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TOY FAIR® TRAZ O AMOR - E AS PRINCIPAIS TENDÊNCIAS DE BRINQUEDOS - PARA 2026

PR Newswire

Dom, 15 de fevereiro de 2026 às 5:00 AM GMT+9 7 min de leitura

**_Tendências que vão moldar 2026 incluem “Para Sempre Jovem”; “Cultura Aconchegante”;

****“Inspirando Inventores”; e “Expressa-te”_**

NOVA IORQUE, 14 de fevereiro de 2026 /PRNewswire/ – Neste Dia dos Namorados, a The Toy Association™ revelou as tendências de brinquedos e jogos para 2026 na sua 120ª Toy Fair®, celebrando o brincar como uma fonte sincera de conforto, criatividade e conexão. Refletindo as mudanças nos estilos de vida e influências culturais, as tendências mostram como os brinquedos continuam a unir as pessoas — provando que o amor pelo brincar nunca sai de moda.

Logotipo da Toy Fair 2026 (PRNewsfoto/The Toy Association)

“Brincar já não é definido pela idade”, disse Adrienne Appell, vice-presidente executiva de comunicações de marketing da The Toy Association. “Trata-se de como as pessoas querem se sentir. Em 2026, estamos vendo um interesse crescente em brincadeiras que inspiram criatividade, incentivam o pensamento fora da caixa e celebram a autoexpressão — desde fandoms colecionáveis até brinquedos e jogos que oferecem momentos de calma e conforto. Essas tendências refletem como o brincar continua a evoluir junto com a cultura, mantendo-se uma parte significativa e essencial da vida em todas as idades.”

As descobertas das tendências abaixo baseiam-se em reuniões extensas ao longo do ano realizadas pela equipa de tendências da The Toy Association com empresas de brinquedos de todos os tipos e tamanhos, bem como em pesquisas encomendadas pela Toy Association1 sobre as opiniões dos pais nos EUA acerca de brinquedos, brincadeiras, hábitos de compra e orçamentos. A pesquisa foi apresentada hoje durante uma “Sessão de Tendências de Brinquedos” para a imprensa, compradores e outros convidados na Toy Fair em Nova Iorque.

Segue um resumo das principais tendências:
Para Sempre Jovem Os brinquedos já não são algo de que se envelhece.

O público de brinquedos expandiu-se oficialmente para além das crianças, com adultos agora representando um dos segmentos de crescimento mais rápido do mercado. Adultos (18+) representam cerca de um quinto das vendas de brinquedos nos EUA (Circana), incluindo colecionadores, jogadores, fãs de puzzles, pais e até idosos. A própria pesquisa da The Toy Association mostra que 81% dos pais em 2025 estavam propensos a incluir um brinquedo ou jogo na sua lista de compras natalinas para si mesmos, um aumento em relação aos 72% do ano anterior1. Como resultado, os fabricantes de brinquedos estão a criar produtos que equilibram valor de brincadeira com apelo visual, nostalgia e acabamentos premium.

Cultura Aconchegante

À medida que a vida digital acelera, as famílias optam por brinquedos sem tecnologia que ajudam a desligar e a reiniciar.

A tendência de Cultura Aconchegante reflete um crescente apreço por experiências de brincadeira de baixa tecnologia ou sem tecnologia que ajudam as famílias a contrabalançar a estimulação digital constante e a sobrecarga sensorial. Em todos os grupos etários, os consumidores estão a adotar brinquedos e jogos que priorizam o conforto e envolvem os sentidos (pense em materiais táteis, interatividade suave, estética botânica ou natural). Em vez de rejeitar a tecnologia de forma definitiva, este movimento representa um reset consciente, com o brincar a servir como um espaço sem telas para regulação emocional, criatividade e conexão. O resultado é um aumento na procura por brinquedos que sejam intencionais, calmantes e centrados no ser humano.

Continuação da história  

Inspiração para Inventores

A cultura de criadores está a impulsionar a procura por brinquedos que incentivam a construção, o design e a personalização.

As crianças de hoje crescem a assistir a criadores em plataformas como YouTube, TikTok e canais de streaming a construir, desenhar e criar projetos em tempo real. Esta mudança cultural está a impulsionar a procura por brinquedos que incentivam as crianças a largar os dispositivos e tornarem-se criadores elas próprias. A previsão é que o segmento global de brinquedos STEM quase duplique entre 2024 e 2034 (market.us), e 78% dos pais querem mais brinquedos que ajudem as suas crianças a desenvolver habilidades como criatividade e resolução de problemas, de acordo com uma pesquisa recente da The Toy Association junto de pais nos EUA1. Os pais veem kits de uso aberto, plataformas de construção modulares e brinquedos criativos orientados ao design como ferramentas para capacitar as crianças a explorar ideias e dar vida aos seus próprios projetos.

Expressa-te

Os brinquedos de hoje são colecionáveis, usáveis, partilháveis e pessoais.

Os brinquedos são expressões de personalidade tanto quanto objetos de brincar. Para além da coleção, charms de bolsas, miniaturas de clip-on e figuras flocked agora funcionam como distintivos pessoais para crianças e adultos (refletindo fandom, humor ou estética), amplificados pela cultura de compras e partilha social. Mais de metade dos pais nos EUA (52%) relatam ter comprado uma caixa surpresa para os seus filhos ou para si próprios no último ano, sinalizando também um renovado impulso para o brincar de surpresa1. Ao mesmo tempo, os pré-adolescentes e adolescentes estão a aceitar mais abertamente os brinquedos como ferramentas de autoexpressão, alívio do stress e bem-estar emocional, refletindo uma mudança cultural mais ampla em direção à individualidade e afastando-se da pressão para conformar-se às ideias tradicionais do que é “legal”.

