شركة Lucky Coffee تخطط لاستثمار 500 مليون يوان لدعم أصحاب الامتياز، وستوقع عقدًا مع "المتحدث الرسمي المشهور"

أخبار دايانغ·مراسلة ثروة دايانغ لي لي، يانغ وينلي

في 24 مارس، أصدرت مجموعة مي شيه بيانًا عن نتائج أعمال 2025 وعقدت اجتماعًا لشرح النتائج. وفي الاجتماع، تم الكشف عن أن مجموعة مي شيه في عام 2026 ستزيد بشكل شامل من استثماراتها في “لاكي كاف”.

قال بانغووفي، الرئيس التنفيذي لمنطقة الصين لدى لاكي كاف، في اجتماع شرح النتائج، إنه في عام 2026، ستعتمد الشركة: “مع التركيز على نمو إيرادات المتجر الواحد، وباعتبار التوسع على نطاق أولوية ثانوية”، مع المضي قدمًا بخطوات ثابتة ومدروسة. وفي الوقت نفسه، ستواصل تعزيز تخطيط السوق للمدن من الفئة العليا.

بحسب ما يُفهم، ستقوم لاكي كاف في المرحلة المقبلة بتجميع الموارد لإجراء ترقية لعمليات المتاجر الحالية بهدف “رفع الجودة وزيادة الكفاءة”، مع هدف تحقيق نمو بمعدل رقمي مزدوج على أساس سنوي في إيراد كل متجر، بما يضمن سلامة وحيوية السوق القائم.

وفي الوقت نفسه، ستستثمر لاكي كاف هذا العام أموالًا كبيرة لرفع مستوى الصوت الإعلاني، والعمل على دفع العلامة التجارية “لترتقي إلى مستوى أعلى”.

وعلى وجه التحديد، تتوقع لاكي كاف تخصيص موارد بقيمة 300 مليون يوان لدعم التسويق للعلامة التجارية، مع تركيز التمويل على عدة جوانب مثل التسويق، والبرنامج الصغير (mini program) وتطبيقات الهاتف، وتجربة المساحة، والتصميم البصري، وترقية مواد التغليف. إضافة إلى ذلك، تخطط لاستثمار نحو 200 مليون يوان في أموال مخصصة لترقية معدات المتاجر وتقديم الدعم التقني، بهدف دعم المشغّلين/الامتيازات بشكل كامل لتحقيق تشغيل صحي.

وفي مجال التسويق، ستتبنى لاكي كاف أساليب تسويق متعددة الأبعاد، بما في ذلك تأييد من نجوم القمة، والتعاون مع جهات مختلفة، وإدراجها داخل المسلسلات القصيرة، والتعاون مع الملكيات الفكرية، والتوسع خارج الحدود لكسر العزلة، وغيرها من الأشكال؛ أما فيما يتعلق بالترويج واستخدام البرنامج الصغير وتطبيق الهاتف، فسيتمحور حول أبعاد مثل التجربة التفاعلية، والشراء السريع، والقيمة مقابل السعر، بهدف تحسين الوظائف وترقية التجربة.

كما علم المراسل أنه في عام 2026، ستقوم لاكي كاف برفع جودة تشغيل المتاجر الحالية، مع الاستمرار في ترقية تجربة المساحات والهوية البصرية للعلامة التجارية، مثل ترقيات التصميم بخطوط بسيطة للغاية، وتجهيزات الديكور الناعم، وترتيبات الأجواء؛ فضلًا عن ترقية منهجية للمنظومة البصرية للعلامة التجارية تشمل الترويج للمنتجات، وخامات التغليف، وصورة الملابس، بما يعزز أكثر الإحساس بالاحترافية لدى العلامة التجارية وقدرتها على تذوق الجمال.