رئيس التنفيذي لـ Lululemon لا يزال في طريق مسدود | ثاني عمة تراقب الموضة

ما هي العوامل الأداء وراء الجمود في اختيار وتعيين الرئيس التنفيذي لشركة Lululemon AI؟
تقرير اقتصاد القرن الواحد والعشرين، الصحفي غيودو جيانغ هونغ، والمتدربة زانغ هوي يين

خلال الأسبوع الماضي، شهد قطاع التجزئة للأزياء العالمية تحركات مكثفة، حيث ظهرت مشاهد متعددة من تغييرات في الكوادر بهدف التحول، وتباين في الأداء بحثًا عن اختراق، وتداخل بين الامتثال والاندماج والاستحواذ، وابتكار في نماذج الأعمال الفاخرة. تركزت التعديلات في إدارة العلامات الفاخرة، حيث عززت أمارني مكانتها في سلسلة التوريد، وSpeedmann أدخلت خبراء من Moncler لتعزيز التوسع العالمي، وMichael Kors استقطبت مواهب من التكنولوجيا لتعزيز التسويق الرقمي؛ من ناحية الأداء، تظهر شركة جيانيه أرباحًا رغم التحديات، وKering تراهن على قطاع المجوهرات لكسر تراجع الأعمال، بينما شركة Lululemon تواجه تباطؤ النمو وجمود في اختيار الرئيس التنفيذي.

مجموعة كايهوت تفتتح فندق أنداز الثاني في شنغهاي، ومتجر تيفاني الجديد في بكين، ومجموعة Tomorrow تتجه نحو التحول الرقمي، وShein تفوز في دعوى قضائية في فرنسا، لكن توسعها الأوروبي لا يخلو من التحديات، وسوق التجزئة الأمريكية يتوقع أن ينمو بنسبة 4.4% في 2026، وفنادق Four Seasons تطلق أول يخت فخم، وافتتاح متجر تيفاني في بكين يغير ملامح المدينة.

1. مجموعة جيانيه تحقق زيادة صافية في الأرباح بنسبة 20% بحلول 2025
في 20 مارس، أعلنت مجموعة جيانيه الإيطالية للأزياء الفاخرة الرجالية عن نتائجها المالية لعام 2025، حيث حققت أرباحًا صافية بلغت 1.095 مليار يورو، بزيادة 20% على أساس سنوي، محققة أرباحًا رغم التحديات. أكد رئيس مجلس الإدارة غيلدو جيانيه أن المجموعة ستواصل استراتيجيتها التوسعية واستثماراتها رغم الظروف الصعبة، مع الحفاظ على طموحات النمو لعام 2026.

أظهرت البيانات أن المبيعات السنوية بلغت 19.1 مليار يورو، بزيادة عضوية قدرها 1.1%، مع تراجع طفيف بنسبة 1.5% عند سعر الصرف الحالي، بسبب تقلبات العملة. بلغ إجمالي الربح 13 مليار يورو، مع هامش ربح 67.5%، محسنًا بمقدار 90 نقطة أساس عن 2024، مع استمرار تحسين القدرة على الربح. بلغ الربح التشغيلي المعدل 1.63 مليار يورو، بانخفاض عن 2024، بسبب مخصصات ديون متعلقة بإفلاس شركة Saks، لكن بعد استبعاد هذا العامل، كانت النتائج مطابقة للتوقعات.

بالنسبة للعلامات التجارية، كانت جيانيه الأساسية ثابتة، حيث حققت إيرادات بقيمة 1.18 مليار يورو، بزيادة 1.5%، مع نمو عضوي 4.7%، معتمدًا على قنوات البيع المباشر؛ وTom Ford حققت إيرادات 317.1 مليون يورو، بنمو 0.8%، مع نمو عضوي 3.1%، وThom Browne تراجعت إيراداته بنسبة 14.7%، مع انخفاض عضوي 12.2%، وتحاول المجموعة عكس الاتجاه عبر تقليل التوزيع بالجملة، وزيادة التركيز على القنوات المباشرة، وإطلاق منتجات مشتركة.

بالرغم من اضطراب السوق في الشرق الأوسط، إلا أن العملاء الفاخرين لا زالوا يستهلكون بقوة، مع خطط لافتتاح متاجر جديدة في أبوظبي قبل نهاية 2027.

تعليق: تحقيق أرباح رغم التحديات يبدو كأنه لعبة رقمية، مع ضغط على الإيرادات وتراجع العلامات التجارية الفرعية، مما يثير الشكوك حول استدامة النمو.