Brinquedos Retrô

Brinquedos resgatados do arquivo não estão apenas a regressar às prateleiras; estão a tornar-se virais.

A nostalgia continua a alimentar o interesse do consumidor por brinquedos, mas os retro de hoje não são necessariamente impulsionados por memórias de infância. Adolescentes e jovens adultos (muitos dos quais não cresceram com esses brinquedos) estão a explorar relíquias culturais de décadas passadas como uma forma de exploração, inspirados por estética, moda e redes sociais. Refletindo este apetite cultural, o Pinterest Predicts 2026 reportou um aumento de 140% nas pesquisas por brinquedos infantis dos anos 2000. Os fabricantes de brinquedos, em resposta, estão a renovar IPs tradicionais com mecânicas atualizadas, colaborações entre categorias e narrativas focadas na socialização para criar momentos virais e culturalmente relevantes.

Brincar com Fãs

As empresas de brinquedos não esperam pelo próximo sucesso de bilheteria; adaptam-se aos momentos culturais em tempo real.

Licenciamento agora representa mais de um terço de todas as vendas de brinquedos nos EUA, sublinhando o quão central se tornou o fandom na categoria. Desde a Copa do Mundo FIFA e os Jogos Olímpicos de Inverno de 2026, até sucessos de streaming, momentos “memáveis” e fandoms virais, os pontos culturais estão a impulsionar o movimento dos brinquedos mais rapidamente do que o ciclo tradicional baseado em filmes. Em vez de depender de uma única data de lançamento, uma nova era de licenciamento em brinquedos é impulsionada por lançamentos de conteúdo fresco, narrativas multiplataforma e designs pensados para os fãs. Isto também se estende além de produtos licenciados, com muitas empresas a criar brinquedos não licenciados inspirados em comportamentos de fãs online e no mundo real. O resultado: brinquedos que parecem oportunos, culturalmente específicos e claramente relevantes para públicos infantis e adultos.

Informações adicionais sobre estas tendências estão disponíveis no Centro de Imprensa da Toy Fair (até às 16h de terça-feira, 17 de fevereiro, no piso de exposição, Level 3, Stand 3153) ou por e-mail para o contacto de relações públicas da The Toy Association mencionado neste comunicado. Um vídeo da apresentação estará disponível para visualização em ToyAssociation.org/trends nos próximos dias.

Sobre a Toy Fair® toyfairny.com
Produzida pela The Toy Association, a Toy Fair® é a maior e mais abrangente experiência de brincadeiras na América do Norte, unificando todo o ecossistema da indústria de brinquedos com os principais atores para ajudar no desenvolvimento de negócios e na aquisição dos últimos produtos de todas as formas e fases do brincar. Com milhares de brinquedos, jogos, edutainment, experiências de entretenimento e mais de todo o mundo, a Toy Fair oferece aos participantes uma vantagem competitiva que nenhum outro evento comercial consegue igualar.

Sobre a The Toy Association™ toyassociation.org / toyfoundation.org / peopleofplay.com / thegeniusofplay.org / playsafe.org
Fundada em 1916, a The Toy Association™, Inc. é a associação comercial que representa todas as empresas envolvidas na criação e distribuição de brinquedos e produtos de entretenimento para jovens de todas as idades. A The Toy Association lidera o crescimento e a saúde da indústria de brinquedos dos EUA, que tem um impacto económico anual de 155,7 mil milhões de dólares, e os seus cerca de 800+ membros impulsionam o mercado doméstico de brinquedos de 45,6 mil milhões de dólares por ano. A associação atua como a voz da indústria sobre os benefícios do desenvolvimento através do brincar e promove o impacto positivo do brincar no desenvolvimento infantil. A organização tem uma longa história de liderança na segurança de brinquedos, tendo ajudado a desenvolver o primeiro padrão abrangente de segurança de brinquedos há mais de 40 anos, e mantém o compromisso de trabalhar com especialistas médicos, governos, consumidores e a indústria em programas contínuos para garantir um brincar seguro e divertido.

Como líder global, a The Toy Association produz a renomada Toy Fair™ em Nova Iorque; organiza atividades de mercado em Los Angeles; participa em advocacy a nível estadual, federal e internacional em nome dos seus membros; apoia a comunidade de inventores e designers através do People of Play™ e de diversos eventos, incluindo a feira de brinquedos e jogos de Chicago; sustenta a Canadian Toy Association; atua como secretariado do Conselho Internacional de Indústrias de Brinquedos e da Mesa Redonda de CEOs da Indústria de Brinquedos Internacional; e lidera o comité que revisa e atualiza o padrão de segurança de brinquedos ASTM F963, amplamente imitado nos EUA. A filial filantrópica da associação é a The Toy Foundation™, uma instituição de caridade infantil 501©(3) que atua como força unificadora na filantropia coletiva da indústria de brinquedos. Até hoje, a The Toy Foundation™ distribuiu alegria de brincar a 33 milhões de crianças necessitadas em todo o mundo.

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