Помните ту покупку в мае 2021 года? Тогда NIKE приобрела цифровую креативную компанию RTFKT с оценкой в примерно 33,3 млн долларов. Теперь неудачная сторона этого инвестиции выступила наружу — к декабрю NIKE решила продать RTFKT, что отражает намного больше, чем просто стратегическую переоценку.

Рынок NFT охладился с лихорадки до ледяной точки, и инвестиционные доходы остались намного ниже ожиданий. Самое очевидное доказательство — производительность флагманского актива Clone X: в конце 2022 года его можно было продать за 63 000 долларов за штуку, теперь он упал ниже 1000 долларов. От шестизначного числа к трёхзначному, такая скорость краха достаточна, чтобы любой держатель почувствовал удушье.

Приход и уход крупных брендов — это истинное отражение циклов рынка. Когда热度 спадает и пузырь лопается, даже некогда звёздные проекты должны столкнуться с реальностью. Эта ловкость хода NIKE скорее показывает холодное понимание рынка, чем отступление — некоторые风口 действительно не стоят того, чтобы продолжать в них играть. Для предпринимателей, всё ещё занимающихся сектором NFT, это одновременно предупреждение и повод для размышления.