Пузырь на рынке экономики 1990 года: с распадом системы пожизненного трудоустройства японские мужчины потеряли экономическую возможность «выкупить» брак. Когда мужчины больше не могут содержать всю семью в одиночку, а тем более обеспечить себя, естественным образом распадается тот «брачный контракт», в котором мужчина был единственным источником дохода, а женщина отвечала за потребление. Возникновение гендерного противостояния: когда женщины не желают снижать свои стандарты выбора партнера, а мужчины не в состоянии их соответствовать, появляются «травоядные мужчины» и «засушливые женщины».