2. فندق أنداز يفتتح فندقه الفاخر الثاني في شنغهاي
في 21 مارس، تم افتتاح فندق أنداز في مركز شوغياوهوي، شنغهاي، وهو جزء من مشروع مركز شوغياوهوي التاريخي، الذي طورته شركة Sun Hung Kai.

يُعد الفندق من فنادق كايهوت الفاخرة ذات الطابع المميز، ويعتمد تصميمه على مفهوم “إدخال المنظر إلى الداخل”، لخلق حي رأسي يربط بين الأزقة التاريخية وناطحات السحاب المستقبلية. يضم 267 غرفة وجناحًا، بتصميم مستوحى من نمط السكن، مع إبراز ظلال أشجار التين في الأزقة.

تعليق: استقرار الفندق في شنغهاي يعزز مكانة العلامة التجارية العالمية للفنادق الفاخرة.

3. مايكل كورس يعين كوري موران من جوجل كمدير تسويق رئيسي لتعزيز استراتيجية التسويق المعتمد على البيانات
في 19 مارس، أعلنت شركة مايكل كورس عن تعيين كوري موران، الذي كان مسؤولًا في جوجل، كمدير تسويق رئيسي، ابتداءً من 6 أبريل، ليشرف على الاتصالات، وإنشاء المحتوى، وتحليل بيانات المستهلكين، بهدف تعزيز استراتيجية التسويق المعتمد على البيانات وربطها بسرد “أسلوب حياة Jet Set” وتحسين تحويل العملاء الجدد.

يتمتع كوري موران بخبرة واسعة في التكنولوجيا والمنتجات الفاخرة، حيث عمل في جوجل لمدة تقارب 10 سنوات، وكان مسؤولًا عن قطاع الموضة والمنتجات الفاخرة، وسبق أن عمل في شركة كوتي، حيث تولى مناصب عليا في التسويق لعلامات مثل مارك جاكوبس، وكالفن كلاين، وكلوي، وبوتيغا فينيتا، وميوميو، وبالينسياغا، ولديه خبرة في التسويق وتحليل البيانات في مجالات الأزياء والرفاهية.

تأتي هذه التغييرات في وقت تتجه فيه مايكل كورس نحو تحديث استراتيجيتها الرقمية، عبر تجديد المتاجر، وإضافة مساحات تجارب، وتحسين قنوات البيع، مع توقع أن يساهم خبرة موران في تنفيذ هذه الاستراتيجية بشكل أكثر فاعلية.

تعليق: هل يستطيع خبراء التسويق من جوجل أن يساعدوا مايكل كورس على التحول الرقمي؟

4. مجموعة توموررو تتغير مالكها في لندن
في 19 مارس، أعلنت مجموعة توموررو، شركة إدارة وتطوير الأزياء في لندن، عن استحواذ شركة The Level Group، التابعة لـProgetto 11، على حصتها، مع عدم الكشف عن التفاصيل المالية. وكان المساهمون السابقون، بما في ذلك Stefano Martinetto وThree Hills Capital Partners، يخططون للخروج.

تعد المجموعة منصة مهمة في توزيع الأزياء العالمية، وتضم علامات مثل Coperni، Charles Jeffrey Loverboy، وMartine Rose، وشاركت في إطلاق مشاريع مثل Marni الرجالية، وDiesel Red Tag، وFear of God، وجيانيه. لكن أدائها تراجع في السنوات الأخيرة، حيث انخفضت مبيعات 2024 بنسبة 9%، بعد نمو سنوي متوسط 35%، واضطرت لبيع أصول مثل A-Cold-Wall وMachine-A. قبل الاستحواذ، كانت المجموعة تواجه أزمات مالية، وألغت خططها لموسم خريف وشتاء 2026، وواجهت مشاكل مع شركائها.

المشتري، Progetto 11، تدير شركة The Level Group، التي تعمل منذ 15 عامًا، وتحقق إيرادات تتجاوز 250 مليون يورو في 2025، وتعمل مع علامات مثل دوجا، وفيراري، وهيرنو، وأوف وايت.

يؤكد أندريا تشيكولي، أحد مؤسسي The Level Group، أن صناعة توزيع الأزياء تواجه تحديات في القنوات، وأن الشركة ستستخدم خبرتها الرقمية لدعم تحول مجموعة توموررو، مع الاعتماد على قاعدة مالية قوية لتسريع النمو وتوسيع العلامات.

