Данные Черной пятницы показывают 10,8 миллиарда долларов потребительских расходов за один день

Розничный спрос продолжает удивлять экономистов, поскольку данные Черной пятницы от Adobe Analytics показывают, что потребительский аппетит остается высоким, несмотря на ранее возникшие экономические опасения. За один день было потрачено 10,8 миллиарда долларов, а общий объем за ноябрь 2024 года достиг впечатляющих 107,3 миллиарда долларов — что свидетельствует о сохранении покупательской способности в преддверии праздничного сезона.

Сравнение годового роста: история данных Черной пятницы

Последние данные Черной пятницы рисуют обнадеживающую картину. Производительность этого года за один день показывает увеличение на 10,2% по сравнению с 2023 годом, когда онлайн было потрачено 9,8 миллиарда долларов в Черную пятницу. В 2022 году эта цифра была еще ниже — 9,1 миллиарда долларов, что свидетельствует об ускорении доверия потребителей и их готовности тратить.

Продажи в уикенд Дня благодарения следовали аналогичной тенденции, увеличившись на 4% согласно данным Национальной розничной федерации (NRF). Самые востребованные категории товаров остались неизменными: одежда доминировала с 54% покупок, за ней следовали подарочные карты (44%), игрушки (36%), книги и медиа (31%), а также продукты питания/конфеты (30%).

Что данные Черной пятницы предсказывают для 4 квартала 2024 года

Отраслевые аналитики используют эти позитивные сигналы. NRF прогнозирует, что праздничные расходы в период с ноября по декабрь достигнут $989 billion — что представляет собой рост на 2,5% до 3,5% по сравнению с предыдущим годом. Эти прогнозы свидетельствуют о том, что ритейлеры ожидают продолжения динамики в течение сезона.

Это резко контрастирует с ситуацией в начале 2024 года, когда данные о доверии потребителей указывали на колебания. Индекс доверия потребителей от The Conference Board снизился до 97,0 в апреле — самого низкого уровня с 2022 года — на фоне геополитической напряженности и инфляционных опасений. Многие аналитики ожидали, что слабость сохранится.

Экономические последствия за цифрами

По словам маркетингового эксперта Ларса Пернера, данные Черной пятницы служат надежным индикатором общего экономического настроения. «Расходы отражают, как люди воспринимают экономическое здоровье», — объяснил Пернер, отметив, что инфляция стабилизировалась больше, чем обычно предполагается. Сильные данные Черной пятницы подтверждают эту оценку — потребители голосуют своими кошельками, что говорит о повышении доверия к экономическим условиям по мере приближения 2025 года.

И Черная пятница, и Cyber Monday исторически выступают в качестве экономических индикаторов. Когда расходы резко растут во время этих событий, это обычно свидетельствует о внутреннем оптимизме относительно занятости, заработных плат и финансовой безопасности. Цифра в 10,8 миллиарда долларов по Черной пятнице, вместе с общим объемом за ноябрь в 107,3 миллиарда долларов, говорит о том, что потребители действительно чувствуют себя лучше в отношении своих экономических перспектив по мере приближения нового года.