Media Amerika: Mengapa Ekonomi Emosi Berkembang Pesat di China

AI · Konsumsi emosi sebagai penghibur hati orang dewasa

Artikel dari CNBC Amerika pada 22 Maret, berjudul: Tidak hanya membeli “barang”: Mengapa ekonomi emosi di China sedang berkembang pesat Seorang wanita berusia 28 tahun dari Sichuan, China, bernama Zhou, mengoleksi berbagai barang Moomin, termasuk tas, mug, dan pajangan bergambar karakter kartun yang berasal dari Finlandia, yang bentuknya sangat mirip dengan seekor paus putih. Semua barang ini telah dikumpulkannya selama bertahun-tahun. Dia mengatakan bahwa, dari sudut pandang orang lain, tindakan ini mungkin terlihat agak “kecil hati” atau “kecil hati”, tetapi “memberi diri sendiri sesuatu yang menyenangkan juga merupakan sebuah kenikmatan yang indah”.

Zhou bukan satu-satunya contoh. Data dari analis dan pemerintah menunjukkan bahwa konsumen di China semakin cenderung membeli barang dan pengalaman yang didorong oleh resonansi emosional daripada nilai praktis. Keinginan konsumsi ini kini mendapatkan perhatian dari dunia bisnis dan pemerintah China.

Ashley Duranock, pendiri perusahaan konsultasi digital ChoZan, mengatakan, “Orang tidak hanya membeli barang. Mereka membeli emosi, mereka membeli rasa memiliki.” Lembaga konsultasi terkait memprediksi bahwa, seiring meningkatnya permintaan konsumsi dari China yang berfokus pada “penyembuhan emosi dan kepuasan spiritual”, pada tahun 2029 pasar ekonomi emosi di China akan melebihi 4,5 triliun yuan, hampir dua kali lipat dari ukuran tahun 2024.

Para analis memiliki pandangan berbeda mengenai alasan di balik pertumbuhan ekonomi emosi di China. Penjelasan yang paling umum adalah bahwa konsumsi yang didorong oleh emosi merupakan respons terhadap tekanan. Ada juga yang berpendapat bahwa tren ekonomi makro di China, seperti peningkatan kualitas produk domestik, berarti bahwa bagi konsumen biasa di China, siklus penggantian barang konsumsi yang kaku dan barang mahal menjadi lebih panjang, sehingga mereka memiliki lebih banyak dana untuk pengeluaran lain.

Pembuat kebijakan yang berusaha merangsang permintaan konsumsi telah menyadari tren diferensiasi ini. Misalnya, Pemerintah Kota Chongqing dalam laporan kerja pemerintah tahun 2026 pertama kali menyoroti peran ekonomi emosi. Perusahaan-perusahaan China juga mulai “meninjau kembali proposisi nilai mereka”, dan banyak yang sedang mengeksplorasi cara menyesuaikan diri dengan tren konsumsi yang didorong oleh emosi ini. Hal ini menyentuh pengalaman yang semakin dicari oleh konsumen. Zhou berkata, “Bagi saya pribadi, membeli barang-barang yang tampaknya ‘kecil hati’ ini memberi saya rasa nyaman seperti kembali ke masa kecil. Ini adalah cara yang aman dan penuh nostalgia untuk kembali ke dunia dewasa.” (Penulis: Evelyn Cheng, diterjemahkan oleh Qiao Heng)