تعليق: مجموعة توموررو تواجه أزمات مالية وتُشترى من قبل منصة إلكترونية لتحقيق التحول.

5. زيمرمان تعين مديرًا تنفيذيًا جديدًا من Moncler
أعلنت شركة زيمرمان الأسترالية، عن تعيين روبيرتو إيغس، الذي عمل في Moncler لأكثر من 11 عامًا، كمدير تنفيذي، بدءًا من 1 مايو، ليشرف على استراتيجيات النمو والتوسع. سيعمل مع نيكّي زيمرمان وسيمون زيمرمان على تحديد الاتجاهات طويلة المدى.

يتمتع إيغس بخبرة واسعة في إدارة العلامات الفاخرة، وركز على التوسع العالمي ودمج الأعمال، حيث كان في Moncler مسؤولًا عن التسويق والعمليات، وشارك في توسيع العلامة عالميًا، ولعب دورًا رئيسيًا في دمج Stone Island. قبل ذلك، كان رئيسًا لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط والهند وأفريقيا في Louis Vuitton، وبدأ حياته المهنية في Nestlé وNespresso.

تأسست زيمرمان عام 1991 في سيدني على يد الأختين، وتشتهر بتصاميمها الفريدة وتراثها الأسترالي، وتنتشر متاجرها في أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط وآسيا.

تعليق: زيمرمان تستفيد من خبرة خبير التوسع العالمي من Moncler لتعزيز النمو.

6. NRF تتوقع أن تصل مبيعات التجزئة الأمريكية إلى 5.6 تريليون دولار في 2026 بزيادة 4.4%
في 18 مارس، نشرت الرابطة الوطنية للتجزئة الأمريكية (NRF) توقعاتها، مشيرة إلى أن العوامل مثل انخفاض معدل البطالة، واسترداد الضرائب، وتراجع التضخم، ستدفع مبيعات التجزئة الأمريكية إلى 5.6 تريليون دولار في 2026، بزيادة 4.4% عن العام السابق، وهو معدل أعلى من متوسط السنوات العشر الماضية (3.6%)، باستثناء 2020-2022.

قال مارك ماثيوز، كبير الاقتصاديين في NRF، إن رغم مخاوف المستهلكين من ارتفاع أسعار الوقود والتضخم، فإن ثقتهم لم تتغير، وأن الإنفاق الاستهلاكي سيظل محركًا رئيسيًا للاقتصاد الأمريكي، مع نمو مبيعات 2025 بنسبة 3.9%، لتصل إلى 5.4 تريليون دولار.

وأشار إلى أن العوامل الأساسية التي تدعم النمو في 2026 تشمل: استرداد الضرائب الكبير من قانون تخفيض الضرائب للأسر ذات الدخل المتوسط، وتوقعات بارتفاع التضخم حتى منتصف العام ثم تراجعه، واستقرار سوق العمل مع معدل بطالة أقل من 4.5%، مع دعم من زيادة الدخل، وميزانيات قوية، مما يعزز الإنفاق. وتوقع أن يكون النمو بنسبة 4.4% اسميًا، مع جزء كبير منه حقيقي وليس مدفوعًا بالتضخم، مع بقاء التضخم في مستويات منخفضة.

من حيث هيكل الإنفاق، يظل الإنفاق من قبل الأسر ذات الدخل العالي والمنخفض متباينًا، مع سيطرة الأسر ذات الدخل العالي على معظم القطاعات. أكد مارك شاي، رئيس NRF، أن إنفاق المستهلكين في 2025 أظهر مرونة قوية، ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في 2026، ليكون ركيزة مهمة للاقتصاد.

تعليق: توقعات NRF تشير إلى أن قطاع التجزئة الأمريكي يخرج من فترة تقلب، ويبدأ مرحلة نمو مستقرة.

7. Shein تفوز في استئناف في فرنسا، وتجنب إغلاق السوق من طرف ثالث
في 18 مارس، حققت شركة Shein الصينية، العملاقة في الموضة السريعة، تقدمًا قانونيًا مهمًا في فرنسا، حيث رفضت محكمة الاستئناف طلب الحكومة بإغلاق سوقها من طرف ثالث، وأبقت على قرار المحكمة السابقة في باريس، معتبرة أن الإغلاق الكامل غير متناسب مع وجود بضائع غير قانونية، رغم اعتراف المحكمة بوجود منتجات مخالفة تشكل تهديدًا للأمن العام.

