Когда иностранцы начинают играть в китайскую土狗: столкновение культур Meme-coin через Тихий океан

За последние две недели, если вы еще не слышали о каком-либо китайском Ticker, взлетевшем на ведущей бирже по бессрочным контрактам, то, возможно, вы действительно не в курсе криптомира.

История началась очень просто — основатель одной биржи в случайном ответе вызвал взрыв в криптосообществе. Сначала руководители различных бирж начали обсуждение, затем сообщества Tron и Solana начали активно создавать китайские мем-койны, далее один из основателей проекта предсказательного рынка откровенно спорил о «неписанных правилах листинга», и всё завершилось фразой на китайском от ответственного за Layer2 «开启XX人生模式» — «включить режим жизни XX».

Но за этим, возможно, стоит не только победа одного Ticker.

Недоумение польского товарища: вырос, но понять не могу

Соучредитель WOK Labs Барри — польский трейдер, управляющий европейским сообществом из нескольких сотен человек. Впервые увидев, как какой-то китайский мем-койн достиг 20 миллионов долларов рыночной капитализации, он был в недоумении.

«Тогда я думал, что такие заговорные монеты еще могут быть, а они сразу взлетели до 60 миллионов, 100 миллионов. В нашем чате все безумно пополняли BSC — просто потому, что цена росла — а зачем она росла? Никто не мог сказать точно.»

На блокчейне данные оказались еще более впечатляющими. 8 октября объем ежедневной торговли на BSC достиг 6,05 миллиарда долларов, сравнявшись с той волной механических монет 2021 года. Но в этот раз главные герои — это куча китайских Meme-койнов.

В тот день в сеть вошли более 100 тысяч новых кошельков, из которых почти 70% получили прибыль. Активных адресов стало почти на миллион больше, чем в прошлом месяце. Многие «иностранцы» так и были обучены китайской土狗-культуре.

Проблема в том, что культурные различия слишком велики.

Западные игроки привыкли следовать интернет-мемам, самоуничижению, бунтарству и черному юмору. Внезапное появление китайских нарративов полностью их сбило с толку. Барри заранее подготовился — в молодости работал с китайскими командами, немного разбирается в теме. Он начал объяснять в сообществе логику мемов на китайском, говорю иностранцам: «Это не то, к чему вы привыкли.»

Что касается подхода, то европейские трейдеры больше любят играть на инсайдерских схемах, полагаясь на экосистему Ethereum, следуя за крупными KOL или за командой, контролирующей рынок. Такой сообщество развивается медленно, но риск в том, что крупные игроки могут сбросить цену и уйти — убежать практически нереально.

Китайские сообщества развиваются быстрее. Они больше ценят «эмоциональное резонанс» и «сюжетное повествование»: проекты рассказывают истории в WeChat-группах, создавая ажиотаж, и когда эмоции зашкаливают — начинается массовая покупка. Теоретически, такое «справедливое» эмоциональное движение способно продлить жизнь сообществу.

Особенно в этот цикл китайские игроки играли очень удачно. Видя популярный IP, они покупают его, один розничный инвестор за 7 дней участвует в 65 китайских Meme-койнах на BSC, сначала бросая по 100–300 долларов, а при росте — увеличивая ставки. За неделю чистая прибыль составила 87 тысяч долларов.

Эта стратегия массового «рассылания сетями» — типичная черта китайских сообществ. В то же время западные трейдеры начали менять тактику — отказываются от микропроектов менее 50 тысяч долларов и переходят к более крупным, с капитализацией от 5 миллионов долларов.

Такие агенты, как Барри, все больше связывают Восток и Запад. Они помогают азиатским проектам заслужить доверие западных инвесторов, а европейским — проникнуть на азиатский рынок. Он считает, что за этим культурным столкновением скрыты новые возможности для межкругового сотрудничества.

От Doge до китайского土狗: мемы — тоже идеология?

Обратимся назад: прародителями западных мем-койнов были собаки 2013 года. Два программиста создали их как насмешку над серьезностью биткойна, а затем Маск и другие подхватили тренд — в мае 2021 рыночная капитализация достигла 888 миллиардов долларов.

Pepe — тоже пример. Лягушка, созданная сообществом 4chan, взлетела в начале 2023 года, достигнув рыночной стоимости более 1 миллиарда. Основатели проекта прямо заявили: «Нет предпродажи, нет команды, нет дорожной карты, — это просто развлечение без внутренней ценности.»

Такая нигилистическая ценностная модель стала доминировать в ряде последующих Solana Meme-койнов. Названия типа Fartcoin, Uselesscoin — прямо намекают на черный юмор. Используя мемы и дух бунтарства, они захватывают внимание и доминируют в сфере внимания.

Но это также привело к тому, что игроки из китайских регионов лишились «культурной оценки» и часто делали ошибочные выводы.

Китайские Meme-койны идут по другому пути — через резонанс и идентичность. Монеты вроде «卑微小何», «客服小何» — это самоуничижительные шутки о тяжелой жизни работяги. Серия «修仙» отражает мечты о побеге от реальности. А известный Ticker прямо несет мечту о быстром богатстве в криптомире.

Общее у них — всё связано с «официальной» структурой.

Это разница в мышлении. Китайцы считают, что так «расширяют дорожку», западные же — что это ограничение и «заслон» для роста.

Но взрыв этого китайского Ticker как раз и произошел благодаря такой эмоциональной резонансности. Он сравнил себя с популярной «жизнью крупной технологической компании», апеллируя к лояльности и чувству привязанности — совершенно в отличие от ироничных Doge.

