Nike тихо распродает RTFKT на фоне ухудшения ситуации с NFT

Источник: Cryptonews Оригинальный заголовок: Nike тихо распродает RTFKT на фоне углубляющегося спада NFT Оригинальная ссылка: Nike Inc. продала свой цифровой подразделение RTFKT в декабре 2025 года, примерно через год после объявления о планах закрыть бизнес, согласно отраслевым отчетам.

Сделка вступила в силу 16 декабря, однако личность покупателя и финансовые условия не были раскрыты. Nike приобрела RTFKT в 2021 году, а ранее подразделение объявляло о прекращении своих услуг Web3 в январе 2025 года.

Продажа произошла в рамках стратегического сдвига под руководством генерального директора Эллиота Хилла, который занял этот пост в конце 2024 года. RTFKT была приобретена во время руководства бывшего CEO Джона Донэхо как часть расширения в области цифровых продаж и виртуальных продуктов. Хилл перенаправил фокус компании на спорт, обувь и оптовые партнерства во второй год руководства организацией.

Возникают более широкие вопросы о портфолио

Продажа RTFKT совпадает с более широкими вопросами о портфолио Nike. В декабре бренд Converse компании сообщил о снижении продаж примерно на 30% в четвертом квартале 2025 года, что побудило аналитиков обсуждать возможность продажи бренда, хотя Nike не подтверждала таких планов.

В январе 2025 года Nike объявила о закрытии RTFKT после сокращения выпуска продукции. Тогда компания заявила, что приостановит производство NFT, продолжая сотрудничество с видеоигровыми компаниями по виртуальным предметам, включая носимые в играх.

Ускорение сокращения рынка NFT

Выход из RTFKT происходит на фоне продолжительного спада на рынке NFT. Ежемесячные продажи NFT значительно снизились в ноябре 2025 года и еще больше уменьшились в декабре, при этом общая рыночная капитализация NFT за последний год упала более чем на 67%, согласно рыночным данным.

Крупные платформы NFT адаптировали свои бизнес-модели на фоне слабости рынка. OpenSea объявила о планах перейти от фокуса исключительно на NFT к более широкой торговой модели, включающей токены, коллекционные предметы и физические товары. X2Y2 закрыла свои операции с NFT и переключилась на искусственный интеллект, а Rarible внедрила новую систему вознаграждения трейдеров после того, как предыдущие модели были признаны несостоятельными.

Деятельность отраслевых мероприятий также снизилась. Организаторы NFT Paris и RWA Paris отменили свои мероприятия в феврале 2026 года в кратчайшие сроки, сославшись на рыночные условия как причину отмены.