Почему умершие знаменитости все еще зарабатывают серьезные деньги: раскрыты самые прибыльные наследства 2025 года

Вот уже 25 лет Forbes отслеживает один из самых необычных рейтингов в сфере развлечений: кто зарабатывает больше всего после своей смерти. Этот список читается как «список известных лиц» музыкальной и развлекательной элиты — и если вам интересно, сколько сейчас стоит Джимми Бутт, или сколько заработал Майкл Джексон с 2009 года, цифры могут вас шокировать.

Простой ответ? Мертвые знаменитости зарабатывают абсолютный рекорд. На самом деле, для многих из них смерть стала лишь началом их самого прибыльного периода.

Король Попа переписал правила игры

Майкл Джексон не только возглавил этот годовой список с $105 миллионом долларов дохода за последние 12 месяцев — он кардинально изменил наше представление о наследии знаменитостей. С момента его смерти в 2009 году состояние Джексона, по оценкам Forbes, достигло ошеломляющих $3,5 миллиарда.

Это не опечатка.

Один из известных юристов по наследству выразился очень точно: «Когда речь идет о доходах от наследства, это MJ, затем огромная пропасть, и все остальные.»

Как ему это удалось? Умные инвестиции при жизни. В 1985 году он приобрел каталог ATV за $47,5 миллиона — что сегодня составляет около $142 миллионов. Этот один шаг дал ему контроль почти над 4000 песнями, включая большинство хитов, написанных Джоном Ленноном и Полом Маккартни. Когда его наследие продало свою долю в этом каталоге Sony в 2016 году, оно принесло примерно $750 миллионов — около (миллиардов в сегодняшних деньгах.

Но источники дохода Джексона на этом не закончились. В 2024 году его наследие продало 50% доли в его личных издательствах и мастер-записях Sony за еще $1 миллионов. Помимо крупных сделок, его бренд продолжает приносить деньги через развлекательные проекты: его концертный фильм 2009 года This Is It собрал )миллионов, а постановка Cirque du Soleil за один тур принесла $600 миллионов — больше, чем зарабатывают большинство живых музыкантов за год.

Сегодня Michael Jackson ONE идет в Лас-Вегасе с 2013 года, а MJ: The Musical дебютировал на Бродвее в 2022 году, собрав почти $267 миллионов в кассе, при этом продолжаются международные постановки.

Доминирование музыкальных королей

Музыканты доминируют в этом году — они занимают 10 из 13 лучших позиций и зарабатывают в сумме $160 миллионов до налогов и сборов. Это неудивительно — каталоги музыки — это подарок, который продолжает давать, поскольку мастер-записи и права на публикацию приносят остаточный доход из года в год.

За последние 12 месяцев несколько заметных наследий получили крупные выплаты за продажу прав на музыкальные активы. Такие артисты, как The Notorious B.I.G., Майлз Дэвис и два бывших участника Pink Floyd, нашли крупные выплаты, продав части своих прав инвесторам, желающим владеть частью их наследия.

The Notorious B.I.G. поднялся с андеграундной рэп-звезды до #5 в списке, заработав $300 миллионов после того, как Primary Wave Music приобрела 50% его каталога, прав на публикацию и права на имя/образ/внешность в марте. Этот рэпер с Восточного побережья, убитый в возрасте всего 24 лет, продолжает генерировать огромные продажи мерча и культурное влияние десятилетия спустя после своей смерти.

Майлз Дэвис, джазовый новатор, занял 6-е место с $541 миллионами дохода. Reservoir Media приобрела 90% его наследия перед его 100-летием, которое отпразднуют в этом году, с запланированными концертами по всему миру и работой над биографическим фильмом.

Ричард Райт и Сид Барретт из Pink Floyd — основатель клавишник и оригинальный фронтмен — разделили 4 место с $80 миллионами каждый после того, как Sony Music Publishing приобрела весь каталог группы и права NIL за $21 миллионов в октябре 2024 года. Легендарная рок-группа долгое время предлагала эти активы, изначально запрашивая до #3 and #миллионов, прежде чем договориться с Sony.

