Почему оценка $31 миллиарда долларов Xiaohongshu делает его одной из самых высоко оцененных социальных платформ Китая

Взрыв прибыли, который меняет ландшафт социальных медиа Китая

Xiaohongshu, широко признанный как отечественный конкурент TikTok, планирует показать прибыль в $3 миллиардов долларов в 2025 году — что в три раза больше по сравнению с 2024 годом. Этот финансовый рубеж поднял стоимость компании, базирующейся в Шанхае, до $31 миллиардов долларов, что ставит её значительно вперед американских конкурентов в области социальных медиа, таких как Pinterest и Snap, по масштабам и показателям прибыльности.

С 300 миллионами активных пользователей в месяц, использующих платформу ежедневно, Xiaohongshu ( международно известен как RedNote), успешно превратился из нишевого инструмента для поиска товаров в экосистему образа жизни, где контент, рекомендации сообщества и покупки seamlessly пересекаются.

Тайна прибыльности: сочетание соцсетей и коммерции

В отличие от традиционных платформ социальных медиа, которые сильно зависят от рекламы, Xiaohongshu внедрил принципиально другую модель доходов. Компания установила глубокие партнерства с гигантами электронной коммерции Alibaba Group Holding Ltd. и JD.com, встроив нативный слой покупок прямо в опыт использования приложения.

Этот интегрированный подход создает мощную обратную связь: пользователи находят продукты через рекомендации сверстников, контент о стиле жизни и прямые трансляции инфлюенсеров, а затем покупают прямо в приложении, не покидая платформу. В результате достигается более высокая вовлеченность, укрепление удержания пользователей и экосистема продавцов, которая генерирует значительно больше дохода на пользователя, чем западные аналоги, полагающиеся исключительно на модель рекламы.

Аналитики считают, что слияние соцсетей и коммерции — главный драйвер ускорения прибыльности Xiaohongshu, что кардинально отличает её от конкурентов, продолжающих бороться за стабильную прибыль.

От путеводителя по путешествиям до глобального феномена

Путь Xiaohongshu начался в 2013 году, когда основатели Charlwin Mao Wenchao и Miranda Qu Fang запустили его как путеводитель по шоппингу для китайских путешественников за границей. Со временем платформа превратилась во что-то гораздо большее: надежный источник для поиска образа жизни, обзоров продуктов и вдохновения для путешествий, привлекая молодую аудиторию смартфонов, ищущую аутентичные рекомендации сверстников вместо традиционных медиа.

Недавний рост международной известности — особенно среди западной аудитории, ищущей альтернативы после регуляторных ограничений на других платформах — только ускорил интерес инвесторов и рост числа пользователей.

Перспективы IPO и институциональная поддержка

Высоко оцененная платформа остается частной, хотя недавние показатели свидетельствуют о том, что публичное размещение может быть не за горами. Ключевые инвесторы включают Alibaba и крупный венчурный капитал HSG ( ранее Sequoia Capital China), оба делают ставку на дальнейшее расширение компании.

Переход Xiaohongshu от скептицизма к устойчивой прибыльности подтвердил уникальность её бизнес-модели и поставил её в один ряд с избранными китайскими интернет-компаниями, сочетающими масштабную аудиторию, проверенную финансовую эффективность и реальные международные возможности. С прибылью, удвоенной в 2024 году и утраивающейся в 2025, компания продемонстрировала, что прибыльные социальные платформы, построенные на аутентичном сообществе и интегрированной коммерции, представляют собой следующую эволюцию цифровых экосистем.