アディダスは状況を変えることができるか？

重要なポイント

• アディダスの株価は、7月30日に第2四半期の期待外れの収益報告を受けて11%急落しました。
• そのアクションは8月中に回復しませんでした。
• スポーツ会社は、収益を増やすためにランニングシューズに優先順位を再設定する可能性があります。

世界中の繊維企業に影響を与えた関税で、アディダスも例外ではありません。2025年9月2日の市場閉鎖までに、同社の株価は第二四半期の期待外れの利益報告を受けて、21%下落しました。この報告は7月30日に発表されました。しかし、このドイツの靴メーカーは、この状況を逆転させるための計画を持っているかもしれません。

関税の影響が顕著になる

7月30日の四半期報告書で、アディダスのCEOであるビョルン・グルデンは、同社がドナルド・トランプ大統領によって導入された最近の輸入関税の影響で、第2四半期に数百万ユーロの打撃を受けたことを明らかにしました。会社は、2025年の残りの期間において、2億ユーロ(232百万ドル)に達する関税関連のコストに直面する可能性があることを懸念しています。これは、同社の第2四半期の収入59.50億ユーロ(69.00億ドル)の3.4％に相当します。それでも、アディダスは北米を除くすべての市場で「リーダーになる」と楽観的です。

グルデンはまた、アメリカで消費財の価格が全体的に上昇する可能性があると警告しました。トランプ大統領は中国との関税猶予を延長したものの、他の猶予は8月1日以降に期限が切れました。これには、アディダスにほとんどの製品を供給しているベトナムとインドネシアが含まれています。

皮肉なことに、中国はかつてこのブランドの主要な製造国でしたが、過去十年でベトナムへとシフトし始めました。もしベトナムからの輸入品に対する46%の提案された関税が有効であれば、アディダスや、その国から製品を調達している他の衣料品会社に大きな影響を与える可能性があります。

企業は7月に株価が18%下落し、今年最悪のパフォーマンスを記録しました。その後、8月6日に株価は95.35ドルに下落し、2025年の最安値となりました。このままでは、アディダスは2023年10月以来の最安値に達する危険があります。投資家と企業自身の間に関税や販売に関する懸念があるため、不確実性が存在しています。

ランニングシューズはアディダスの株を救うのか？

アダム・コクラン、ドイツ銀行AGのアナリストは、ランニングシューズを市場成長のための最も「刺激的な」フットウェアカテゴリーとして最近説明しました。彼は、アディダスとドイツのブランドプーマが、このカテゴリーへのアプローチを再方向付けることを期待しており、快適さとスタイルを提供しているため、需要がますます高まっています。アディダスはすでにその予測を達成しており、今年はアディゼロ アディオス プロ 4を1月に、アディダス ボストン 13を5月に発売しました。

アディダスと同様に、プーマは今年大きな損失を被っています。7月31日の第2四半期の決算報告書で、売上が2%減少したと報告しました。また、第1四半期の予測と比較して2025年残りの見通しを引き下げました。このブランドの米国株は今年約50%下落しています。

保留中

米国への輸入を圧迫する可能性のある関税が続く中、投資家はアディダスが消費者向けの価格を引き上げるかどうかに注目しています。アディダスが米国でのビジネスコストの増加をどのように管理するかを理解すれば、投資家はポートフォリオの株式の長期的な価値についてより情報に基づいた決定を下すことができるでしょう。しかし、今のところ投資家は株式を購入する前に次の四半期報告書を待つべきです。

これらの関税は本当にひどいですね！個人的には、アディダスがトランプの政治的な気まぐれにこれほどさらされていることが心配です。追加で2億ドルのコストですか？株価が暴落しているのも無理はありません。そして、ベトナムへの大きな賭けが、46%の関税で彼らの顔に炸裂しているのも最悪です。

ランニングシューズは救命ボードになるかもしれませんが、本当にすべての損害を補うでしょうか？企業のコスト構造が揺らいでいる中で、新しい2つのモデルだけでは不十分だと思います。アディダスがこの危機をどのように管理するかを見るまでは、お金を遠ざけた方が良いでしょう。