Эксперимент Эда Ширана с индийским ремиксом: познакомьтесь с художниками из Пенджаби, Тамилнада и Хинди, меняющими представление о "Play"

Последнее предприятие Эда Ширана в индийской музыке — Play: The Remixes — знаменует собой важный момент в межкультурном сотрудничестве. Проведя месяц, погружённый в разнообразие музыкальных ландшафтов Индии, британский артист объединился с шестью крупными индийскими талантами, чтобы переосмыслить свой девятый студийный альбом. Что делает этот EP особенно интересным, так это не только звездный состав, но и то, как каждый участник привносит свою региональную идентичность в проект. От фьюжна панджаби-рэпа до звуковых пейзажей тамильского кино — эти партнерства показывают, как глобальные артисты теперь активно ищут свои корни в региональной музыке Индии, а не полагаются только на мейнстрим Болливуда.

Эффект Арджита Сингха: когда король стриминга Болливуда встречается с мировой поп-музыкой

Когда Эд Ширан решил записать “Sapphire” в родном городе Арджита Сингха Джиагандж Азимджан в Западной Бенгалии, это было не просто студийное сессия — это было осознанное решение обратиться к одному из самых доминирующих голосов стриминга. Траектория Сингха рассказывает увлекательную историю о взрыве цифровой музыки в Индии. С момента своего прорыва с “Tum Hi Ho” в 2013 году он стал самым популярным артистом на Spotify в мире с 151 миллионом подписчиков, обогнав как Тейлор Свифт, так и самого Эда Ширана в июле 2025 года.

Что особенно впечатляет — это его продуктивность: он записал более 400 песен на нескольких индийских языках. Его последнее сотрудничество с Шираном добавляет ситар и душевные вокалы к английско-панджабскому фьюжну “Sapphire”, который уже набрал 225 миллионов прослушиваний до этого ремикса. Для сравнения, доминирование Сингха в области бэк-вокала установило отраслевые стандарты; в то время как топовые бэк-вокалисты и музыкальные продюсеры требуют премиальные за каждую песню (, что часто обсуждается вместе с индустриальными иконами, такими как Сону Нигам, чья структура вознаграждения отражает премиальность легендарных талантов), streaming-числа Сингха демонстрируют новую экономику, где присутствие в плейлистах так же важно, как и традиционная киноиндустрия.

Мост Карана Аудлы: канадско-панджабский диалог

В 28 лет Карен Аудла представляет собой другую историю успеха диаспоры. Живя в Канаде, но глубоко укоренившись в Пенджабе, Аудла стал крупнейшим цифровым артистом Spotify в 2021 году с дебютным альбомом Bacthafucup. Его вклад в Play: The Remixes, трек “Symmetry”, демонстрирует панджабско-английский фьюжн, который Ширан описал как “начало нашего совместного пути”.

Что выделяет Аудлу — это его путь: он начал как автор-исполнитель для Джасси Гил, будучи ещё в девятом классе, а его присутствие на YouTube говорит само за себя — его самый популярный трек набрал 524 миллиона просмотров. Его 19,2 миллиона ежемесячных слушателей на Spotify представляют поколение артистов, которые создали аудитории вне традиционных структур Болливуда, строя свой бренд через цифровые платформы и региональную музыку.

Джонита Ганди и индийский вызов

“Heaven” — это первый в истории релиз Эда Ширана на хинди, и выбор Джониты Ганди в качестве его партнера говорит сам за себя. Индо-канадская артистка, спевшая более 150 песен на более чем 10 языках, представляет мост между международной и индийской чувствительностью. Она была обнаружена ещё на ранней стадии работы с обладателем премий Оскар и Грэмми AR Рахманом и долгое время сотрудничала с такими артистами, как Сону Нигам, прежде чем закрепиться в индустрии бэк-вокала Мумбаи.

Что делает её участие важным — это логистика: Ганди записывала свои вокальные слои, совмещая выступления в нескольких городах во время так называемой “адской недели”, тщательно координируя файлы, чтобы её гармонии дошли до команды Ширана в целости. Эта деталь подчеркивает уровень приверженности, необходимый при сотрудничестве артистов через континенты.

Тамильское возрождение: Hanumankind, Dhee и Сантош Нараянан

“Don’t Look Down” объединяет три фигуры, представляющие музыкальное возрождение Южной Индии. Hanumankind (Sooraj Cherukat) ворвался на мировой сцену в 2024 году с “Big Dawgs”, который занял 23 место в Billboard Hot 100 и собрал 490 миллионов прослушиваний на Spotify. Его путь через Нигерию, Саудовскую Аравию, Дубай и в конечном итоге Хьюстон, прежде чем внести вклад в этот ремикс, говорит о безграничной природе современного музыкального творчества.

Dhee (Dheekshitha Venkadeshan) обладает культурным весом благодаря “Rowdy Baby”, одному из самых просматриваемых индийских клипов с более чем 1,7 миллиардами просмотров на YouTube. Её независимый тамильский поп-дебют “Enjoy Enjaami” с Сантошем Нараянаном превзошёл 100 миллионов просмотров менее чем за месяц, закрепив за собой статус силы в региональном кино за пределами бэк-вокала.

Композитор и музыкальный продюсер Сантош Нараянан, работавший более чем над 51 фильмом, привнес свой фирменный стиль — сочетание гаана, фолка, электро и рэпа. Его репутация за обновление музыкального ландшафта тамильского кино сделала его важной частью аутентичности “Don’t Look Down”.

Что означает это сотрудничество

Месяц Эда Ширана в Индии и итоговый EP Play: The Remixes представляют собой сдвиг в том, как международные артисты взаимодействуют с региональной индийской музыкой. Вместо поверхностного заимствования элементов этот проект показывает искреннее партнерство с артистами, которые создали значительные аудитории через свои музыкальные экосистемы. От Болливудских звезд, таких как Арджит Сингх, до цифровых артистов, таких как Карен Аудла и Hanumankind, — EP отображает современное музыкальное разнообразие Индии и подчеркивает, как стриминг демократизировал охват — в корне отличаясь от устаревших метрик, таких как традиционные гонорары за музыку, которые раньше доминировали в оценке артистов.