最近、マーケットがどう展開しているかについて、ちょっと面白いことに気づきました。テクノロジー株が注目を独占していて、過去1年間でS&P 500を17%押し上げている一方、生活必需品は傍観したままで、上昇はわずか1.5%です。とはいえ、そこに至る道のりはまったく別の物語を語っています。

年初の時点では、生活必需品は実際にかなり強く上昇していて、約10%も跳ねました。その一方で、テクノロジーは15%の下方調整を食らっていました。ところが、その後で台本がひっくり返ったのです。テクノロジーは強く持ち直したのに対し、生活必需品は冷え込みました。理由は？テクノロジーはS&P 500の約35%を占めているのに対し、生活必需品はわずか5%にすぎないからです。つまり、テクノロジーがリードすると、マーケット全体を引っ張ってしまうのです。

これは、逆張り思考の人たちにとって面白い機会を生みます。AIバブルの物語を信じているなら、あるいは単にテクノロジーが出遅れどころか先行しすぎていると思うなら、生活必需品は真剣に見直す価値があるかもしれません。つまり、AI関連株が値崩れしているからといって、人々がCoca-Cola（コカ・コーラ）、トイレットペーパー、歯磨き粉の購入をやめるわけがないですよね？

ここでは、この領域で今買うべき3銘柄を分解して説明します。まずCoca-Colaは明らかな選択肢です。同社のオーガニック売上は2025年Q3に6%伸びており、直前の四半期の5%から上昇しています。コストに敏感な消費者が反発している状況でも、これは堅実なパフォーマンスです。さらに、同社は60年以上にわたって配当を増やし続けています。利回り3%は派手ではありませんが、確実です。今すぐ買う株として、保守的な投資家にとってはおそらく最も安全な選択肢でしょう。

Procter & Gamble（プロクター・アンド・ギャンブル）もCoca-Colaに負けない配当貴族で、連続増配の記録はさらに長いです。利回りも約3%ですが、違いは——P&Gは5年ぶりの高水準に近いこと。つまり、P&Gの方が今は実際により良い価値（バリュー）かもしれません。オーガニック売上はおよそ2%で安定しており、刺激的ではありませんが、事業の一貫性の高さを示しています。

そして、より高いリスクを取れるならConagraもあります。この8.7%の利回りは魅力的ですが、ブランド力はCoca-ColaやP&Gほど業界をリードしているわけではありません。オーガニック売上は最近3%減少しており、前回の景気後退時には配当をカットしましたが、競合は増配を続けていました。それでも、攻める投資家にとっては、立て直しの可能性とこの大きな利回りを合わせて考えると、検討する価値があるかもしれません。

$1,000なら、Coca-Colaを約14株、P&Gを7株、Conagraを61株買えます。多くの人は、より簡単な道としてテクノロジーに群がっています。でも、逆張りをやり通せるなら、今買うべきこれらの生活必需品株が、比較的安全性を保ちながら、その逆張りの優位性を与えてくれるかもしれません。市場が荒れるときに歴史的にしっかり耐えてきたセクターです。