Criações de fãs a tornarem-se virais:

O que realmente começou a sua divulgação foram os MADs (vídeos musicais) de fãs no Bilibili.
Originalmente, era apenas uma canção sobre mel cantarolada por uma personagem, que foi transformada num BGM (música de fundo) muito viciante, repetitiva e hipnotizante.
“Hajime Hajime…” Este som, por si só, é muito adequado para divulgação em vídeos curtos.
Mas, nesta fase, ainda era apenas uma piada entre os fãs de anime; quem não via Uma Musume nem sabia do que se tratava. No entanto, já nessa altura muitos cosplayers estavam a fazer vídeos a imitar.