Когда это мнение станет достаточно распространенным, этот Ticker станет частью системы. Официальные структуры будут вынуждены поддерживать его — иначе это будет ударом по репутации. Многие, кто продолжает держать после манипуляций и «промывки», так и мыслят.

Кроме того, этот мем-бумажный взрыв не возник спонтанно. От шутки соучредителя до официальных реакций, до запуска мем-платформы биржи — всё поэтапно и с последовательными выгодами: поддержка хайповых мемов, удержание их на вершине, обеспечение ликвидности и долговременного существования.

Беспорядочные выпуски мем-койнов были встроены в систему, и праздник стал организованным. Внимание рынка сосредоточилось на цепочке BSC, а интерес распространился на всю экосистему. Такой «ступенчатый» эффект богатства не вызывает сильных утечек ликвидности.

Это — совместная структурированная стратегия выхода на рынок, которая казалась невозможной всего несколько месяцев назад.

По сравнению, западные мем-койны — это скорее азартные игры или инсайдерские схемы. А в этот раз экосистема BSC под руководством основателей, платформ и сообществ превратила праздник в очевидную «движуху для богатства».

Взаимные конфликты бирж: от противостояния к примирению

Этот скандал также вызвал ожесточенную PR-кампанию между платформами.

11 октября глава Layer2 Джесси твитнул о необходимости сопротивляться централизованным биржам, взимающим сборы за листинг 2–9%. Через три дня основатель предсказательного проекта CJ заявил, что для листинга на крупной бирже проект должен заложить 2 миллиона своих токенов, выплатить 8% от общего распределения на аирдроп и маркетинг, а также внести гарантийный депозит в 25 тысяч долларов.

Он сравнил две биржи: одна ценит проект, а другая — просто берет плату за листинг.

Крупная биржа быстро опровергла обвинения, назвав их «абсолютно недостоверными и клеветническими», подчеркнув, что «никогда не взимает плату за листинг», и пригрозила судом. Затем вышла более сдержанная декларация, признав, что первоначальная реакция была чрезмерной.

Coinbase тоже быстро отреагировал. Джесси публично заявил: «Листинг проекта на бирже должен быть бесплатным».

Но общественное мнение начало меняться. Coinbase внезапно объявил, что включит токены платформы в список поддерживаемых — впервые в истории поддержка токенов конкурирующих сетей. Основатель одной из бирж в соцсетях выразил радость и призвал Coinbase добавлять больше проектов из BSC.

Проект CJ, ранее собиравшийся «подсвечивать» позицию, начал проявлять дружелюбие. А Джесси полностью изменил тон — выложил демонстрационное видео Base App, в котором примером использовал «китайский Ticker», и шутил по-китайски: «开启XX人生模式 в Base App», а в ответ под твитом основателя — «XX人生+Base人生=最强组合».

Все эти действия интерпретируют как попытку разрядить напряженность между Китаем и США, а также вернуть к жизни цепочку Base, давно утратившую популярность.

Можно сказать, что, когда объемы торгов и внимание азиатского рынка достигнут определенного уровня, западные биржи вынуждены будут активно приближаться к китайскому сообществу. Конкуренция и культурный нарратив переплелись.

Западные начинают учить китайский?

Главные западные СМИ активно освещают этот инцидент. Многие западные розничные инвесторы в чатах жалуются: «Цена монеты выросла, понять не могу», — и большинство только после резкого скачка цены начинают торговать.

Даже такие глубоко связные с китайской системой сообщества, как Барри, при оценке мем-койнов с внутренним культурным смыслом часто говорят: «Я понимаю смысл, но не понимаю его значения». Для иностранных инвесторов китайские элементы стали новой преградой для входа.

Некоторые западные сообщества создали инструменты перевода с китайского на английский для土狗. Недавние популярные ролики «Западные учат китайский и покупают Meme-койны» — это точное отражение ситуации.

Эта волна подчеркнула: «Язык — это возможность» — культурные и эмоциональные ценности, скрытые за разными языками, сами по себе являются ресурсом. Впервые западным инвесторам приходится понимать китайскую культуру, чтобы участвовать в этом празднике.

Барри считает: «Я думаю, что эта волна китайских Meme-койнов подходит к концу. Чем дольше она длится, тем сильнее у трейдеров посттравматический стресс. Уже видно, что эти Meme-койны начинают превращаться в меньшие рыночные сегменты с более быстрым циклом».

Но он также добавляет: «Английский и китайский уже составляют основную часть рынка Meme, и эта ситуация не скоро изменится. Китайский рынок больше и более подвержен эмоциям. Европейский рынок часто отстает. Я считаю, что английский Ticker может вернуться, но станет более интегрирован с азиатской культурой — под влиянием этой волны китайских Meme-койнов они станут более «китаязычными»: юмор, символика, эстетика — всё это будет проникать внутрь.»

Итог

Чтобы в будущем поймать следующую волну Meme-койнов, недостаточно просто полагаться на удачу — нужно глубже понять языки и культуры различных регионов. AI, возможно, поможет в межъязыковой коммуникации — автоматический перевод мемов, соцсетей и так далее, но заменить глубокое понимание культурного контекста AI не сможет.

Можем ожидать более поляризованный криптомир. На цепочках вроде Base, Solana появится всё больше китайских Ticker «золотых собак». Между западным и восточным сообществами будут новые тренды интеграции и взаимного обогащения, а также возможны самостоятельные регионы-экосистемы.

И в этих культурных зазорах, возможно, таятся новые возможности.