Ethan Zuckerman trabalhou uma vez na durante os primeiros dias da internet, onde escreveu inconscientemente o código que introduziu os anúncios pop-up no mundo.
Ele criou isso como uma forma de exibir anúncios separadamente do conteúdo, acreditando que melhoraria a experiência tanto para os anunciantes quanto para os usuários, sem sobrecarregar as páginas.
Anos depois, ele olhou para a decisão com arrependimento e ofereceu um pedido de desculpas público, reconhecendo o quanto os pop-ups mudaram a forma como as pessoas interagiam com a web.
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