تعود القضية إلى نزاع حول منتجات مخالفة في خريف 2025، حيث ظهرت تقارير عن وجود دمى جنسية للأطفال، وأسلحة، في سوق Shein من طرف ثالث، تزامنًا مع افتتاح أول متجر فعلي لها في باريس، مما أثار احتجاجات عامة وسياسية، وبدأت السلطات الفرنسية تحقيقات، وطلبت إغلاق السوق بالكامل، ثم عدلت الطلب إلى إغلاق السوق من طرف ثالث فقط، دون نجاح.

ذكرت المحكمة أن استجابة Shein السريعة بعد الأزمة كانت حاسمة في الفوز، حيث أوقفت مؤقتًا سوقها من طرف ثالث في فرنسا، وبدأت استئناف العمليات تدريجيًا في بداية 2026. وعلى الرغم من النزاعات القانونية، تواصل الشركة توسيع حضورها في فرنسا، حيث افتتحت متاجر في خمس مدن، وتواجه تحديات مثل فرض ضرائب على الطرود في فبراير 2026، وتواجه دعاوى من جمعيات تجارية محلية تتهمها بالمنافسة غير العادلة، وتطالبها بالامتثال لمعايير السلامة الأوروبية.

تُعد السوق الأوروبية من أهم الأسواق الخارجية لـShein، ومن المتوقع أن تصل إيراداتها في 2026 إلى 17.9 مليار دولار، متجاوزة السوق الأمريكية لأول مرة، ونجاحها في الفوز بالدعوى يزيل عقبة رئيسية أمام توسعها، لكن التوازن بين الامتثال والتنمية لا يزال تحديًا طويل الأمد.

تعليق: رغم الفوز في فرنسا، طريق توسع Shein في أوروبا لا يخلو من التحديات بين الامتثال والنمو.

8. مجموعة أرماني تعلن تعيين كلاوس بيربراور نائبًا للرئيس ومديرًا للعمليات
في 17 مارس، أكملت مجموعة أرماني الإيطالية الفاخرة استكمال تشكيل فريقها الإداري، بتعيين كلاوس بيربراور نائبًا للرئيس ومديرًا للعمليات، ليخلف Mauro Beretta، ويقدم تقاريره مباشرة إلى المدير التنفيذي Giuseppe Marsocci.

يتمتع بيربراور بخبرة واسعة في إدارة سلاسل التوريد في قطاع الرفاهية، حيث عمل سابقًا في Burberry، وكان مسؤولًا عن سلاسل التوريد والإنتاج، وسبق أن عمل في Kering لأكثر من 20 عامًا، مع خبرة في Gucci وSaint Laurent وAlexander McQueen، وشارك في توسيع العلامة عالميًا ودمج Stone Island.

قال المدير التنفيذي مارسوكي إن انضمام بيربراور يعزز الهيكل الإداري، ويدعم استقرار العمليات والتطوير المستدام، وهو خطوة مهمة بعد وفاة مؤسس الشركة جيورجيو أرماني في سبتمبر 2025، حيث تم اختيار مجلس إدارة جديد، وتعيين مارسوكي مديرًا تنفيذيًا.

تعليق: بيربراور يضيف خبرة من كيرينج إلى إدارة أرماني، لتعزيز النمو والاستقرار.

9. Lululemon تعلن نتائجها المالية لعام 2025، وجمود في اختيار الرئيس التنفيذي
في 17 مارس، أعلنت شركة Lululemon الكندية عن نتائج 2025، حيث زاد الدخل الصافي بنسبة 5% ليصل إلى 11.1 مليار دولار، مع نمو قوي في السوق الدولية بنسبة 22%. تراجع الربح التشغيلي بنسبة 12% ليصل إلى 2.2 مليار دولار، مع انخفاض هامش الربح 380 نقطة أساس إلى 19.9%. في الربع الأخير، سجلت إيرادات بقيمة 3.64 مليار دولار، بنمو 1%، وهو أدنى معدل نمو خلال الثلاث سنوات، مع تباطؤ في السوق الأمريكية.

