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TOY FAIR®が2026年の愛と最新トイ・トレンドをお届け

PR Newswire

2026年2月15日（日）午前5:00 GMT+9 7分で読む

2026年を形作るトレンドには「永遠の若さ」「居心地の良い文化」「インスパイアする発明家」「自己表現」が含まれる

ニューヨーク、2026年2月14日 /PRNewswire/ – このバレンタインデー、トイ協会™は第120回トイフェア®で2026年の玩具と遊びのトレンドを発表し、遊びを心の癒し、創造性、つながりの源と位置付けました。変化するライフスタイルや文化的影響を反映し、トレンドは玩具が人々をつなぎ続ける方法を示しています — 遊びへの愛は決して時代遅れにならないことを証明しています。

Toy Fair 2026ロゴ（PRNewsfoto／The Toy Association）

「遊びはもはや年齢で定義されるものではありません」と、トイ協会のマーケティングコミュニケーション担当副社長アドリエンヌ・アペルは述べています。「それは人々がどのように感じたいかに関わることです。2026年には、創造性を刺激し、型にはまらない思考を促し、自己表現を祝う遊びへの関心が高まっています — コレクターズファンダムから、静かなひとときや癒しを提供するおもちゃやゲームまで。これらのトレンドは、文化とともに進化し続ける遊びが、あらゆる年齢層にとって意味のある重要な要素であり続けることを示しています。」

以下のトレンド調査結果は、トイ協会のトレンドチームが全年を通じてさまざまな規模・種類の玩具会社と行った会議や、米国の親の玩具・遊び・買い物習慣と予算に関する調査1に基づいています。この調査は本日、ニューヨークのトイフェアでメディア、バイヤー、ゲスト向けの「トイ・トレンドブリーフィング」で発表されました。

トップトレンドの概要は以下の通りです：
永遠の若さ　玩具はもう年齢を重ねて卒業するものではありません。

玩具の対象層は正式に子供だけに限定されなくなり、大人も市場の最も成長著しいセグメントの一つとなっています。大人（18歳以上）は米国の玩具売上の約5分の1を占めており（Circana）、コレクター、ゲーマー、パズル愛好者、親、シニア層まで幅広く含まれます。トイ協会の調査によると、2025年の親の81％が自分用の玩具やゲームをホリデーショッピングリストに加える可能性が高いと回答し、前年の72％から増加しています1。その結果、玩具メーカーは遊びの価値とディスプレイの魅力、ノスタルジー、高級仕上げをバランスさせた商品を設計しています。

居心地の良い文化

デジタル生活が加速する中、家族はテックフリーのおもちゃを選び、リセットとリフレッシュを図っています。

居心地の良い文化は、低技術・ノーテクノロジーの遊び体験への関心の高まりを反映しています。これにより、家族は絶え間ないデジタル刺激や過剰刺激に対抗し、感覚を刺激しながら快適さを優先するおもちゃやゲームを受け入れています（触感素材、優しいインタラクション、植物テーマや自然なデザイン美学など）。技術を完全に拒否するのではなく、意識的なリセットを促す動きであり、遊びは感情の調整、創造性、つながりのためのスクリーンフリーの空間として機能します。その結果、意図的で落ち着きのある、人間中心の玩具の需要が高まっています。

ストーリー続く

インスパイアする発明家

クリエイター文化が、組み立てやデザイン、カスタマイズを促す玩具への需要を高めています。

今日の子供たちは、YouTubeやTikTok、ストリーミングチャンネルでクリエイターがリアルタイムで作品を作り、デザインし、構築する様子を見て育っています。この文化的変化は、子供たちがデバイスを置いて自ら作り手になることを促す玩具への需要を高めています。グローバルなSTEM玩具市場は2024年から2034年までにほぼ倍増すると予測されており（market.us）、また、米国の親の78％は、創造性や問題解決能力などのスキルを育む玩具をもっと望んでいますとトイ協会の調査は示しています1。親は、オープンエンドのキットやモジュール式のビルディングプラットフォーム、デザイン志向のクリエイティブ玩具を、子供たちがアイデアを探求し、自分のデザインを実現するためのツールと見なしています。

