ارتفاع درجات الحرارة في فصل الربيع يعزز مبيعات معدات الأنشطة الخارجية

مع ارتفاع درجات الحرارة، عاد حماس النشاطات الخارجية، واستمر ارتفاع مبيعات الملابس الخارجية، أحذية التسلق، معدات التخييم وغيرها من المنتجات الخارجية. في الآونة الأخيرة، زار مراسل صحيفة “سيرنشيتي ديلي” بعض المراكز التجارية في بكين واكتشف أن عدد الزوار لمتاجر العلامات التجارية الخارجية قد زاد بشكل واضح، وحتى بعض الطرازات الشهيرة نفدت من المخزون. في الوقت نفسه، تسرع شركات معدات الأنشطة الخارجية من خططها، ويشهد القطاع فرصة جديدة للتطور.

شعبية متاجر التجزئة التقليدية

في 24 مارس، رأى المراسل في مركز تسوق هوي جيو في بكين أن متاجر العلامات التجارية الخارجية مثل North Face وColumbia وArc’teryx كانت مليئة بالزبائن بشكل مستمر. وقال أحد موظفي متجر علامة تجارية خارجية: “شهدنا زيادة واضحة في عدد الزوار خلال الأسبوعين الماضيين، وغالبًا ما نضطر إلى الانتظار في طوابير للدخول في عطلات نهاية الأسبوع.” وأوضح أن الملابس الخارجية الربيعية مثل السترات المقاومة للماء والخفيفة والبطانيات الخفيفة كانت الأكثر مبيعًا، وأن بعض الألوان الشهيرة نفدت من المخزون.

وأضاف: “كان الناس يزورون المتاجر فقط في عطلات نهاية الأسبوع، لكن الآن أصبح هناك زحام بعد الظهر أيضًا، والكثير من الزبائن يأتون خصيصًا لشراء سترات التسلق.” وأشار أحد العاملين إلى أن السترات ذات الطبقات الثلاث والسترات المرنة التي تجمع بين الدفء وسهولة الحمل تحظى بشعبية بين الأشخاص الذين يستخدمونها في التنقل اليومي.

كما أن متاجر التجزئة التي تجمع منتجات الأنشطة الخارجية تشهد إقبالًا كبيرًا، خاصة قسم معدات التخييم وقسم معدات المشي. وقال مستهلك كان يختار خيمة محمولة: “بعد أن أصبح الطقس أكثر دفئًا، أخطط في عطلة نهاية الأسبوع للذهاب مع عائلتي للتخييم في الضواحي، واشتريت مسبقًا خيمة وطاولة خارجية وأدوات طبخ محمولة، لأن الجميع الآن يفضل الأنشطة الخارجية، ويجب أن تكون المعدات عملية وخفيفة.”

قال Zhang Yi، المدير التنفيذي لشركة Guangzhou iMedia Data & Consulting، لصحيفة “سيرنشيتي ديلي” إن ارتفاع سوق الأنشطة الخارجية يرجع إلى ترقية الاستهلاك وتوافقه مع مشاهد الربيع. أدى انتشار اللياقة البدنية بين الجميع إلى انتقال الأنشطة الخارجية من الاحترافية إلى الشعبية، وأصبحت ركوب الدراجات والتخييم أنشطة رئيسية، مما أدى إلى زيادة مبيعات المعدات بشكل كبير. مع اقتراب فصل الربيع، وتزايد الانتشار عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تتسارع وتيرة “الأنشطة الخارجية للجميع”. ومن المتوقع أن ينمو سوق الأنشطة الخارجية المحلي بمعدل نمو سنوي مركب يزيد عن 15% خلال السنوات الثلاث القادمة، مع التركيز على الأداء المهني وتصميم خفيف الوزن كمحور تنافسي.

منافسة بين العلامات التجارية على مسار الأنشطة الخارجية

في ظل تحسن أداء القطاع بشكل عام، سرعت العلامات التجارية الكبرى من خطط توسعها في مجال الأنشطة الخارجية، في محاولة للاستحواذ على حصة سوقية في سوق سريع النمو.

على سبيل المثال، أعاد نايك إطلاق علامته التجارية الخارجية الرفيعة المستوى ACG (All Conditions Gear)، مع التركيز على ثلاث مجالات رئيسية: الجري عبر التضاريس، والمشي، واستكشاف الطبيعة، وافتتح أول متجر “ACG Basecamp” في بكين في سانليتون. وقال Fitz Paccione، المدير العام لعلامة نايك ACG في الصين، لصحيفة “سيرنشيتي ديلي”: “السوق الصينية مهمة جدًا، ونحن واثقون من إمكانيات نمو الأنشطة الخارجية في الصين، وسنواصل الاستثمار والنمو مع المجتمع الخارجي.”

كما أن العلامات التجارية المحلية تتسارع للانفصال، مستفيدة من مزايا التوطين والتكلفة العالية مقابل الجودة. تواصل شركة Li Ning استراتيجية “علامة تجارية واحدة، منتجات متعددة، قنوات متعددة”، وافتتحت متجرًا مستقلًا للأنشطة الخارجية باسم “COUNTERFLOW”، يركز على سيناريوهات الأنشطة الخارجية الحضرية والاحترافية، مع مزيج من الوظائف والتصاميم الوطنية، مما يسرع من تغطية فئة الشباب والسوق العامة.

بشكل عام، تتشكل بيئة تنافسية متعددة المستويات ومتميزة بين العلامات التجارية المحلية والعالمية. تركز العلامات التجارية الخارجية المتخصصة مثل KAILAS على التقنية الصلبة، وتستثمر بشكل مستمر في الأقمشة عالية الأداء ومعدات التسلق الاحترافية، لبناء علامة مميزة في البيئات عالية الارتفاع والجهود الشاقة؛ بينما تعتمد العلامات التجارية الدولية مثل North Face وColumbia على مصفوفة منتجات ناضجة لتعزيز حصتها في سوق الأنشطة الخارجية العامة والتنقل الحضري؛ وتستهدف العلامات التجارية الشعبية مثل Camel، التي تتميز بتكلفة عالية مقابل الأداء وتغطية شاملة للمنتجات، السوق بشكل أعمق لتلبية احتياجات شرائح أوسع من المستهلكين.

كما أن النمو المرتفع في سوق الأنشطة الخارجية يجذب اهتمام رأس المال بشكل مكثف، حيث دخلت العديد من الشركات في السوق المالية مؤخرًا، مما يعكس ازدهار القطاع.

في 10 فبراير، أدرجت شركة Lixun Outdoor International، أكبر شركة تصنيع معدات الصيد في العالم، في سوق هونغ كونغ، وارتفعت أسهمها بأكثر من 100% في أول يوم تداول؛ وفي نوفمبر من العام الماضي، قدمت شركة Boshih Outdoor Sports Group، المتخصصة في الملابس الخارجية عالية الأداء، طلب إدراج في سوق هونغ كونغ، مع استثمار استراتيجي من Tencent، مما يعكس اعتراف رأس المال بقيمة طويلة الأمد لهذا القطاع.

قال Xu Xiongjun، مؤسس شركة Jiude Positioning Consulting، في مقابلة مع صحيفة “سيرنشيتي ديلي”: “لقد دخلت صناعة الأنشطة الخارجية في الصين مرحلة ذهبية من الانتشار الواسع والنمو السريع والتنظيم، ومع موسم الربيع والعطلات مثل Qingming وLabor Day، من المتوقع أن تستمر المبيعات في الارتفاع.”