شهدت هيكلية الإيرادات تغيرًا واضحًا، حيث تحولت القوة إلى آسيا، مع نمو الصين بنسبة 29%، لتصل إلى 1.755 مليار دولار، وبلغت حصة السوق الصينية 16%، مع أكثر من 170 متجرًا مباشرًا. أما السوق الأمريكية فشهدت تراجعًا طفيفًا، مع استمرار غموض اختيار الرئيس التنفيذي الجديد، بعد استقالة Calvin McDonald بعد سبع سنوات، وسط منافسة بين مرشحين من داخل وخارج الشركة، لكن الاختيار النهائي لا يزال غير معلن.

بالنسبة لعام 2026، تتوقع الشركة نموًا محدودًا بنسبة 2-4%، مع بداية قوية في الربع الأول، مع تركيز خاص على السوق الصينية.

تعليق: قبل أن يتولى الرئيس الجديد، تواجه الشركة ضغوطًا على الأداء.

10. مجموعة كيرينج تؤسس قسم مجوهرات مستقل وتعين قيادات لتعزيز القطاع الرئيسي
في 16 مارس، أعلنت مجموعة كيرينج الفرنسية عن إنشاء قسم مستقل للمجوهرات، يضم علامات Boucheron، Pomellato، Dodo، وQeelin، بهدف تسريع النمو، وتعيين Jean-Marc Duplaix مديرًا تنفيذيًا، مع استمرار عمله كمدير عمليات.

تبلغ إيرادات هذه العلامات مجتمعة حوالي 1 مليار يورو، وحقق الربع الأخير من 2025 نموًا بنسبة 10%، مع نمو عضوي 17%، متفوقة على قطاع الأزياء والجلود، وتعد خطوة مهمة في استراتيجية التحول. ستعمل الوحدة الجديدة على تطوير المنتجات الفاخرة، مع الحفاظ على إبداع العلامات، وتوسيع سوق المجوهرات، مع استحواذ على شركة Raselli الإيطالية.

كما أعلنت الشركة عن إعادة هيكلة أقسامها، بحيث ستُعرض نتائج كل قطاع بشكل مستقل، مع التركيز على الأداء في السوق، وتوقعات بزيادة الشفافية.

تعليق: كيرينج تركز على المجوهرات عبر إنشاء قسم خاص، وتستثمر في الشركات المصنعة لتعزيز النمو.

11. يخت Four Seasons الأول يبحر في 2026، مع حجز 80% من المقاعد
أطلقت مجموعة Four Seasons أول يخت فخم، “Four Seasons 1”، الذي صُنع في إيطاليا، ويتميز بتصميم فريد وخصوصية عالية، حيث حجزت 80% من حجوزاته لعام 2026، مع نفاد جميع الأجنحة الفاخرة.

يبلغ طوله 207 أمتار، ويحتوي على 15 طابقًا، و95 جناحًا، مع مساحة داخلية فسيحة، ومرافق فاخرة تشمل حمام سباحة، ومطاعم، وسبا، ومرافق للياقة البدنية، ومنطقة مارينا خاصة.

تُدار العمليات بين شركة Marc-Henry Cruise وFour Seasons، حيث تتولى مارك هنري تشغيل السفينة، وتخطط لتوسيع الأسطول في المستقبل، مع استهداف العملاء من أصحاب الثروات العالية الباحثين عن تجارب فاخرة ومرنة.

من المتوقع أن يتم إطلاق يخت آخر في 2027، مع تحسينات في التصميم والخصوصية، لتعزيز سوق الرحلات البحرية الفاخرة.

تعليق: من الطيران إلى اليخوت، Four Seasons تتجه نحو المنافسة في سوق الترفيه الفاخر.

12. افتتاح متجر تيفاني في Taikoo Li بكين، واحتفالات مع كبار الشخصيات
افتتح مؤخرًا متجر تيفاني في Taikoo Li بكين، بحضور سفيرة العلامة زانغ زياوي، ونجوم مثل تشانغ زيي، وتانغ يان، ودو لين، وسانغ يو تشي، ولي يون روي، ووانغ شين يوي، مع كبار المسؤولين، للاحتفال بالحدث.

الواجهة من تصميم MVRDV، مستوحاة من تصميم إلسا بيريتّي، وتستخدم زجاجًا معاد تدويره، وتخلق تأثيرات بصرية مميزة.

كما أُقيمت عروض إبداعية، منها “طيور على الصخر” و"تراث بيكين"، وتُعرض مقتنيات تيفاني القديمة حتى 27 مايو، في فروع بكين وشانغهاي.

تعليق: إضافة تيفاني تعطي طابعًا فريدًا لحي تشاوي لي في بكين.