Как Мистер Бист построил многомиллиардную империю: от Ютуба до ресторанов

От видеоблога к финансовому успеху

Сколько зарабатывает Мистер Бист? Этот вопрос интересует многих, кто следит за цифровой экономикой. Дональдсон, известный под псевдонимом Мистер Бист, дважды подряд возглавил список самых доходных ютуберов планеты. В 2021 году его доход от видеоконтента составил примерно 54 млн долларов, а Forbes прогнозировал рост до 110 млн в 2022 году. Журналисты оценили его совокупное состояние в 500 млн долларов. Более того, в 2022 году創作者искал инвесторов для доли в своей контент-студии, которая при успехе могла бы быть оценена в 1,5 млрд долларов.

«Шансы стать миллиардером повышаются, если не ставить перед собой такую цель, — философски высказывается Дональдсон. — Просто нужно сосредоточиться на том, чтобы сделать свою компанию крутой». Этот подход привел его даже на кафедру Гарвардской школы бизнеса, где он делился опытом построения медиа-империи.

Контент-студия как основа империи

Мистер Бист понял, что один канал — это ограничение. Его портфель включает сразу несколько проектов с разными аудиториями. Основной канал MrBeast собрал 142 млн подписчиков и остается флагманом. Параллельно работают Beast Reacts (22,5 млн), MrBeast Shorts (21,5 млн), Beast Philanthropy (12,6 млн), MrBeast Gaming (32 млн) и MrBeast 2 (21,5 млн). Такая децентрализация позволяет охватить разные сегменты аудитории и диверсифицировать источники дохода.

Вся производственная база сосредоточена в Гринвилле — небольшом городке, где вырос сам блогер. Студия постоянно расширяется, планируется превращение её в три крупных производственных центра. Дональдсон видит здесь будущее — он надеется привлечь других создателей контента, которые переместят свои студии в этот цифровой кластер. Сейчас работают 50 сотрудников: сценаристы, редакторы, ассистенты. Многие из них — давние соратники и члены семьи, вместе с которыми Дональдсон планировал покорение видеоплатформы в первые годы.

MrBeast Burger: революция в быстром питании

В декабре 2020 года Мистер Бист объявил о входе в ресторанный бизнес. Первая точка открылась в Гринвилле с бесплатной раздачей еды. Меню включало бургеры, картофель фри, десерты и напитки. В день открытия очередь автомобилей растянулась более чем на 30 км — это была блестящая демонстрация силы его аудитории.

Сегодня сеть насчитывает более 300 точек по США и несколько за её пределами. Успех достигнут благодаря инновационной модели виртуального ресторана. Заказы принимаются только через приложение, а приготовление происходит в партнерских кафе, что позволило избежать дорогостоящего строительства собственной инфраструктуры. За первые три месяца было продано более миллиона бургеров. В августе 2022 года Мистер Бист открыл первый полноценный офлайн-ресторан, укрепив позиции в секторе быстрого питания.

Feastables: сладкая составляющая портфеля

Расширение пошло в сторону снеков. MrBeast Bar и MrBeast Cookies продаются через интернет и прилавки Walmart. Запуск линии в январе 2022 года сопровождался масштабным розыгрышем и конкурсом. В шоколадках спрятали десять золотых билетов, найдясь которые, участники получили право приготовить десерты под оценкой легендарного британского шефа Гордона Рамзи. Победитель получил шоколадную фабрику в стиле Вилли Вонки.

Результаты оправдали ожидания: за первые месяцы Feastables сгенерировала более 10 млн долларов выручки, став одним из самых динамичных брендов снеков на рынке США.

Многоуровневая стратегия успеха

Портфель активов Мистера Биста демонстрирует продуманную стратегию диверсификации. От контент-производства до розничной торговли, от виртуальных ресторанов до физических локаций — каждое направление усиливает другое. Аудитория, собранная на Ютубе, становится потребителем бургеров и шоколада, а успехи в оффлайне возвращаются контентом. Так формируется не просто личный бренд, а полноценная экосистема, где сколько зарабатывает Мистер Бист, становится вторичным вопросом перед масштабом построенной им империи.