A Cripto Rainha Atrás do Trono: A Jornada Não Contada de Yi He

Eu assisti à jornada de Yi He das sombras, e deixe-me dizer - há mais nesta mulher do que aparenta. Enquanto seu parceiro Changpeng Zhao está na prisão, ela está administrando silenciosamente a maior exchange de criptomoedas do mundo sem suar.

Quando você olha para o império que eles construíram juntos, você pensaria que CZ era o gênio por trás. Mas, ao investigar mais a fundo, você descobrirá que Yi He foi a mente de marketing que transformou sua plataforma de nada em tudo em apenas alguns meses. Ela não é apenas "a mulher por trás do homem" - ela é, sem dúvida, a razão do seu sucesso.

Nascida pobre na zona rural de Sichuan, Yi He trabalhou como vendedora de bebidas aos 16 anos. Fale sobre começos humildes! Ao contrário de suas concorrentes das Ivy League, ela se orgulha de se chamar "de base" - embora sua participação reportada de 10% na empresa a torne uma das mulheres mais ricas do mundo.

O que me parece fascinante é como ela escapou ao escrutínio regulatório. Documentos do tribunal mostram que ela ajudou a planejar estratégias para evitar a vigilância, mas de alguma forma o Departamento de Justiça dos EUA a deixou intocada. O rei caiu, mas a rainha permaneceu de pé. Conveniente, não é?

As táticas de marketing dela são implacáveis, mas eficazes. Lembra quando ela recrutou funcionárias atraentes para aumentar o engajamento? Os críticos chamaram isso de "marketing de boate" - degradante, mas lucrativo. Yi He uma vez postou fotos de biquíni dela para fins de marketing a 0,5 Bitcoin por conjunto. Ela twittou: "Estou me divertindo e me arruinando." Isso não é empoderamento feminino - é exploração vestida de máscara feminista.

A cultura "orientada para resultados" da plataforma sob a sua liderança tem sido brutalmente eficaz. Ela demitiu executivos por campanhas que não corresponderam às expectativas. Quando o reality show de um produtor obteve apenas 4.400 visualizações no YouTube, ele foi demitido. Não é de admirar que os funcionários a temam.

Agora ela está se reposicionando como uma defensora dos direitos das mulheres, lançando perfumes de luxo para "empoderar mulheres no crypto." Mas isso não é apenas mais uma jogada de marketing inteligente?

Por trás do seu sorriso caloroso e explicações claras, encontra-se uma mulher de negócios astuta que construiu um império através de arbitragem regulatória e táticas agressivas. Enquanto ela prega sobre mudar o mundo, suas ações revelam alguém focado principalmente em participação de mercado e lucro.

Yi He uma vez escreveu: "Eu vi altas montanhas e baixas vales." De fato, ela viu - e ela escalou até o pico por qualquer meio necessário. A questão permanece: ela é realmente a idealista que afirma ser, ou simplesmente uma operadora brilhante que sabe exatamente o que dizer e quando dizer?