294-дневный жизненный цикл: политический мем-эксперимент, названный в честь Dogecoin, завершился

Правительственный департамент, названный в честь Dogecoin, вышел на сцену с электрической пилой в стиле Кремниевой долины и громкими обещаниями, но преждевременно завершил своё существование.

Департамент эффективности правительства (DOGE), созданный в первый день администрации Трампа, тихо распался через восемь месяцев. Недавно директор Управления по управлению персоналом США Скотт Купер публично подтвердил: “Он больше не существует.”

От создания до роспуска DOGE прожил всего 294 дня. Такой жизненный цикл очень напоминает те мем-токены на крипторынке, которые появляются и исчезают с невероятной скоростью. Название напрямую заимствовано у кода Dogecoin, на официальном сайте — изображение сиба-ину, Маск с бензопилой призывает к сокращению бюрократии — это скорее символический политический эксперимент, чем классическое правительственное учреждение.

Появление в стиле meme

20 января 2025 года, в день инаугурации, Трамп подписал указ о создании DOGE. Это название хорошо знакомо криптосообществу. Маск, являясь ярым сторонником Dogecoin, напрямую внедрил генетический код крипто-мемов в политическую сферу.

Дизайн сайта DOGE наполнен крипто-элементами. Характерный для Dogecoin сиба-ину разрушает традиционную серьёзность государственных учреждений.

Распространение информации Маском на платформе X ещё больше усилило meme-эффект. Он позировал с бензопилой, подписав фото “Бензопила для бюрократии”, — такой провокационный стиль полностью повторяет его прежнюю тактику продвижения Dogecoin.

Название и стратегия продвижения DOGE отражают новый тип политической коммуникации — заимствование интернет-культуры мемов, использование иронии для разрушения традиционных рамок с целью привлечь молодое поколение и цифровых аборигенов.

Операционная модель Кремниевой долины

Методы работы DOGE были совершенно не похожи на традиционные ведомства, скорее напоминая стартап из Кремниевой долины. Маск нанял около 50 молодых людей в возрасте чуть за 20, в худи и джинсах, которых в шутку называли “детьми-солдатами”.

Омоложение команды принесло агрессивные методы работы. Они работали на энергетиках, ежедневно перемещались между разными ведомствами, за три недели установили своих людей в ведущих федеральных учреждениях, контролировали денежные потоки и отслеживали проекты.

AI-технологии стали ключевым инструментом DOGE. Команда использовала ИИ для базовой оптимизации: от распределения контрактов до возмещения расходов на командировки — всё переводилось в цифру. ИИ быстро выявлял точки неэффективности, например, после обнаружения простаивающих офисных площадей их оперативно сдавали, экономя 150 млн долларов.

Такая “быстрая реакция и слом шаблонов” по-стилю Кремниевой долины вызвала острые конфликты в политической экосистеме Вашингтона. Команда DOGE требовала от федеральных служащих еженедельные отчёты, не сдаёшь — считаешься уволенным, отсутствие на рабочем месте — административный отпуск.

Разрыв между нарративом и реальностью

Изначально DOGE ставил перед собой грандиозные цели. Маск заявлял о намерении сократить 2 трлн долларов из федерального бюджета, а Рамасвами даже предлагал оптимизировать 70% федеральных служащих. Эти цифры напоминают преувеличенные промо-компании в криптоиндустрии — чтобы привлечь внимание и создать инфоповод.

Но реальность быстро показала ограничения. Несмотря на заявления DOGE о сокращении расходов на 160 млрд долларов, это менее одной пятой от обещанного Маском. Возникла серьёзная пропасть между амбициозным нарративом и фактическим исполнением.

Демократы из постоянной комиссии Сената США по расследованиям выпустили доклад, что за 6 месяцев DOGE “потратил впустую” более 21 млрд долларов бюджетных средств.

В докладе отмечается, что остановка ряда проектов привела к крупным убыткам: заморозка кредитной программы Минэнерго лишила правительство 263 млн долларов процентных доходов, а остановка USAID привела к порче продовольствия и медикаментов на сумму около 110 млн долларов на складах.

Методы DOGE вызвали масштабное сопротивление. Прокуроры-демократы из 14 штатов подали в суд на Маска и Трампа, обвиняя последнего в нарушении конституционных процедур назначения, передав Маску власть. В отношении DOGE было подано около 20 исков, включая нарушение приватности и несанкционированный доступ к конфиденциальным данным.

Уход Белого дома из meme-культуры

От громкого появления до тихого исчезновения — процесс роспуска DOGE резко контрастирует с его началом.

В мае этого года Маск объявил об уходе с поста главы DOGE и публично поссорился с Трампом из-за “Большого и прекрасного” законопроекта (One Big Beautiful Bill Act). Летом команда DOGE постепенно покинула штаб-квартиру, исчезли пропускные пункты и фирменная символика.

В этом месяце директор Управления по управлению персоналом США Скотт Купер впервые официально подтвердил, что DOGE больше не существует, его функции переданы обратно управлению персоналом. Введённый DOGE всеобщий мораторий на приём на госслужбу также завершён.

Члены команды DOGE получили новые роли внутри правительства. Соучредитель Airbnb Джо Геббия возглавил Национальную студию дизайна, Закари Трейл стал главным техническим директором Минздрава и социальных служб. Это символизирует окончание DOGE как экспериментального проекта, но часть его идей интегрируется в традиционные государственные структуры.

Губернатор Флориды Рон Десантис прокомментировал на X: “DOGE боролся с Болотом, но Болото победило.” Эксперимент с политическим мем-коином закончился победой традиционной политической системы.

Экономика символов проникает в традиционную политику. Хотя эксперимент DOGE завершился досрочно, он стал маркером необратимой интеграции политики и крипто-культуры. В будущем могут появиться новые политические институты и модели управления с “крипто-нативными” чертами. Ключ — в том, чтобы сочетать инновационный дух криптомира со стабильностью государственного управления, формируя новые форматы, сочетающие символическую привлекательность с реальной эффективностью.

Нарратив — мощный инструмент консолидации, но нарратив, оторванный от технологии и создания ценности, так и останется воздушным замком. Когда хайп вокруг meme-символов сходит на нет, в отрасли остаются только те технологии и проекты, которые реально решают проблемы.