Samsung dévoile le Galaxy S26 ; augmente les prix sur les marchés clés face à la hausse des prix des puces

Reuters

Jeudi 26 février 2026 à 3:01 AM GMT+9 2 min de lecture

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SEOUL, 26 février (Reuters) - Samsung Electronics a lancé jeudi ses smartphones phares Galaxy S26 avec des prix plus élevés pour certains modèles aux États-Unis et en Corée du Sud, testant la demande alors que la hausse des coûts des puces mémoire exerce une pression sur les marges.

Le lancement, qui intègre les fonctionnalités d’IA de Perplexity ainsi que Gemini de Google et une version améliorée de Bixby, fait suite à la perte de leadership de Samsung dans le secteur des smartphones l’année dernière au profit d’Apple, qui a bénéficié d’une forte demande pour l’iPhone en Chine et en Inde.

La société a averti le mois dernier d’une détérioration de la pénurie de puces, aggravée par la croissance de l’IA, avec une forte demande de mémoire soutenant son activité principale de puces mais exerçant une pression sur les smartphones et les unités d’affichage.

Une poussée mondiale menée par des entreprises telles que Meta, Google et Microsoft pour construire une infrastructure d’IA a absorbé une grande partie de l’offre de mémoire, faisant monter les prix alors que les fabricants de puces privilégient des composants de centres de données à marge plus élevée, comme les puces mémoire à haute bande passante, plutôt que les appareils grand public.

Samsung a fixé le prix de base du Galaxy S26 à 899 dollars aux États-Unis, en hausse de 4,7 % par rapport au modèle précédent, et le S26 Plus à 1 099 dollars, en hausse de 10 %. Le prix de l’Ultra est resté inchangé.

En Corée du Sud, il a augmenté le prix du modèle de base de 8,6 %.

La société a également équipé certains modèles S26 de processeurs Exynos maison après avoir utilisé les puces Snapdragon de Qualcomm pour le S25, un changement que les analystes estiment pouvoir soutenir ses activités de conception de puces et ses marges mobiles.

Samsung a déclaré que le S26 Ultra comprend ce qu’il appelle le premier affichage de confidentialité mobile intégré de l’industrie, limitant les angles de vue latéraux.

La société a indiqué qu’elle commencerait à déployer la série S26 à partir du 11 mars.

Le spécialiste du marché TrendForce prévoit que les prix contractuels de la DRAM conventionnelle augmenteront de 90 % à 95 % entre janvier et mars de cette année, par rapport aux trois derniers mois de 2025.

Tim Cook d’Apple a déclaré lors d’une conférence téléphonique après les résultats en janvier qu’il s’attendait à une forte hausse des prix des puces mémoire, mais a refusé de répondre aux questions des analystes sur une éventuelle augmentation des prix par Apple en réponse.

(Reportage de Heekyong Yang ; édition de Nivedita Bhattacharjee)