Как Мистер Бист превратил контент-студию в многомиллиардный капитал

2026-01-04 17:32:04

От ютубера к мультимиллиардеру: цифры впечатляют

Капитал Мистера Биста оценивается в 500 млн долларов — и это число растет. Дональдсон, известный на YouTube как MrBeast, уже второй год подряд лидирует по доходам среди ютуберов планеты. В 2021-м он заработал примерно 54 млн долларов только на видеоконтенте, а прогнозы на 2022 год предполагали рост до 110 млн. Особенно показательно: в прошлом году блогер ищет покупателя доли в своей студии контента, которая могла бы стоить 1,5 млрд долларов.

Сам Дональдсон объясняет свой успех просто: «Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель. Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой». Успех был заметен даже Гарвардской школе бизнеса — он приходил туда читать лекции.

Многоканальная стратегия: как работает контент-студия

Мистер Бист понял: один канал — это ограничение. Сейчас у него портфель из шести основных YouTube-проектов, каждый со своей аудиторией:

MrBeast — флагман с 142 млн подписчиков
MrBeast Gaming — 32 млн подписчиков
Beast Reacts — 22,5 млн
MrBeast Shorts и MrBeast 2 — по 21,5 млн каждый
Beast Philanthropy — 12,6 млн подписчиков

Все эти проекты производятся в Гринвилле — городе, где вырос сам Дональдсон. Там же находится студия, которая сейчас расширяется до трех крупных центров. На сегодня там работают 50 человек: сценаристы, редакторы, ассистенты. Многие из них — давние друзья и члены семьи, которые верили в идею еще на ранних этапах.

Дональдсон видит перспективу: если студия превратится в центр притяжения для других создателей контента, это усилит ее позицию и сделает Гринвилл местом, где рождаются хиты.

Бизнес за пределами ютуба: рестораны и снэки

Капитал Мистера Биста растет не только за счет видеоконтента. В 2020-м он запустил MrBeast Burger — и тут же показал масштабность мышления. Первая точка в Гринвилле предлагала бесплатную еду; на открытии выстроилась автомобильная очередь длиной свыше 30 км.

Но главный трюк — виртуальный ресторан-модель. Заказы принимаются только через приложение, а готовят блюдо независимые кафе-партнеры. За три месяца после запуска продано более миллиона бургеров. Сейчас сеть насчитывает свыше 300 точек в США и присутствует в других странах. В августе 2022-го открыли первый полноценный офлайн-ресторан.

Параллельно развивается направление снэков — Feastables. Шоколад MrBeast Bar и печенье MrBeast Cookies продаются онлайн и в сетях Walmart. Запуск в январе 2022 года сопровождался маркетинговым ходом: розыгрыш призов, конкурс с золотыми билетами внутри упаковок, финал с участием знаменитого британского шефа Гордона Рамзи. Победитель получил шоколадную фабрику по мотивам «Чарли и шоколадная фабрика». По данным Business Insider, первые месяцы принесли Feastables более 10 млн долларов выручки.

Логика империи: почему это работает

Капитал Мистера Биста растет по четкой схеме: контент генерирует аудиторию, аудитория доверяет бренду, бренд переходит в оффлайн-бизнес, где воспроизводится тот же успех. Это не случайность — это система.

На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .