Keunggulan dalam eksekusi tidak selalu menjamin perusahaan tetap hidup. Mungkin tidak.

Lihatlah 11 perusahaan dalam buku "From Good to Great" — sekarang mereka sudah tutup atau menjadi peserta pasar yang biasa-biasa saja. Fenomena ini sangat menyakitkan.

Maha manajer Jim Collins pernah berbicara tentang "Efek Roda Gila" — melakukan setiap bagian secara maksimal agar seluruh sistem dapat beroperasi dengan percepatan, memang sangat meyakinkan. Tapi ada jebakan mematikan di sini: bagaimana jika arah roda gila menjadi usang? Saat itu, semakin cepat berputar dan semakin banyak energi yang terkumpul, kejatuhannya akan semakin mengerikan.

Singkatnya, tanpa inovasi, eksekusi yang luar biasa akhirnya hanya akan membuat kita berlari lebih cepat ke arah yang salah.