Почему предсказательный рынок способен удерживать пользователей? Сила событий за 85% уровня удержания

【区块律动】предсказательный рынок недавно снова стал популярным. В середине декабря платформа данных Dune и маркет-мейкер Keyrock совместно опубликовали интересное исследование: они отслеживали активность новых пользователей 275 криптопроектов, и результат показал, что удержание пользователей Polymarket значительно превосходит средний показатель по отрасли — его коэффициент удержания превысил 85%.

Что стоит за этой цифрой? В криптоиндустрии давно существует проблема: легко привлечь новых пользователей, но трудно их удержать. Много пользователей приходят и сразу уходят, рост кажется впечатляющим, но на самом деле это лишь краткосрочный поток. А долгосрочно активных пользователей в мире Web3 все еще довольно мало.

Почему Polymarket удается удерживать людей? Ключевое отличие — в логике работы. Традиционные DeFi, кошельки и торговые приложения обычно полагаются на стимулы ликвидности и субсидии для поддержания активности, как только награды прекращаются, пользователи уходят. Но предсказательные рынки работают иначе. Они полностью зависят от событий — выборы, спортивные соревнования, публикация экономических данных… Эти реальные события сами по себе являются причиной для участия. Пользователи будут торговать снова и снова из-за искренней заинтересованности в результате события, без необходимости стимулировать их субсидиями. Вот в чем секрет высокого уровня удержания.

Это открытие заставило многих крупных игроков задуматься. С декабря несколько известных платформ начали активные действия: одна ведущая биржа планирует запустить токенизированные акции и предсказательные рынки; одно приложение-кошелек сотрудничает с Kalshi, интегрируя функцию торговых событий прямо в кошелек; американский регулятор фьючерсных рынков уже одобрил работу одной клиринговой организации по предсказательным рынкам и клиринговым услугам; другая биржа уже запустила свой продукт предсказательного рынка в 50 штатах США.

Проще говоря, предсказательные рынки превращаются из нишевой игры в экосистемный уровень. Как только у пользователей появляется реальный мотив для участия, а не только погоня за доходом, проблема удержания решается наполовину. Возможно, именно поэтому все так активно борются за этот сегмент.