Как Мистер Бист построил многомиллиардную империю — от YouTube до ресторанов

Состояние Мистера Биста впечатляет: почти полмиллиарда долларов по оценкам Forbes. Этот контент-креатор не просто снимает видео, а создает полноценный бизнес-конгломерат. За последние годы Дональдсон (настоящее имя YouTube-звезды) дважды подряд вошел в топ самых прибыльных ютуберов планеты. В 2021-м он заработал около 54 млн на своем основном контенте, а прогнозы на 2022 год говорили о возможном удвоении этой суммы до 110 млн долларов.

Особенно интересно, что в 2022 году он рассматривал продажу доли студии контента. Если бы эта сделка состоялась, оценка его главного актива достигла бы 1,5 миллиарда долларов. Сам Дональдсон поделился философией своего успеха: «Парадоксально, но путь к миллиардному состоянию часто открывается тем, кто не зацикливается на самой цели. Нужно сосредоточиться на создании действительно качественной компании». Его профессионализм настолько высок, что он получил приглашение прочитать лекцию в престижной Гарвардской школе бизнеса.

Медийная империя: несколько каналов, один гений

Мистер Бист не ограничивается единственным каналом. Его портфель включает целую сеть YouTube-проектов. Основной канал MrBeast собрал 142 млн подписчиков. Параллельно работают Beast Reacts (22,5 млн), MrBeast Shorts (21,5 млн), Beast Philanthropy (12,6 млн), MrBeast Gaming (32 млн) и MrBeast 2 (21,5 млн).

Все эти проекты создаются в небольшом городке Гринвилл, где вырос сам Дональдсон. Здесь находится студия, которая постоянно расширяется и трансформируется в три крупных центра производства. Долгосрочный план Мистера Биста амбициозен: он хочет, чтобы Гринвилл стал привлекательным хабом для других создателей контента, которые перенесут туда свои студии. Сейчас команда насчитывает примерно полсотни человек — сценаристы, редакторы, ассистенты. Ключевые сотрудники — это друзья и родственники Дональдсона, которые верили в его проект еще на заре существования канала.

От виртуальных заказов к физическим ресторанам

В декабре 2020 года Мистер Бист объявил о входе в сегмент быстрого питания. Он арендовал небольшую закусочную в Гринвилле и провел эксперимент — открыл точку с бесплатной едой. В меню были бургеры, картофель фри, сладкие десерты и напитки. На открытии автомобильные очереди вытянулись более чем на 30 км.

Сеть MrBeast Burger быстро масштабировалась и сегодня включает свыше 300 точек на территории США и несколько международных локаций. Секрет такой скорости расширения кроется в инновационной модели: это виртуальный ресторан. Заказы принимаются исключительно через мобильное приложение, а приготовление происходит в партнерских офлайн-кафе по договоренности с брендом. За первые три месяца работы сеть реализовала более миллиона бургеров. В августе 2022 года Мистер Бист открыл свой первый полноценный офлайн-ресторан.

Sнэки Feastables: шоколад и печенье как товар

Развитие состояния Мистера Биста продолжалось и через линию пищевых продуктов. Он начал продавать MrBeast Bar (шоколад) и MrBeast Cookies через интернет-каналы и сеть Walmart. Запуск в январе 2022 года сопровождался амбициозной маркетинговой кампанией: розыгрыш с денежными призами, конкурс для тех, кто обнаружил один из десяти золотых билетов в упаковках шоколада. Финальный конкурс предполагал приготовление десертов под критическим взглядом известного шефа Гордона Рамзи. Побеждавший участник получал в награду шоколадную фабрику, как из истории про Вилли Вонку.

По информации Business Insider, за первые месяцы после запуска бренд Feastables продал снэков на сумму более 10 млн долларов. Это еще одно доказательство того, что состояние Мистера Биста растет не только за счет видеоконтента, но и благодаря диверсификации в смежные отрасли с огромным потенциалом.