ (yang dijual seharga $18.000) setelah kejuaraan US Open tahun lalu.

Sabalenka membawa afiliasi mewah ganda, mempertahankan sponsor Audemars Piguet-nya bersama kemitraan perhiasan kustomnya. Dia sebelumnya memenangkan trofi saat mengenakan Royal Oak Offshore emas merah muda yang dilengkapi 32 batu permata pelangi baguette seharga $114.000. Kemitraan Audemars Piguet-nya juga termasuk mengenakan Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph seharga $91.300 saat mempromosikan kampanye kolaborasi.

Di Cincinnati Open bulan lalu, juara Carlos Alcaraz mengangkat trofinya dengan Rolex Cosmograph Daytona seharga $38.000 berwarna Tiffany-blue—sebagai penghormatan kepada mitra trofi resmi turnamen.

Stratosfer: Ketika Jam Tangan Berharga Tujuh Digit

Lapisan atas jam tangan terkait tenis berada di wilayah harga yang hampir tak terbayangkan. Rafael Nadal, yang pensiun tahun lalu, mengenakan beberapa jam tangan Richard Mille yang nilainya lebih dari $1 juta selama kariernya. Kolaborasi terkenalnya dengan merek ini menghasilkan sepuluh model berbeda, termasuk RM 27-04 seharga $1,05 juta yang dikenakan saat kemenangan French Open 2020 dan Australian Open 2022, serta RM 27-05 manual winding flying tourbillon yang dihargai $1,1 juta di French Open 2024. Jam tangan ini kini memiliki harga pasar sekunder antara $2 juta dan $3 juta.

Alexander Zverev sebelumnya mewakili kemitraan atlet Richard Mille, bekerja sama pada 2018 untuk mengembangkan RM 67-02—jam tangan otomatis ultra-ringan yang menampilkan warna bendera Jerman dengan harga sekitar $350.000.

Di Luar Lapangan: Penonton Selebriti dan Koleksi Mereka

Fenomena aksesori mewah jauh melampaui atlet yang bertanding. Turnamen tahun lalu menarik penonton selebriti yang mengenakan jam tangan luar biasa di tribun. Roger Federer, yang baru bergabung dengan klub miliarder, duduk di samping CEO Rolex sambil mengenakan model Daytona 100th Anniversary 24 Hours of Le Mans berwarna kuning emas, diperkirakan bernilai lebih dari $250.000.

Penonton terkenal lainnya termasuk ikon musik John Mayer, juara Olimpiade Simone Biles, komedian Kevin Hart, rapper Travis Scott, bintang NFL Patrick Mahomes, dan legenda tenis pensiunan Serena Williams—semua difoto mengenakan jam tangan Audemars Piguet premium. Pemain NFL Travis Kelce memilih Rolex Day-Date emas kuning 18K yang dihiasi berlian baguette, sementara bakat basket Jayson Tatum memilih Patek Philippe berwarna rose gold.

Budaya jam tangan selebriti di Open mencerminkan pendekatan para pesaing: setiap atlet dan penonton secara strategis memilih jam tangan mereka tidak hanya untuk fungsi tetapi sebagai pernyataan status dan selera dalam komunitas di mana pergelangan tangan bernilai tujuh digit dipandang secara santai.

Sponsorship Resmi Membentuk Pengalaman

US Open sendiri mempertahankan kemitraan mewah yang membingkai identitas turnamen. Tiffany & Co. memperbarui kontrak mitra trofi resmi multi-tahun pada 2023, membuat lima penghargaan berbeda setiap tahun—dua trofi Kejuaraan Tunggal Sterling silver setinggi 18 inci dan berat sembilan pon masing-masing, plus tiga trofi Kejuaraan Ganda dengan berat 5,5 pon. Merek ini mengoperasikan pengalaman pop-up di lokasi yang menampilkan raket tenis khusus yang dihiasi 5 karat berlian bersama bola vermeil emas 24 karat yang dijahit dengan hampir 7 karat berlian.

Rolex telah menjadi “penjaga waktu resmi” sejak 2018, dengan jam berlabel di seluruh pusat tenis nasional USTA Billie Jean King. Polo Ralph Lauren berfungsi sebagai penyedia resmi dan mitra mode, melengkapi ekosistem mewah yang mengelilingi tenis profesional di tingkat tertinggi.

Kemitraan resmi ini mencerminkan bagaimana US Open telah menjadi pameran merek mewah sekaligus kejuaraan olahraga, di mana aksesori yang dikenakan di dalam dan di luar lapangan menyampaikan kekayaan, selera, dan akses ke lingkaran eksklusif kerajinan premium.