自己表現

今日の玩具はコレクション、着用、共有、個人的なものとしての役割を果たしています。

玩具は、人格の表現でもあります。コレクションを超え、バッグチャームやクリップオンミニ、フロックドフィギュアは、子供も大人も含めて個人のバッジとして機能し（ファンダム、ユーモア、 aestheticsを反映）、ハウル文化やソーシャルシェアによってさらに強化されています。米国の親の52％は過去1年で子供や自分用にブラインドボックスのおもちゃを購入しており、サプライズを重視した遊びの勢いも再燃しています1。同時に、ティーンやティーンエイジャーは自己表現やストレス解消、感情的な健康のためのツールとして玩具をより積極的に受け入れており、個性を重視し、従来の「クール」の概念から離れる文化的変化を反映しています。

懐かしの玩具

倉庫から引き出された玩具が単に復活するだけでなく、バイラルになっています。

ノスタルジーは引き続き消費者の関心を高めていますが、今日の懐かしの玩具は必ずしも子供時代の思い出に基づいているわけではありません。ティーンや若年成人（これらの玩具と育っていない人も多い）は、文化的遺物を探索の一環として取り入れ、 aestheticsやファッション、ソーシャルメディアからインスピレーションを得ています。この文化的嗜好を反映し、Pinterest Predicts 2026は2000年代の子供向け玩具の検索が140％増加したと報告しています。玩具メーカーは、伝統的なIPを最新のメカニクスやクロスカテゴリのコラボレーション、ソーシャルファーストのストーリーテリングを通じて刷新し、バイラルで文化的に関連性の高い瞬間を創出しています。

ファンドームプレイ

玩具会社は次の大ヒットを待つのではなく、文化的瞬間にリアルタイムで対応しています。

ライセンス商品は米国の玩具売上の3分の1以上を占めており、ファンダムがいかにこのカテゴリーの中心になっているかを示しています。FIFAワールドカップや2026年冬季オリンピック、ストリーミングヒット、ミーム化された瞬間、バイラルなファンダムなど、文化的なタッチポイントが従来の映画主導のサイクルよりも早く玩具の勢いを駆動しています。新しいライセンスの時代は、コンテンツの新規リリースやクロスプラットフォームのストーリーテリング、ファンを最優先にしたデザインによって推進されており、IPに依存しない玩具も多く登場しています。これにより、時代に即した、文化的に特定の、そして子供も大人も楽しめる玩具が生まれています。

これらのトレンドに関する詳細情報は、Toy Fairプレスセンター（2月17日火曜日午後4時まで、会場レベル3、ブース3153）または本リリースに記載のトイ協会広報担当者宛にメールでご確認いただけます。プレゼンテーションの動画は近日中に ToyAssociation.org/trends で閲覧可能です。

Toy Fair®について toyfairny.com
トイ協会™が主催するToy Fair®は、西半球最大かつ最も包括的な遊び重視のイベントであり、玩具業界の全エコシステムを結びつけ、ビジネス展開や最新商品調達を支援します。世界中から数千点の新規・ユニークな玩具、ゲーム、エデュテインメント、エンターテインメント体験などを展示し、参加者に他のどのトレードイベントにもない競争優位性を提供します。

トイ協会™について toyassociation.org / toyfoundation.org / peopleofplay.com / thegeniusofplay.org / playsafe.org
1916年設立のトイ協会™は、子供向けの玩具や青少年向けエンターテインメント製品の制作・提供に関わるすべての企業を代表する業界団体です。米国玩具産業の健全な成長と発展をリードし、年間約1557億ドルの経済効果をもたらしています。約800以上の会員企業が、米国内の玩具市場の年間456億ドルを牽引しています。玩具の安全性や発達促進の観点から、業界の声として活動し、40年以上前に最初の包括的な玩具安全基準を策定した実績もあります。医療専門家、政府、消費者、業界と連携し、安全で楽しい遊びを推進する継続的なプログラムに取り組んでいます。

世界的リーダーとして、トイ協会はニューヨークで世界的に有名なToy Fair™を開催し、ロサンゼルスではマーケットプレイス活動を行い、州・連邦・国際的なロビー活動を展開しています。People of Play™や多くのイベントを通じて発明者やデザイナーのコミュニティを支援し、一般向けのシカゴ玩具・ゲームフェアも開催しています。カナダ玩具協会の支援や、国際玩具産業会議や国際玩具産業CEOラウンドテーブルの事務局も務め、米国のASTM F963玩具安全基準の見直し・改訂委員会の議長も務めています。トイ協会の慈善部門はThe Toy Foundation™で、子供たちのための慈善活動を推進し、これまでに3300万人の子供たちに遊びの喜びを届けています。

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