Remaja tunawisma yang menjadi bos iklan sukses

1 jam yang lalu

BagikanSimpan

Sam Gruet Wartawan bisnis

BagikanSimpan

Greg Daily

Perusahaan periklanan Greg Daily dipekerjakan oleh beberapa perusahaan terbesar di Amerika

Ketika Greg Daily menjadi tunawisma saat remaja, menjadi pengusaha sukses tampak seperti hal yang mustahil.

Pada usia 19 tahun pada tahun 2001, selama enam bulan dia tidur di mana saja di Minneapolis.

Kekurangan uang dan kesulitan mendapatkan pekerjaan jangka panjang, Daily tidak mampu membayar sewa. Jadi dia harus meminta teman dan kenalan apakah dia bisa tidur di sofa mereka. Beberapa kali dia harus tidur di lantai dapur.

Namun, bisnis ada dalam DNA-nya.

“Kakek saya menjual sapu dari belakang van,” katanya, mengenang saat kecil naik bersamanya saat mereka pergi menjual peralatan pembersih.

Itu mengajarkan Daily pelajaran sejak usia muda: “Bisnis memberi makan keluarga.”

Sekarang berusia 43 tahun, hidupnya jauh berbeda dari saat dia harus tidur lapar di sofa teman.

Daily adalah pendiri dan bos dari perusahaan pemasaran digital yang berbasis di Denver bernama Science in Advertising. Didirikan pada 2019, perusahaan ini melayani bisnis dari anggota daftar Fortune 500 perusahaan terbesar di AS, hingga toko kecil milik keluarga—retailer kecil yang dimiliki keluarga.

Perusahaan ini membantu semua klien ini mengelola iklan online mereka, memungkinkan mereka menjangkau pelanggan tambahan melalui platform seperti Google, Facebook, dan Instagram.

Meskipun pelajaran bisnis yang diperoleh dari kakeknya, Daily mengakui bahwa kehidupan keluarganya saat kecil di Denver cukup “rusak.”

“Orang tua saya bercerai saat saya kecil… Saya dibesarkan oleh seorang ibu tunggal.”

AFP via Getty Images

Science in Advertising membantu perusahaan agar merek mereka dikenal di media sosial

Saat berusia 10 tahun, kakeknya meninggal dunia, meninggalkan ibunya yang berjuang memberi makan empat anak. Untuk mendapatkan uang, dia menjual pakaian dan perhiasan, yang menurut Daily “banyak membantu kami bertahan hidup.”

Saat dewasa, Daily berpindah-pindah di AS, menghabiskan enam bulan di Texas bersama neneknya, dan enam bulan bersama ayahnya, sebelum akhirnya tinggal di sofa orang lain.

Perjalanan ke Colorado untuk pekerjaan konstruksi, kata Daily, momen yang mengubah hidupnya adalah bertemu istrinya di sebuah gereja. Dua puluh tiga tahun kemudian mereka masih menikah.

Melihat bahwa dia menghasilkan lebih banyak uang dan bekerja lebih sedikit jam, Daily memutuskan untuk kembali ke perguruan tinggi pada 2008. Dia bercanda bahwa bukan karena “kisah romantis,” tetapi dia menyadari bahwa dia membutuhkan kualifikasi agar bisa mendapatkan penghasilan lebih banyak.

Setelah menyelesaikan kursus jurnalisme di Metropolitan State University of Denver, dia mendapatkan pekerjaan di surat kabar lokal.

Beberapa tahun kemudian, dengan surat kabar yang menghadapi kesulitan karena ponsel pintar dan internet, Daily pindah ke Inggris untuk mengikuti diploma penulisan kreatif selama dua tahun di Universitas Oxford. “Di Amerika Serikat, jurnalisme cetak sedang mati. Saya mulai berpikir tentang bagaimana menulis untuk bisnis.”

Setelah kembali ke AS, karirnya di bidang pemasaran digital untuk perusahaan mulai berkembang.

Greg Daily

Greg Daily mengalami masa sulit saat remaja

Saat mempersiapkan peluncuran Science in Advertising, Daily mengatakan bahwa dia dan istrinya memperkirakan mereka memiliki tabungan sekitar enam sampai delapan bulan sebelum kehabisan uang. “Itu sangat menakutkan,” katanya. “Saya menangis.”

Dia percaya bahwa dia bisa melakukan pekerjaannya, yang membuatnya takut adalah segala hal lainnya.

“Ada begitu banyak pertanyaan yang tidak saya punya jawaban,” katanya. “Bagaimana jika tidak berhasil? Bagaimana jika gagal? Bagaimana jika saya tidak bisa memberi?”

Alih-alih mengabaikan ketakutan itu, Daily mengatakan dia membangun bisnisnya di sekitarnya, dengan satu frasa yang menjadi pusat operasinya—“kegagalan selalu menjadi pilihan.”

Ini adalah sesuatu yang sekarang dia ucapkan kepada timnya, terutama saat mereka menghadapi keputusan berisiko tinggi. “Jika Anda beroperasi seolah-olah kegagalan tidak mungkin, kapal akan meledak,” jelasnya.

Sebaliknya, dia menerima bahwa hal-hal bisa salah dan jika memang terjadi, yang penting adalah membatasi kerusakan. “Anggap saja kegagalan itu nyata,” katanya. “Sekarang cari itu. Coba temukan. Kurangi risikonya.”

Dia menambahkan bahwa selama Anda masih bisa memberi makan anak-anak Anda, kerugian keuangan jangka pendek “tidak masalah.”

Namun, bisnis ini telah sukses dan memperluas basis kliennya. Daily mengatakan dia sangat bangga bisa membantu bisnis kecil milik keluarga seperti milik ibunya dan kakeknya.

“Saya senang melihat mereka sukses karena itu adalah saya. Itu keluarga saya. Itu latar belakang saya,” katanya.

AFP via Getty Images

Di usia awal 20-an, Daily memiliki semangat untuk pindah ke Inggris dan belajar di Universitas Oxford

Ahli pemasaran digital AS, Shama Hyder, mengatakan bahwa sukses di bidang ini “tidak mudah.” “Industri ini jenuh, kompetisi sangat ketat, dan dengan AI, platform yang bergeser, serta perilaku konsumen yang berubah, pemasaran akan menjadi jauh lebih sulit.”

Dia menambahkan: “Ketika seseorang seperti Greg membangun agensi yang berkembang di bidang ini, itu pantas mendapatkan pengakuan nyata.”

Jelas bahwa keluarga memainkan peran besar dalam dorongan Daily untuk sukses. Tapi apakah semangat kewirausahaan yang dia warisi dari kakek dan ibunya telah diturunkan kepada anak laki-lakinya yang berusia delapan tahun?

“Dia sangat berorientasi pada teknik,” jelas Daily, “jadi, baru-baru ini kami menginvestasikan beberapa ratus dolar untuk membelikannya printer 3D.”

Bersama ayah dan anak, mereka sekarang menonton video online tentang orang-orang yang menghasilkan uang dari menjual barang cetak 3D.

Baca cerita lain tentang bisnis kecil di AS

Seorang toko grosir kecil di AS menyoroti harga yang lebih rendah di toko besar

Perusahaan soda milik keluarga yang masih menggunakan botol kaca yang dapat dikembalikan

Bisnis Internasional

Bisnis Kecil AS

Jurnalisme

Periklanan