Comment les marques NFT comme Pudgy Penguins survivent malgré le ralentissement du marché – et pourquoi acheter des NFTs a encore du sens

L’histoire à succès de Pudgy Penguins montre que le marketing innovant compte aussi en période difficile. Le projet a projeté ses personnages de pingouins animés pendant la période de Noël sur la Sphere de Las Vegas – l’un des écrans LED les plus connus au monde, visible depuis tout le Strip de Las Vegas. Cette campagne spectaculaire n’était pas seulement une opération marketing, mais un signal : les projets NFT avec un modèle commercial substantiel peuvent perdurer.

Le marché NFT 2025 : une année de consolidation

2025 a été une année d’épreuve pour le secteur NFT. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : le volume de transactions au premier trimestre a chuté de 63 % pour atteindre 1,5 milliard de dollars ( contre 4,1 milliards de dollars au T1 2024). En mars, la situation s’est aggravée – les ventes mensuelles ont diminué de 76 %, pour atteindre seulement 373 millions de dollars. D’ici décembre, la capitalisation totale du marché NFT est tombée à environ 2,5 milliards de dollars, son niveau le plus bas de l’année.

Mais alors que de nombreux projets ont disparu, certaines catégories de NFT ont montré une résilience remarquable. Pudgy Penguins faisait partie des rares qui ont survécu à la vague.

De la crise à la diversification : le modèle Pudgy Penguins

La clé du succès de Pudgy Penguins ne réside pas uniquement dans les NFTs. Lorsqu’en 2022, Luca Netz a repris le projet pour 2,5 millions de dollars, il a rapidement compris : les objets de collection numériques purs ne suffisent pas. Il a utilisé son expérience dans l’industrie des biens de consommation pour étendre Pudgy Penguins à la production de jouets physiques.

Le modèle économique fonctionne : fin 2025, Pudgy Penguins aurait généré environ 50 millions de dollars de chiffre d’affaires – principalement grâce à la vente de jouets. « Les marges sont faibles », a reconnu Netz, « mais cela a valu la peine de faire évoluer cette activité ». L’entreprise mise également fortement sur Instagram, où le compte Pudgy Penguins compte désormais environ 2 millions d’abonnés.

La nouvelle tendance : les NFTs avec une valeur réelle

Alors que les projets NFT traditionnels peinaient avec la baisse des ventes, une nouvelle catégorie a émergé en 2025 : les NFTs adossés à des actifs physiques. Le meilleur exemple est Courtyard.io, une plateforme qui relie des cartes à collectionner authentifiées – notamment des cartes Pokémon – à des tokens on-chain. Ces NFTs peuvent être échangés ou rachetés.

Au cours des 30 derniers jours, Courtyard a traité plus de 230 000 transactions et réalisé environ 13,9 millions de dollars de chiffre d’affaires. Nicolas le Jeune, PDG de Courtyard, souligne un point important : « La blockchain est un outil, pas une fin en soi. La valeur réside dans l’actif sous-jacent – le NFT n’est qu’un moyen amélioré de le vivre. »

Pourquoi il est encore pertinent d’acheter des NFTs

La conclusion de ces évolutions est claire : ce n’est pas la question de savoir s’il faut acheter des NFTs, mais lesquels. Les projets qui s’appuient sur des modèles commerciaux solides, des actifs réels ou des produits physiques montrent une certaine stabilité. Les projets spéculatifs, en revanche, disparaissent rapidement du marché.

Pudgy Penguins avec ses ventes de jouets et Courtyard avec ses cartes authentifiées incarnent l’avenir du secteur : les NFTs comme outils pratiques, et non comme simples objets de spéculation.