Не только музыка: деньги из других источников

Не все на списке заработали состояние на музыке. Доктор Сьюз — псевдоним Теодора Сьюза Гайзеля — занял 2-е место с $81 миллионами, став самым продаваемым автором детских книг в США в прошлом году, опередив даже Дж.К. Роулинг с 4,8 миллионами проданных книг в 2024 году. Расширенное партнерство с Netflix принесло три новых сериала, а анимационный фильм Warner Bros. The Cat In The Hat выйдет в 2026 году.

Джимми Бутт и его бренд Margaritaville показывают, как расширение бренда может пережить своего создателя. Умерший музыкант — по оценкам, стоимость его состояния после смерти в 2023 году составляет около $400 миллиардов — создал империю, выходящую далеко за рамки музыки: рестораны, одежда, курорты, круизная линия и даже жилые комплексы для преданных Parrotheads. Чтобы понять, сколько стоит Джимми Бутт, нужно смотреть не только на музыкальные роялти, а на эту разветвленную коммерческую империю, которая в прошлом году принесла его наследию $600 миллионов.

Арнольд Палмер, еще один представитель вне музыки, продолжает зарабатывать серьезные деньги благодаря своему фирменному напитку — совместному проекту с AriZona Beverages, приносящему примерно (миллионов в год. В то же время Кобе Брайант и его кроссовки Nike почти вчетверо увеличили доход за год, доказывая, что спортивная элита может быть не менее прибыльной, чем музыкальные звезды.

Взрыв продаж каталогов и их охлаждение )И охлаждение$85

Рынок музыкальных и развлекательных активов значительно остыл после пандемийной лихорадки, когда сделки оценивали каталоги в 20 раз выше их годового дохода. Артисты как Боб Дилан и Брюс Спрингстин за это время получили сотни миллионов долларов.

Но покупки продолжаются. Боб Марли — #9 в списке, $1 миллионов — получает выгоду от шоу Bob Marley Hope Road в Лас-Вегасе, которое ставит 29 спектаклей в неделю, а также от многочисленных лицензионных сделок с его именем на всевозможных продуктах — от кофе и каннабиса до парфюмерии.

Элвис Пресли, который 25 лет назад возглавлял первоначальный список Forbes и появлялся во всех его выпусках, в этом году заработал $14 миллионов. За эти 25 лет его состояние превысило $1,2 миллиарда, хотя его текущие доходы менее значительны по сравнению с Джексоном — отчасти потому, что его семья контролирует только 15% Elvis Presley Enterprises, остальное управляется компанией Authentic Brands Group.

Принс — $200 (10, )миллионов — завершает список музыкальной элиты, оба получают доходы от постоянных роялти и специальных проектов. В ближайшем будущем HBO выпустит документальный фильм о концерте Леннона 1972 года в Madison Square Garden, что может дополнительно повысить его стриминг-числа.

Почему это продолжает работать

Ключ к долгосрочным доходам после смерти прост: сильный бренд, который не исчезает, и стратегическое владение активами. Наследия, которые сохраняют контроль над работами своих создателей — права на публикацию, мастер-записи, имя/образ/внешность — зарабатывают девятизначные суммы.

Самые редкие и ценные знаменитости — это те, чьи семьи по-прежнему контролируют их наследие, а не делят его между несколькими сторонами. Поэтому Майкл Джексон, Джимми Бутт и Доктор Сьюз остаются такими мощными — их наследия сохраняют строгий контроль над лицензированием, производством и мерчендайзингом.

Те, кто теряет контроль — как Мэрилин Монро, Мухаммед Али и Альберт Эйнштейн — их потенциал заработка значительно снижается, даже если бренд остается культовым.

Итог: в сфере развлечений после смерти стратегическое планирование при жизни определяет, будете ли вы зарабатывать миллионы десятилетиями или исчезнете в тени лицензий.