Bagaimana Mister Beast membangun kerajaan bernilai miliaran dolar: dari YouTube hingga restoran

Dari vlog ke kesuksesan finansial

Berapa pendapatan Mister Beast? Pertanyaan ini menarik perhatian banyak orang yang mengikuti ekonomi digital. Donaldson, yang dikenal dengan nama samaran Mister Beast, dua kali berturut-turut memimpin daftar YouTuber dengan penghasilan tertinggi di planet ini. Pada tahun 2021, pendapatannya dari konten video sekitar 54 juta dolar, dan Forbes memprediksi pertumbuhan hingga 110 juta pada tahun 2022. Jurnalis memperkirakan kekayaannya secara keseluruhan mencapai 500 juta dolar. Lebih dari itu, pada tahun 2022 pencipta tersebut mencari investor untuk saham di studio kontennya, yang jika sukses, bisa dinilai sebesar 1,5 miliar dolar.

«Kesempatan menjadi miliarder meningkat jika tidak menetapkan tujuan seperti itu, — ujar Donaldson secara filosofis. — Yang penting adalah fokus untuk membuat perusahaanmu keren». Pendekatan ini bahkan membawanya ke fakultas Harvard Business School, di mana ia berbagi pengalaman membangun kerajaan media.

Studio konten sebagai fondasi kerajaan

Mister Beast menyadari bahwa satu saluran saja adalah batasan. Portofolionya mencakup beberapa proyek dengan audiens yang berbeda. Saluran utama MrBeast mengumpulkan 142 juta pelanggan dan tetap menjadi andalan. Secara paralel, ada Beast Reacts (22,5 juta), MrBeast Shorts (21,5 juta), Beast Philanthropy (12,6 juta), MrBeast Gaming (32 juta) dan MrBeast 2 (21,5 juta). Desentralisasi ini memungkinkan menjangkau berbagai segmen audiens dan mendiversifikasi sumber pendapatan.

Semua basis produksi terkonsentrasi di Greenville — kota kecil tempat sang vlogger dibesarkan. Studio terus berkembang, dan direncanakan akan diubah menjadi tiga pusat produksi besar. Donaldson melihat masa depan di sini — dia berharap menarik pembuat konten lain yang akan memindahkan studio mereka ke klaster digital ini. Saat ini ada 50 karyawan: penulis naskah, editor, asisten. Banyak dari mereka adalah rekan lama dan anggota keluarga, bersama mereka Donaldson merencanakan penaklukan platform video di tahun-tahun awal.

MrBeast Burger: revolusi dalam makanan cepat saji

Pada Desember 2020, Mister Bist mengumumkan masuk ke bisnis restoran. Gerai pertama dibuka di Greenville dengan pembagian makanan gratis. Menu mencakup burger, kentang goreng, makanan penutup, dan minuman. Pada hari pembukaan, antrean mobil memanjang lebih dari 30 km — ini adalah demonstrasi kekuatan audiensnya yang cemerlang.

Hari ini, jaringan ini memiliki lebih dari 300 gerai di AS dan beberapa di luar negeri. Kesuksesan dicapai berkat model inovatif restoran virtual. Pesanan hanya diterima melalui aplikasi, dan proses memasak dilakukan di kedai mitra, yang memungkinkan menghindari biaya pembangunan infrastruktur sendiri yang mahal. Dalam tiga bulan pertama, lebih dari satu juta burger terjual. Pada Agustus 2022, Mister Bist membuka restoran offline lengkap pertama, memperkuat posisi di sektor makanan cepat saji.

Feastables: bagian manis dari portofolio

Ekspansi dilakukan ke camilan. MrBeast Bar dan MrBeast Cookies dijual melalui internet dan rak Walmart. Peluncuran lini pada Januari 2022 disertai dengan undian besar-besaran dan kompetisi. Dalam cokelat disembunyikan sepuluh tiket emas, yang ditemukan peserta berhak membuat makanan penutup di bawah penilaian koki legendaris Gordon Ramsay. Pemenang mendapatkan pabrik cokelat bergaya Willy Wonka.

Hasilnya memenuhi harapan: dalam beberapa bulan pertama, Feastables menghasilkan lebih dari 10 juta dolar pendapatan, menjadi salah satu merek camilan paling dinamis di pasar AS.

Strategi keberhasilan berlapis

Portofolio aset Mister Beast menunjukkan strategi diversifikasi yang matang. Dari produksi konten hingga ritel, dari restoran virtual hingga lokasi fisik — setiap bidang memperkuat yang lain. Audiens yang dikumpulkan di YouTube menjadi konsumen burger dan cokelat, dan keberhasilan offline kembali ke konten. Begitulah terbentuk bukan hanya merek pribadi, tetapi ekosistem lengkap, di mana berapa banyak Mister Beast menghasilkan menjadi pertanyaan kedua di depan skala kerajaan yang dibangunnya.